Warunki zastosowania marketingu w przedsiębiorstwie przemysłowym.

Marketing- handel aktywny, wychodzący naprzeciw potrzeb klienta, próbujący odgadnąć skryte potrzeby klienta, usiłujący te potrzeby uświadamiać oraz pobudzać a nawet kreować, i zaspokajać je.

Zasady postępowania marketingowego:
1. Orientacja na klienta - klient musi być zadowolony
2. Koncentracja na rynku docelowym - grupa klientów wyraźnie wyodrębniona ze względu na określone zasady do tej grupy adresujemy określone oferty
3. Badania rynku jako punkt wyjścia, planowania i organizowania działań rynku
4. Systemowe zarządzanie - oznacza związki między funkcjami zarządzania marketingowego takimi jak: planowanie, organizacja, motywowanie, kontrola marketingowa

Klient i jego oczekiwania to najważniejszy element a więc proces identyfikowania i zaspokajania potrzeb klienta jest istotny dla zapewnienia zysku przedsiębiorstwa i ciągłości jego funkcjonowania. W osiągnięciu celu służą techniki wspomagające ten proces: badania rynku, kształtowania produktu, oddziaływania na rynek, ustalania ceny, sprzedaży.

Badania rynku - badania naukowe polegające na rozpoznaniu mechanizmu rynkowego, struktury, stanu i rozwoju jego elementów w celu stworzenia przesłanek do podejmowania trafnych decyzji
Analiza rynku - systematyczne analizowanie całokształtu elementów i czynników wpływających na kształtowanie się układu stosunków rynkowych. Przedmiotem analizy jest kształtowanie się popytu, podaży i ceny oraz ich wzajemnych relacji

Kształtowanie produktu należy rozumieć ciągły proces dostosowywania przez

przedsiębiorstwo produktu, zarówno nowego, jak już wytwarzanego do bieżących,

aktualnych i przyszłych potrzeb, wymagań i preferencji konsumentów,

reprezentujących określony segment rynku.

Oddziaływanie na rynek przez przedsiębiorstwo jest możliwe przez instrumenty marketingowe, przykładem może być marketing-mix tzw. "4p" czyli z ang.: product, price, place, promotion.

---