Piotr Andrzejczak /logistyka/niestacjonarne/grupa2

Bajtek

Komputery są we współczesnym świecie niezbędnym elementem wyposażenia niemal każdego domu czy biura. Służą jako zaawansowane narzędzia pracy czy multimedialne centra oferujące użytkownikom rozrywkę na wysokim poziomie.

Znalazły zastosowanie w wielu dziedzinach życia - m.in. w przemyśle, handlu, komunikacji, medycynie, czy w nauce. Do niedawna tylko nieliczni mogli korzystać z tych urządzeń. Szybki rozwój technologii pozwolił stopniowo obniżać dotychczas wysokie koszy produktów przez co ich powszechność stała się faktem. Praca ze współczesnym komputerem jest łatwa i przyjemna.

Nowoczesne modele bardzo szybko przetwarzają, przesyłają i odbierają informacje, które mogą być prezentowane w formie obrazu czy dźwięku. Komputery wykorzystuje się przede wszystkim jako źródło nauki i wiedzy.

Powszechna dostępność podzespołów komputerowych pozwala użytkownikom na dostosowanie produktu do ich potrzeb. Oprócz wielu zalet współczesne komputery stacjonarne mają także pewne wady związane min. z kłopotliwym okablowaniem czy też dużymi gabarytami jednostki centralnej i urządzeń peryferyjnych.

Proponowanym produktem mogącym okazać się świetnym rozwiązaniem powyżej wymienionych trudności jest Bajtek będący zarazem ciekawym rozwiązaniem dla młodych jaki i dorosłych użytkowników dopiero co zaczynających swą przygodę z komputerami.

Bajtek

Bajtek jest produktem bazującym na współczesnych nowoczesnych rozwiązaniach technicznych. Charakteryzuję się zwartą kompaktową konstrukcją i ergonomiczną elegancką obudową.

Jednostka centralna wraz z napędami tj. dyskiem twardym, napędem optycznym, czytnikiem kart pamięci oraz klawiaturą mieści się w jednej niewielkiej innowacyjnej i nowoczesnej obudowie!

Bajtek STARTER w skład którego wchodzi :

• Procesor Intel® Core™ 2 Quad Processor o prędkości od 2,33Ghz do 3,0Ghz

• Płyta Główna bazująca na chipsecie Intel G31 Express Chipset

• Karta Graficzna Intel® Graphics Media Accelerator 3100

• Pamięć do 4GB wykonana w technologii DDR2

• Karta Dżwiękowa Realtek HD Audio z wbudowanymi mini głośnikami Stereo

• Dysk Twardy od 250GB

• Napęd Optyczny Slim DVD-RW

• 4 Gniazda USB 2.0

• Karta Sieciowa Gigabit Fast Ethernet lub WiFi

• Touch Pad

• Dodatkowe Gniazda Rozszerzeń Mini PCI oraz Mini PCI-e

• System Operacyjny : Windows 7 z bogatą kolekcją aplikacji edukacyjnych.

Bajtek jest produktem dedykowanym osobom rozpoczynającym swoją przygodę z komputerami a więc z jednej strony dzieciom, a z drugiej osobom dorosłym ,dodatkowo jest również ciekawym rozwiązaniem dla szkół, biur czy kawiarenek internetowych. Komputer w zależności od przeznaczenia będzie wyposażony w odpowiednie oprogramowanie. Przykładowo wersja dla dzieci posiadała będzie zestaw aplikacji edukacyjnych pozwalających poprzez zabawę zdobywać nową wiedzę oraz gier rozwijających umiejętności obsługi komputera.

Kryteria segmentacji rynku :

• geograficzne: produkt będzie dostępny we wszystkich większych miastach Polski takich jak Warszawa, Wrocław, Łódź, Kraków, Gdańsk i inne.

• społeczno - ekonomiczne :

- dochód : osoby zarabiające kwoty mieszczące się w przedziale średniej krajowej,

• wykształcenie : bez znaczenia,

• zawód : bez znaczenia,

• klasa społeczna : bez znaczenia

• demograficzne:

• wiek : dzieci (9 - 16lat), dorosli

• płeć : bez znaczenia,

• wyznanie : bez znaczenia,

• narodowość : bez znaczenia

• etap w cyklu życia : bez znaczenia,

• liczba członków rodziny : bez znaczenia,

• psychologiczne: styl życia : bez znaczenia,

• behawiorystyczne - kryteria związane z :

- zachowaniami konsumenckimi - częstotliwość zakupu - klienci : średni,

- lojalność wobec marki klienci: lojalni,

- warunkami zakupu:

1. wielkość jednorazowego zakupu : jedna lub więcej sztuk

2. rodzaj sklepu jaki klienci preferują: sklepy wielkopowierzchniowe z elektroniką użytkową

- korzyściami z nabycia danego produktu :

3. postawa wobec produktu: pozytywna oraz entuzjastyczna - klienci znający i poszukujący tego typu produktów.

Wprowadzanie na rynek

Działania w zakresie informowania klientów o pojawieniu się produktu Bajtek na rynku wymagają ogromnych nakładów, produkt będzie dostępny w dużych sklepach z elektroniką użytkową typu MediaMarkt czy MixElectronics tym samym oferta produktu będzie powiązana z katalogami reklamowymi danego sklepu co zwiększy jej dostępność oraz znacznie ograniczy koszt.

Zastosowanie strategii wolnej penetracji wymusza stosowanie atrakcyjnych cen oraz ograniczonych wydatków na promocję. Pozwala to jednak osiągnąć wysokie zyski w długim okresie czasu.

Produkt

Marka Bajtek nawiązuje do wydawanego w latach osiemdziesiątych pisma komputerowego o takiej samej nazwie, dzięki czemu może doskonale kojarzyć się potencjalnym nabywcom -rodzicom młodych użytkowników - z czasami gdy oni poznawali świat komputerów.

Kolor napisu podobnie jak i loga „B)” czyli niebieski jak wynika z badań zwraca naszą uwagę, kojarzy się ze spokojem i zarazem motywuje do otwartości i działania.

Opakowaniem produktu składać się będzie z trwałego pudełka kartonowego z logiem i nazwą komputera oraz jego zdjęciem. Na dolnej bocznej ściance opakowania logo „B)” oraz napis „...domowy komputer”

W środku nabywca znajdzie :

• w pełni skonfigurowany komputer z zainstalowanym systemem oraz zestawem aplikacji edukacyjnych

• zasilacz 180 watowy

• prosty samouczek opisujący sposób podłączenia poszczególnych urządzeń zewnętrznych

• instrukcję obsługi z kartą gwarancyjną na 2 lata

Produkt dostępny będzie w kilku kolorach niebieskim, zielonym, czerwonym, białym czy standardowym czarnym.

Cena

Do ustalenia poziomu ceny posłuży metoda kosztowa która to opiera się na wykorzystaniu zależności jakie powstaną między wielkością produkcji i sprzedaży produktu, poziomem kosztów a poziomem cen.

Wzrost wielkości produkcji i sprzedaży umożliwi obniżanie poziomu kosztów, które pozwoli na obniżanie poziomu cen.

• faza wprowadzenia - zapewniająca pokrycie kosztów,

• faza wzrostu - konkurencyjna w stosunku do podobnych rozwiązań

• faza dojrzałości - atrakcyjne obniżki cen związane z wyprzedażami i okresem świątecznym a także innymi okazjami.

• faza spadku - zdecydowana obniżka cen.

Klienci kupujący większą ilość będą mogli liczyć na atrakcyjne obniżki ceny oraz na dodatkowe wyposażenie zestawów o przydatne oprogramowanie oraz urządzenia peryferyjne.

Dystrybucja

Produkt dostępny będzie w dużych sklepach z elektroniką użytkową typu MediaMarkt czy MixElectronics. Osobne stanowisko na którym prezentowany będzie przykładowy zestaw w skład którego wejdzie poza komputerem głośniki 2:1, monitor LCD oraz mysz optyczna USB, pozwoli zapoznać się z możliwościami produktu dzięki odpowiedniej multimedialnej aplikacji.

Dodatkowo dostępna będzie strona internetowa www.bajtek.com.pl produktu za pomocą której odwiedzający będą mogli zapoznać się z produktem ,skonfigurować swój przyszły zestaw oraz złożyć zamówienie. Użytkownicy posiadający już komputer będą mieli dostęp do wielu darmowych aplikacji podzielonych tematycznie.

Promocja

• Bajtek będzie reklamowany poprzez ulotki reklamowe sklepów w których będzie dostępny, poprzez stronę internetową, a także reklamę radiową :

• Ulotki reklamowe - ze względu na atrakcyjną formę i powszechną dostępność mogą pozytywnie wpłynąć na zaprezentowanie produktu. Wadą ulotek jest ich nietrwałość

• Strona internetowa - internet jest obecnie popularną formą promowania, i sprzedawania różnych produktów. Wadą jest ograniczony dla jeszcze dość dużej rzeszy potencjalnych klientów dostęp do sieci.

• Reklama radiowa - powszechna dostępność tego medium jest niewątpliwie jego zaletą. Wadą jest niewątpliwie niemożliwość obejrzenia oferowanego produktu.

• Promocja sprzedaży - produkt w okresach przedświątecznych będzie sprzedawany w atrakcyjnych promocyjnych zestawach np. z markowym kontrolerem, czy myszką Bajtek i dedykowanymi grami. Dodatkowo klient kupujący dwa lub więcej zestawów będzie mógł liczyć na obniżkę ceny za każdą sztukę

Zestawy zamawiane On-Line oprócz standardowo instalowanego systemu Windows będą mogły bazować na rozwiązaniach Open-Source czyli na systemach z rodziny Linux. Co pozwala dodatkowo obniżyć koszt zestawu a także podnieś jego atrakcyjność dzięki instalacji wielu wspaniałych-darmowych aplikacji np. Open Office.

---