1

BADANIA MARKETINGOWE

(sygnatura: 120110-0395, 3 pkt. ECST)

PROWADZĄCY:

dr Beata Marciniak

WYKŁAD:

15 h, czwartek, 13:30 - 15:10, s. 230 (G)

04-10-12; 18-10-12; 08-11-12; 22-11-12; 06-12-12; 20-12-12; 10-01-13;

ĆWICZENIA GR. 1:

15 h: czwartek, 15:20 - 17:00, s. 230 (G)

04-10-12; 18-10-12; 08-11-12; 22-11-12; 06-12-12; 20-12-12; 10-01-13;

ĆWICZENIA GR. 2:

15 h: czwartek, 13:30 - 15:10, s. 230 (G)

11-10-12; 25-10-12; 15-11-12; 29-11-12; 13-12-12; 03-01-13; 17-01-13;

CEL:



Przedstawienie i charakterystyka roli i zastosowań badań marketingowych w działalności
przedsiębiorstw.



Kształtowanie umiejętności doboru stosownych metod i technik badawczych w działaniach
marketingowych przedsiębiorstw oraz organizacji procesu badawczego.

PROBLEMATYKA WYKŁADÓW I ĆWICZEŃ:

1.

Wprowadzenie do badań marketingowych

2.

Pierwotne i wtórne źródła informacji

3.

Badania jakościowe

4.

Badania obserwacyjne

5.

Badania ilościowe

6.

Badania eksperymentalne

7.

Organizacja badań marketingowych

8.

Problemy etyczne w badaniach marketingowych

9.

Zastosowania badań marketingowych w wybranych obszarach działalności przedsiębiorstw

WARUNKI ZALICZENIA WYKŁADU:



test egzaminacyjny (50 pkt.)



zdobycie min. 26 pkt.

WARUNKI ZALICZENIA ĆWICZEŃ:
Ćwiczenia mają formę warsztatową. Maksymalna pula punktów do zdobycia w trakcie ćwiczeń wynosi 50.
Zaliczenie ćwiczeń wymaga:



obecności i aktywnego uczestnictwa w pracach 3-4 osobowego zespołu,



zespołowego opracowania projektu badania wraz z narzędziem badawczym i złożenia jego
wydrukowanej wersji do oceny najpóźniej w dn. 06.12.2012 do godz. 17.00 (każdy dzień spóźnienia
oznacza utratę 1pkt.),



najlepsze projekty będą prezentowane (możliwość zdobycia dodatkowych 5 pkt.),



zdobycia min. 26 pkt.

2

PRACA DODATKOWA (INDYWIDUALNA):
Istnieje możliwość zdobycia jednorazowo dodatkowych 10 punktów w trakcie semestru za napisanie eseju
(5-7 stron) na jeden z zaproponowanych tematów. Nieprzekraczalny termin złożenia eseju - 20.12.2012
godz. 17:00.

PUNKTACJA:

SKALA OCEN:

KRYTERIA OCENY PRAC PISEMNYCH:

KRYTERIA

PROJEKT

ESEJ

1. Formalne: budowa, zapis bibliografii,
przestrzeganie długości

3

3

2. Merytoryczne: pomysł, zgodność z tematem,
stopień wyczerpania tematu

7

6

3. Narzędzie badawcze: zgodność z hipotezami,
kompletność

4

-

4. Punktualność

1

1

ŁĄCZNIE

15

10

Literatura podstawowa:



Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. K. Mazurek-Łopacińska, PWN, Warszawa 2005



Maison D., Jakościowe metody badan marketingowych. Jak rozumieć konsumenta, Wyd. Naukowe,
Warszawa 2010

Literatura uzupełniająca:



Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN,
Warszawa 2002



Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Wybrane zagadnienia.,
Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1997



Strzyżewska M., Rószkiewicz M., Analizy marketingowe, Difin, Warszawa 2002



Kaczmarczyk S., Zastosowania badań marketingowych, PWE, Warszawa 2006



Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011



Maison D., Noga-Bogumilski A., Badania marketingowe. Od teorii
do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Warszawa 2007

Konsultacje / kontakt:



wtorki: 12:00-13:00
Katedra Rynku i Marketingu, ul. Madalińskiego 6/8; pok. 301, 302 i 305 (M)
e-mail: [e-mail]

WYKŁAD

PUNKTACJA

LICZBA PKT

OCENA

test

50

46-50

bdb

ĆWICZENIA

41-45

db +

szablony ćwiczeń (7*5)

35

36-40

db

projekt badania

15

31-35

dst +

DODATKOWO

26-30

dst

esej

10

0-25

ndst

prezentacja

5