BADANIA MARKETINGOWE

PRACA DODATKOWA (INDYWIDUALNA):

(sygnatura: 120110-0395, 3 pkt. ECST)

Istnieje możliwość zdobycia jednorazowo dodatkowych 10 punktów w trakcie semestru za napisanie eseju (5-7 stron) na jeden z zaproponowanych tematów. Nieprzekraczalny termin złożenia eseju - 20.12.2012

PROWADZĄCY:

dr Beata Marciniak

godz. 17:00.

WYKŁAD:

15 h, czwartek, 13:30 - 15:10, s. 230 (G) PUNKTACJA:

SKALA OCEN:

04-10-12; 18-10-12; 08-11-12; 22-11-12; 06-12-12; 20-12-12; 10-01-13; WYKŁAD

PUNKTACJA

LICZBA PKT

OCENA

test

50

46-50

bdb

ĆWICZENIA GR. 1:

15 h: czwartek, 15:20 - 17:00, s. 230 (G) ĆWICZENIA

41-45

db +

04-10-12; 18-10-12; 08-11-12; 22-11-12; 06-12-12; 20-12-12; 10-01-13; szablony ćwiczeń (7*5)

35

36-40

db

projekt badania

15

31-35

dst +

ĆWICZENIA GR. 2:

15 h: czwartek, 13:30 - 15:10, s. 230 (G)

DODATKOWO

26-30

dst

11-10-12; 25-10-12; 15-11-12; 29-11-12; 13-12-12; 03-01-13; 17-01-13;

esej

10

0-25

ndst

CEL:

prezentacja

5

 Przedstawienie i charakterystyka roli i zastosowań badań marketingowych w działalności KRYTERIA OCENY PRAC PISEMNYCH:

przedsiębiorstw.

 Kształtowanie umiejętności doboru stosownych metod i technik badawczych w działaniach KRYTERIA

PROJEKT

ESEJ

marketingowych przedsiębiorstw oraz organizacji procesu badawczego.

1. Formalne: budowa, zapis bibliografii, 3

3

przestrzeganie długości

PROBLEMATYKA WYKŁADÓW I ĆWICZEŃ:

2. Merytoryczne: pomysł, zgodność z tematem, 7

6

stopień wyczerpania tematu

1. Wprowadzenie do badań marketingowych 3. Narzędzie badawcze: zgodność z hipotezami, 2. Pierwotne i wtórne źródła informacji 4

-

kompletność

3. Badania jakościowe

4. Punktualność

1

1

4. Badania obserwacyjne

5. Badania ilościowe

ŁĄCZNIE

15

10

6. Badania eksperymentalne

7. Organizacja badań marketingowych

Literatura podstawowa:

8. Problemy etyczne w badaniach marketingowych

 Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. K. Mazurek-Łopacińska, PWN, Warszawa 2005

9. Zastosowania badań marketingowych w wybranych obszarach działalności przedsiębiorstw

 Maison D., Jakościowe metody badan marketingowych. Jak rozumieć konsumenta, Wyd. Naukowe,

Warszawa 2010

WARUNKI ZALICZENIA WYKŁADU:

 test egzaminacyjny (50 pkt.)

Literatura uzupełniająca:

 zdobycie min. 26 pkt.

 Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002

WARUNKI ZALICZENIA ĆWICZEŃ:

 Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Wybrane zagadnienia., Ćwiczenia mają formę warsztatową. Maksymalna pula punktów do zdobycia w trakcie ćwiczeń wynosi 50.

Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1997

Zaliczenie ćwiczeń wymaga:

 Strzyżewska M., Rószkiewicz M., Analizy marketingowe, Difin, Warszawa 2002

 obecności i aktywnego uczestnictwa w pracach 3-4 osobowego zespołu,

 Kaczmarczyk S., Zastosowania badań marketingowych, PWE, Warszawa 2006

 zespołowego opracowania projektu badania wraz z narzędziem badawczym i złożenia jego

 Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011

wydrukowanej wersji do oceny najpóźniej w dn. 06.12.2012 do godz. 17.00 (każdy dzień spóźnienia

 Maison D., Noga-Bogumilski A., Badania marketingowe. Od teorii oznacza utratę 1pkt.),

do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Warszawa 2007

 najlepsze projekty będą prezentowane (możliwość zdobycia dodatkowych 5 pkt.),

 zdobycia min. 26 pkt.

Konsultacje / kontakt:

 wtorki: 12:00-13:00

Katedra Rynku i Marketingu, ul. Madalińskiego 6/8; pok. 301, 302 i 305 (M) e-mail: [e-mail]

1

2