Istota i funkcje reklamy (Historia reklamy. Cechy reklamy. Kryteria klasyfikacji i rodzaje reklamy, regulacje prawne, etyka reklamy).
Reklama jako proces komunikowania się z klientem (cele reklamy. Podstawy psychologii reklamy. Kształtowanie postaw odbiorców komunikatów reklamowych: powtarzanie - efekt czystej ekspozycji, warunkowanie klasyczne, perswadowanie - reakcje Odbiorców na reklamę, hierarchia(e) efektów reklamy).
Rodzaje mediów reklamowych I (Reklama telewizyjna, Reklama kinowa, Reklama prasowa, Reklama radiowa - cechy, zasady tworzenia, wady i zalety).
Rodzaje mediów reklamowych II (Reklama wydawnicza, Outdoor, Reklama pocztowa, Inne formy reklamy - cechy, zasady tworzenia, wady i zalety).
Reklama narodowa (cechy reklamy amerykańskiej, europejskiej, polskiej, czynniki wpływające na identyfikację kraju pochodzenia produktu oraz na stosunek do towarów „obcych”, rola etnocentryzmu i jego wpływ na przekaz reklamowy).
Fikcja w przekazie (pojęcie fikcji i jej znaczenie, wpływ fikcji na odbiorcę przekazu, postaci literackie, baśniowe, zwierzęta, zabawki - produkty -personifikacja).
Zasady doboru osób w kampanii reklamowej (człowiek w reklamie - stereotyp pragmatyczny, osoby publiczne, aktorzy, sportowcy, itp., celebryci (celebryta - pojęcie), znaczenie płci w reklamie, kobieta w reklamie i jej rola, mężczyzna w reklamie i jego rola, zawody (praca) wykorzystywane w reklamie i ich rola).
Rola języka w formułowaniu przekazu (stereotyp językowy (semantyczny) reklama jako przekaz perswazyjny, reguły wpływu społecznego, wykorzystanie skrótów językowych, wyrazów obcych oraz synonimów).
Przekaz społeczny (cechy, tematyka przekazu społecznego - reklama społeczna, rola emocji w przekazie społecznym, najczęściej popełniane błędy, kreowanie organizacji i przedsięwzięć prospołecznych w tym charytatywnych).
Promocja sprzedaży (Istota, rodzaje oraz rola promocji sprzedaży, instrumenty promocji konsumenckiej, instrumenty promocji detalisty, promocja handlowa, promocja skierowana na własny personel sprzedażowy, istota merchandisingu)
Public relations jako instrument komunikacji (narzędzia public relations wewnętrznego i zewnętrznego, tożsamość (identyfikacja) wizualna, zachowania (komunikacja) w sytuacji kryzysowej. Istota i rodzaje sponsoringu).
Wykorzystanie Internetu w komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej.
2