

Słownictwo

specyficzne dla

współczesnych

reklam

W oparciu o artykuł Ireny Kamińskiej-Szmaj

„Słownictwo charakterystyczne dla tekstów

reklamowych”



W tekstach reklamowych dążenie do
funkcjonalności i kondensacji treści ma
istotny wpływ na dobór słownictwa.
Celne, pojemne semantycznie słowo
może

zadecydować

o

skuteczności

przekazu reklamowego, może wpłynąć na
zachowania odbiorcy, czyli nakłonić go do
kupna reklamowanego produktu.

1

2

1. I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo charakterystyczne dla tekstów
reklamowych, „Poradnik językowy” 1998, z.6, str.5





najistotniejsza część tekstu reklamowego

2



powinien być krótki, łączyć znane z nieznanymi
i aktywizować.

3



Zwięzłość sloganu ma radykalizować jego wymowę:
im krótszy, bardziej lapidarny, tym bardziej może
być sugestywny i kategoryczny. Im mniej
elementów zawiera, tym większe pole dla odbiorcy
do atrakcyjnych, choć czasem mimowiednych
uzupełnień.

4

3

Slogan

2. J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004, str. 124
3. Tamże, str. 17
4. Tamże, str. 126



4

Melchior Wańkowicz



5

Agnieszka Osiecka





życie



świat



zdrowie



ludzie



mało



dużo



mieć



dawać

6

Wyrazy często używane

w sloganach

reklamowych

NIE

decydują

o odrębności
stylistycznej
tekstów
reklamowych
.





smak



marzenie



jakość



świeżość



pewność



klejnot



zmysłowy



soczysty

7

Wyrazy

charakterystyczne dla

sloganów





Szczęście :

http://www.youtube.com/watch?v=fpJU-3081Ew
http://www.youtube.com/watch?v=YMcM9Wa6Ul4



Radość:

http://www.youtube.com/watch?v=qlsepcCskEc



Przyjemność:



http://www.youtube.com/watch?v=55inkuHCwWA



http://www.youtube.com/watch?v=1tNBPSBi4uE

8

Ogólne nazwy uczuć:





Smak:

http://www.youtube.com/watch?v=jwljy-YWD7w
http://www.youtube.com/watch?v=ZL6L-J7xXvY



Świeżość:

http://www.youtube.com/watch?v=aKT_b1JnUjo



Soczystość:

http://www.youtube.com/watch?v=9VboYhrjIpo

http://www.youtube.com/watch?v=9l9jKppEJLQ

9

Nazwy odczuć

zmysłowych:





Uśmiech:

http://www.youtube.com/watch?v=rFG8WrQ1lVA



Marzenie:

http://www.youtube.com/watch?v=aKT_b1JnUjo
http://www.youtube.com/watch?v=H6d5Ya7eekM



Przygoda:

http://www.youtube.com/watch?v=psrjHb93hq4&
feature=relmfu

10

Nazwy czynności i stanów

powodujących pozytywne

odczucia:





Natura

http://www.youtube.com/watch?v=r5qC-6CJyDo
http://www.youtube.com/watch?v=qzaAESO8suY

11

Nazwy zjawisk

przyrody:



http://www.youtube.com/watch?v=Ef8f4bQgxjo
http://www.youtube.com/watch?v=i8289OTBvjQ
http://www.youtube.com/watch?v=6fUtcEOKMnA

12

Nazwy temporalne i

przestrzenne:





Zaufanie:

http://www.youtube.com/watch?v=RRqoNYTbfL0



Przyjaźń:

http://www.youtube.com/watch?v=3QA9z5Em13
4

13

Nazwy pozytywnych

relacji

międzyludzkich:



Polega ona najczęściej na jednoczesnym
wprowadzeniu znaczenia realnego oraz
przenośnego i/lub potocznego.

3

Pozwala zjednać przychylność odbiorców oraz
sprawia, że wiele powiedzonek reklamowych jest
zapamiętywanych i w celach humorystycznych
powtarzanych.
Podobną funkcję spełnia modyfikacja stałych
związków frazeologicznych, znanych przysłów,
tytułów książek, piosenek itp.

4

14

Gra słowna

3. I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo charakterystyczne dla tekstów
reklamowych, „Poradnik językowy” 1998, z.6, str. 7
4. Tamże, str. 8





http://
www.youtube.com/watch?v=F8XqIAwktqs



http://
www.youtube.com/watch?v=L0GbtRzbuX8



http://www.youtube.com/watch?v=h9RyopfCA
9Q

15





Wykluczenie często używanych wyrazów
np. dobry najlepszy, doskonały, idealny,
nieziemski.



Częstsze poszukiwanie rzeczowników lub
związków frazeologicznych budzących pozytywne
uczucia
np. dobry numer jeden, z nieba, z raju.



Sięganie po wyrazy środowiskowe, z języka
potocznego
np.

http

://www.youtube.com/watch?v=h2C2aTh6DA8&feat
ure=related

16

Zabiegi stosowane w

sloganach





Upraszczają strukturę składniową, przez co
wypowiedź ma charakter mniej oficjalny.



Używa się częściej zaimka ty niż on.

17

Zaimki w sloganach





np. każdy, wszystko, zawsze, teraz, już, tylko.



Małe kwantyfikatory – uwypuklają reklamowany
produkt spośród innych konkurencyjnych towarów,
jednocześnie podkreślając jego wyjątkowość.

np. Bulion Knorra – tylko on wyniesie Twoje zupy ponad
przeciętność.

5



Duże kwantyfikatory – wyolbrzymiają wartość
danego produktu i zwracają uwagę na jego
ponadczasowość.

np. Knorr smakuje zawsze i każdemu.

6

18

Zaimki, przysłówki,

partykuły

3. I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo charakterystyczne dla tekstów
reklamowych, „Poradnik językowy” 1998, z.6, str. 9
4. Tamże





odkryć



być i mieć



Czasowniki rzadko wprost nakłaniają do
kupna, częściej ukazują korzyść płynącą

z zakupu oraz cudowny stan jaki za tym
idzie.

19

Najsilniej

nacechowane

reklamowo

czasowniki:



Przyimki:



dla Przyjazny, doskonały, dla Ciebie.



bez bez trudu, bez problemu, bez
namaczania

Spójniki:



by Stworzone by trwać.



niż Wyraża więcej niż tysiąc słów.

20

Przyimki i spójniki



21

Bibliografia



I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo
charakterystyczne dla tekstów reklamowych,
„Poradnik językowy” 1998, z.6



J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004



22

Dziękuję

za uwagę