5469091625

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

Typowe błędy

® w badaniach jakościowych (1)

■ ■

I Błędy doboru próby - duża szansa pojawienia się -§    minimalizuje je właściwa rekrutacja

|    Błędy nie wynikające z doboru próby - łatwiejsze

I    do uniknięcia niż w przypadku badań ilościowych,

|    np.:

®    ♦ Definiowanie nierozwiązywalnych, zbyt wąsko określonych

problemów (bez zauważania ich kontekstu)

♦ Stosowanie metod jakościowych do szybkiego zebrania danych liczbowych - poważny błąd metodologiczny

1

2

|

Typowe błędy

# w badaniach jakościowych (2)

■ ■	Faza bad.	Błędy doboru próby	Błędy nie wynikające z doboru próby
1	Przygoto-	źle określona	źle określony problem badawczy
1	wanie	populacja generalna	nieadekwatne metody i techniki
%		i/lub badania	badawcze
$		nieprawidłowa	wadliwy scenariusz badania i/lub
l		rekrutacja	materiały wspomagające
o	Realizacja	wybór	błędy pomiaru wynikające ze złego
I		nieodpowiednich	scenariusza i/lub materiałów
		respondentów	wspomagających
			błędy pomiaru zawinione przez
'8			prowadzącego wywiad (nieprawidłowe
			zadawanie pytań, sugerowanie i
i			podawanie odpowiedzi)
&			• błędy związane z rejestracją wypowiedzi
			i zachowań
J			■ błędy powodowane przez respondenta
			(jego pasywność, fałszywe odpowiedzi)
	Interpretacja	(brak)	■ błędy analizy i interpretacji danych
	wyników		- błędy prezentacji i oceny wyników
			badania si.id*

(c) Radosław Mącik, 2009