Ekonomia
Ekonomia
Blok 1
Blok 1
Elastyczność popytu
Elastyczność popytu
Ekonomia
Ekonomia
Blok 1
Blok 1
Elastyczność popytu
Elastyczność popytu
Elastyczność cenowa
Elastyczność cenowa
popytu
popytu
Służy do opisania reakcji klientów na zmianę ceny
Służy do opisania reakcji klientów na zmianę ceny
danego dobra, w celu ustalenia strategii rynkowej
danego dobra, w celu ustalenia strategii rynkowej
Inaczej: wrażliwość klientów na zmianę ceny
Inaczej: wrażliwość klientów na zmianę ceny
dobra X
dobra X
Wyraża się wzorem:
Wyraża się wzorem:
procentowa zmiana ilości dobra X
procentowa zmiana ilości dobra X
Ec = -------------------------------------------------
Ec = -------------------------------------------------
procentowa zmiana ceny dobra X
procentowa zmiana ceny dobra X
Lub:
Lub:
Δ
Δ
Q
Q
Δ
Δ
P
P
------ : ------ gdzie: Q – ilość P - cena
------ : ------ gdzie: Q – ilość P - cena
Q P
Q P
Wielkości, jakie przyjmuje
Wielkości, jakie przyjmuje
elastyczność cenowa popytu
elastyczność cenowa popytu
Ponieważ funkcja popytu ma charakter
Ponieważ funkcja popytu ma charakter
ujemny, zakłada się , iż dla dóbr typowych
ujemny, zakłada się , iż dla dóbr typowych
elastyczność jest też ujemna.
elastyczność jest też ujemna.
Od znaku
Od znaku
MINUS się abstrahuje!!
MINUS się abstrahuje!!
Rodzaje elastyczności:
Rodzaje elastyczności:
Ec = 0
Ec = 0
popyt sztywny
popyt sztywny
0
0
<
<
Ec
Ec
<
<
1
1
popyt nisko elastyczny
popyt nisko elastyczny
Ec = 1
Ec = 1
popyt neutralny
popyt neutralny
Ec
Ec
>
>
1
1
popyt wysoce elastyczny
popyt wysoce elastyczny
Ec = ∞
Ec = ∞
popyt nieskończenie elastyczny
popyt nieskończenie elastyczny
Jeśli wykresem krzywej jest linia prosta
Jeśli wykresem krzywej jest linia prosta
to elastyczność cenowa popytu ulega
to elastyczność cenowa popytu ulega
zmianie wzdłuż krzywej- maleje wraz
zmianie wzdłuż krzywej- maleje wraz
ze spadkiem ceny i wzrostem wielkości
ze spadkiem ceny i wzrostem wielkości
popytu
popytu
Strategia rynkowa w zależności od
Strategia rynkowa w zależności od
Ec- rola utargu całkowitego
Ec- rola utargu całkowitego
Utarg całkowity TR (inaczej: przychód całkowity) wyraża się
Utarg całkowity TR (inaczej: przychód całkowity) wyraża się
wzorem:
wzorem:
TR = P x Q
TR = P x Q
gdzie: P – cena Q- ilość
gdzie: P – cena Q- ilość
Zasada maksymalizacji utargu całkowitego
Zasada maksymalizacji utargu całkowitego
Co z zyskiem i rentownością firmy?
Co z zyskiem i rentownością firmy?
-
+
-
+
-
+
-
+
Strategia rynkowa korporacji
Strategia rynkowa korporacji
Ec
Ec
>
>
1 spadek cen (oddziaływanie przez ceny + wdrożenie
1 spadek cen (oddziaływanie przez ceny + wdrożenie
standardów jakościowych + marketingu)
standardów jakościowych + marketingu)
Ec =1 oddziaływanie poprzez elementy pozacenowe
Ec =1 oddziaływanie poprzez elementy pozacenowe
(zmiana elastyczności cenowej popytu)
(zmiana elastyczności cenowej popytu)
Po zmianie elastyczności wzrost cen
Po zmianie elastyczności wzrost cen
Przykłady segmentacji rynku
Przykłady segmentacji rynku
Przykład 1: perfumy
Przykład 1: perfumy
–
Warunek: rozdzielenie rynków
Warunek: rozdzielenie rynków
Przykład 2: produkty japońskie
Przykład 2: produkty japońskie
–
Warunek: rozdzielenie rynków
Warunek: rozdzielenie rynków
Przykład 2: bilety lotnicze lub kolejowe
Przykład 2: bilety lotnicze lub kolejowe
–
Biedni: Ec
Biedni: Ec
>
>
1
1
bogaci: Ec
bogaci: Ec
<
<
1
1
–
Kwestie do rozwiązania:
Kwestie do rozwiązania:
Ile turystów, ilu biznesmenów?
Ile turystów, ilu biznesmenów?
Ile klasy biznes (I), ile klasy ekonomicznej (II)?
Ile klasy biznes (I), ile klasy ekonomicznej (II)?
Loty czarterowe, pociągi wakacyjne
Loty czarterowe, pociągi wakacyjne
Cięcia kosztów przez firmy i ich wpływ na lotnictwo
Cięcia kosztów przez firmy i ich wpływ na lotnictwo
Co z tanimi liniami?
Co z tanimi liniami?
Elastyczność dochodowa
Elastyczność dochodowa
popytu
popytu
Inaczej: zmiany w zachowaniach
Inaczej: zmiany w zachowaniach
konsumpcyjnych klientów wywołane
konsumpcyjnych klientów wywołane
zmianami dochodów
zmianami dochodów
Wyraża się wzorem:
Wyraża się wzorem:
procentowa zmiana ilości dobra X
procentowa zmiana ilości dobra X
Ed = ---------------------------------------
Ed = ---------------------------------------
procentowa zmiana dochodów
procentowa zmiana dochodów
Elastyczność dochodowa
Elastyczność dochodowa
c.d.
c.d.
•
Dla dóbr normalnych przyjmuje wartości
Dla dóbr normalnych przyjmuje wartości
dodatnie, przy czym:
dodatnie, przy czym:
Dla dóbr podstawowych jest mniejsza od 1
Dla dóbr podstawowych jest mniejsza od 1
Dla dóbr luksusowych jest większa od 1
Dla dóbr luksusowych jest większa od 1
•
Dla dóbr niższego rzędu jest ujemna
Dla dóbr niższego rzędu jest ujemna
•
Uwaga:
Uwaga:
Poszczególne dobra nie muszą ciągle należeć do tej
Poszczególne dobra nie muszą ciągle należeć do tej
samej kategorii. To samo dobro może być dobrem
samej kategorii. To samo dobro może być dobrem
normalnym przy niższym dochodzie i dobrem
normalnym przy niższym dochodzie i dobrem
niższego rzędu przy wysokim dochodzie. Znajdzie to
niższego rzędu przy wysokim dochodzie. Znajdzie to
swój wyraz w zmianie współczynnika Ed z
swój wyraz w zmianie współczynnika Ed z
dodatniego na ujemny
dodatniego na ujemny
Prawo Engla (krzywe Engla)
Prawo Engla (krzywe Engla)
różna reakcja popytu na zmianę cen dóbr
różna reakcja popytu na zmianę cen dóbr
1.
1.
Żywność: Ed
Żywność: Ed
<
<
1. Im wyższe dochody, tym
1. Im wyższe dochody, tym
elastyczność bliższa zeru (krzywa a)
elastyczność bliższa zeru (krzywa a)
2. Odzież i mieszkanie: Ed bliska 1. (krzywa b)
2. Odzież i mieszkanie: Ed bliska 1. (krzywa b)
3. Dobra luksusowe (tutaj także wypoczynek,
3. Dobra luksusowe (tutaj także wypoczynek,
ochrona zdrowia, podróże) : Ed
ochrona zdrowia, podróże) : Ed
>
>
1 (krzywa c)
1 (krzywa c)
Elastyczność mieszana
Elastyczność mieszana
popytu
popytu
Wyraża reakcję konsumentów na zmianę
Wyraża reakcję konsumentów na zmianę
cen dóbr komplementarnych lub
cen dóbr komplementarnych lub
substytucyjnych
substytucyjnych
procentowa zmiana ilości dobra X
procentowa zmiana ilości dobra X
Em = ------------------------------------------
Em = ------------------------------------------
procentowa zmiana ceny dobra Y
procentowa zmiana ceny dobra Y
Dla dóbr substytucyjnych Em przyjmuje
Dla dóbr substytucyjnych Em przyjmuje
wartości dodatnie
wartości dodatnie
Dla dóbr komplementarnych Em przyjmuje
Dla dóbr komplementarnych Em przyjmuje
wartości ujemne
wartości ujemne
Strategie rynkowe
Strategie rynkowe
Jaki produkt wytwarzamy?
Jaki produkt wytwarzamy?
–
Masowy czy dla wąskiej grupy? (ewentualna
Masowy czy dla wąskiej grupy? (ewentualna
segmentacja rynku)
segmentacja rynku)
–
Podjakościowy, normalny czy luksusowy?
Podjakościowy, normalny czy luksusowy?
Co się dzieje z dochodami (PKB)?
Co się dzieje z dochodami (PKB)?
Jak długo jesteśmy na rynku?
Jak długo jesteśmy na rynku?
Czy jesteśmy rozpoznawani (marka)?
Czy jesteśmy rozpoznawani (marka)?
Siła rynkowa: jak dużo substytutów?
Siła rynkowa: jak dużo substytutów?
Sytuacja na rynku dóbr komplementarnych
Sytuacja na rynku dóbr komplementarnych
Sytuacja demograficzna
Sytuacja demograficzna
Reklama
Reklama