Projektowanie kampanii reklamowej
Jesteście pracownikami agencji reklamowej. Siedzicie właśnie w sali
konferencyjnej na spotkaniu z przedstawicielami polskich ogrodów zoologicznych.
Oto o co jesteście proszeni:
Sytuacja ogrodów zoologicznych w Polsce:
Podobno w naszych czasach codziennie bezpowrotnie giną dwa gatunki zwierząt.
Na granicy wyginięcia pozostają takie zwierzęta jak tygrys syberyjski, panda czy
gepard. W tej sytuacji ogrody zoologiczne w coraz większym stopniu pełnią rolę
jedynych miejsc, w których zagroŜone gatunki mogą przetrwać, a nawet skąd
moŜna podjąć próbę ich reintrodukcji do środowiska naturalnego (tak jak miało to
miejsce w przypadku polskiego Ŝubra).
Oczywiście sama hodowla zwierząt, nie wspominając juŜ o rozmnaŜaniu ich w
niewoli i badaniach naukowych, pochłania bardzo duŜe sumy pieniędzy. Niestety
ogrody zoologiczne nie mogą liczyć na zbyt duŜe dotacje od miast, dlatego
finansują się głównie z datków sponsorów i wpływów z biletów. A te z kaŜdym
rokiem maleją. Coraz mniej osób odwiedza ogrody zoologiczne, oprócz wycieczek
szkolnych nie moŜna liczyć na zbyt wielu gości indywidualnych. Powszechne jest
teŜ przekonanie, Ŝe zoo wystarczy odwiedzić raz w Ŝyciu. Tymczasem co roku
przybywa nowych zwierząt, powstają nowe wybiegi itd.
Zadanie:
Stwórzcie spójną kampanię multimedialną propagującą odwiedzanie ogrodów
zoologicznych. W szczególności:
•
opiszcie dokładnie grupę docelową i dokonaj segmentacji
•
określcie cele kampanii
•
stwórzcie hasło dla całej kampanii
•
dokonajcie wyboru mediów (budŜet nie moŜe przekroczyć 5 mln zł.)
•
przygotujcie projekty/scenariusze reklam
•
zaproponujcie niestandardowe formy dotarcia do grupy celowej
