2013-04-04

Controlling strategiczny

rozwój rynku - internacjonalizacja przedsiębiorstw

……………………………………..

rozwój od przedsiębiorstwa narodowego poprzez międzynarodowe do światowego (globalnego) Motywy internacjonalizacji

• rynkowe

• ……………..

• zaopatrzeniowe

• ……………..

1

2013-04-04

Strategiczna orientacja firmy Duża

PRESJA

NA

KOSZTY

Mała

Mała

Duża

PRESJA NA LOKALNE DOSTOSOWANIA Sposoby działania na rynku zagranicznym

• eksport / import

• powiązania kooperacyjne (z partnerem zagranicznym)

– kooperacja niekapitałowa

• ……………………………………………………………………

…………………………………

– kooperacja kapitałowa

• ……………………..

• samodzielne prowadzenie działalności

– filia (………………………..)

– oddział (………………………….)

…………………..

delokalizacja, czyli przeniesienie miejsca realizacji funkcji biznesowych poza granice kraju może to być przeniesienie w ramach tej samej firmy lub przeniesienie do innej firmy 2

2013-04-04

B&R

kraje o strategicznym znaczeniu

• te, które stanowią ważne źródło innowacji

• te, które dysponują dobrze wykwalifikowaną kadrą

• te, w których są bardzo wymagający konsumenci

• ………………………. – niższe koszty

– Indie, Rosja

Decyzje związane z umiędzynarodowieniem operacji/ działalności podstawowej

• pozyskiwanie i użytkowanie zasobów

• liczba,

lokalizacja,

powiązania

zakładów

wytwórczych

• logistyka (sterowanie przepływami materialnymi)

………………………………………………….

3

2013-04-04

…………………………………………

……………………………………………

……………………..

………………………………………………….

a)

b)

4

2013-04-04

Specyfika logistyki międzynarodowej

• często wielokrotne przekraczanie granic

• zróżnicowane warunki

– klimat

– środki transportu

– sposoby magazynowania

• ………………………………………………….

Produ

d k

u t

k

Standaryzacja

Adaptacja

Stworzenie

nowego

produktu

jaco Standaryzacja Strategia Strategia

Innowacja

m

podwójnego

adaptacji

produktowa

roP

rozszerzenia

produktu/

P

rozszerzenia

komunikowania

Adaptacja

Strategia

Strategia

rozszerzenia

podwójnej

produktu/

adaptacji

adaptacji

komunikowania

Style reklamy w wybranych krajach Kraj

Styl reklamy

Niemcy

racjonalność, opis, informacja Wielka Brytania

subtelność, niedopowiedzenie, ironia, humor USA

emocjonalność, styl życia, wspaniałość, bezpośrednia komunikacja

Francja

innowacyjność, przyciąganie uwagi, styl teatralny Japonia

grzeczność, spokój, wartości rodzinne, szacunek do osób starszych

5

2013-04-04

Adaptacja cech produktu - przyczyny

• poziom kultury technicznej

• koszt siły roboczej

• analfabetyzm

• …………………………..

• odległość (izolacja) rynku

• warunki klimatyczne

• rozmiary produktu

• dostępność / koszt energii

• lokalne dobra komplementarne

• ……………………………………………………..

• lokalne upodobania, symbolika

• szczególne warunki

– religia, ruch lewostronny itp.

6