03.03.2009

1)Projekty i punktacja:

-sformułowanie problemu badawczego (4 punkty)

-dobór próby w badaniach marketingowych (2 punkty)

-ankieta(4 punkty)

-kolokwium (12 punktów)

2)Progi punktowe

*22-21 bdb

*20-19 db+

*18-17 db

*16-15 dst+

*14-12 dst

*poniżej 12 ndst

Literatura

* Kaczmarczyk „Badania marketingowe”

3)Źródłami informacji dla menedżerów mogą być (ksero nr1 pt. „Rodzaje informacji”)

informacja wtórna- to taka zebrana dla jakiś konkretnych celów

4)Typy badań marketingowych(ksero nr 2 i nr 3 pt. „Typy badań marketingowych”)

5)Przekształcenie problemu decyzyjnego w problem badawczy (ksero nr 5 pt. „Przekształcenie problemu decyzyjnego w problem badawczy)

Przykład 1

Jakie czynniki zachęcają do oszczędzania energii??

*Nie jest to dobrze przedstawione pytanie(przedstawiony problem) gdyż nie określa on:

-rodzajów czynników(ekonomiczne, społeczne)

-do kogo skierowany jest problem (do klienta indywidualnego, do firmy)

-źródeł energii(prąd, woda, węgiel, ropa)

-zakresu czasowego i przestrzennego badania

Przykład 2

Biuro podróży „Wędrownik” w celu zaspokojenia potrzeb dotychczasowych klientów i pozyskania nowych klientów zastanawia się nad celowością wprowadzenia nowych usług „kojarzenie singli”

Informacje:

1)ilość zawieranych związków małżeńskich (w przekroju czasowym)

2)ilość rozwodów (w przekroju wiekowym)

3)wykształcenie

4)dochód ludności

5)ilości osób podróżujących samotnie

6)liczba kobiet samotnie wychowujących dzieci

7)ilość oddanych do użytku „kawalerek”

8)wiek rozrodczy kobiet

9)aktywność zawodowa kobiet

10)przyrost naturalny

11)tendencje w branży turystycznej

6)Sformułowanie problemu badawczego:

-opis oferty(pomysłu)

-analiza; dokumentacja danych wtórnych

-segmentacja(do kogo będzie adresowana nasza usługa, nasz produkt)

-analiza sytuacji(mikro- i - makrootoczenie); szanse i zagrożenia dla nowego przedsięwzięcia

-sformułowanie hipotez

Np.; Im większa ilość zawieranych związków małżeńskich, tym mniej atrakcyjna staje się usługa turystyczna

---