Pozycjonowanie, promocja, zarabianie na własnych stronach internetowych
POZYCJONOWANIE
Uzyskanie dobrej, najlepiej nawet czołowej pozycji strony w rankingach wyszukiwarek może być niewątpliwie decydującym czynnikiem dla uzyskania przez nią wysokiej popularności. Na zagadnienie to należy jednak spojrzeć bardzo szeroko i nie jest moim zamiarem podanie gotowej recepty na uzyskanie pożądanego w tym zakresie działań wyniku. Pozycja strony nie może w żadnym wypadku zależeć wyłącznie od umiejętności autora w zakresie jej indeksowania, czy też pozycjonowania i zdecydowanie nie każda strona może, czy nawet powinna osiągnąć dobry wynik w rankingu.
Istotą działania wyszukiwarek nie jest, bowiem promocja stron, lecz dostarczenie użytkownikom sieci informacji, najlepiej bardzo prawdziwej o tematyce, zawartości i jakości poszukiwanych przez nich witryn
Na zagadnienie należy, więc spojrzeć przede wszystkim pod kątem możliwości dostarczenia użytkownikom sieci odpowiednio przygotowanej, odpowiadającej stanowi faktycznemu, prawdziwej informacji o prezentowanej witrynie. Posiadane umiejętności wykorzystać należy zdecydowanie bardziej do możliwie najlepszej prezentacji publikowanych treści, niż do podejmowania próby "walki" o pozycję kosztem samej publikacji. Nie znaczy to oczywiście, że należy rezygnować z możliwości uzyskania dobrego wyniku w rankingu, jednak podobnie jak istotą pracy wyszukiwarek nie jest promocja stron, to w równym stopniu, nawet będąc przyczyną, nie jest ona istotą i sensem budowy tych stron.
Uzyskana w rankingach, czołowa pozycja zobowiązuje! Twórca, którego witryna zdoła ją osiągnąć zdawać sobie musi jasno sprawę, że strona poddana zostanie przez odwiedzających znacznie surowszej ocenie niż każda inna funkcjonująca w sieci.
Autor, którego działanie ograniczy się do uzyskania odpowiednio wysokiej pozycji, który nie zadba przedtem o odpowiednio wysoką jakość prezentowanej tematyki musi pamiętać, że porusza się w określonej, zainteresowanej zagadnieniem grupie odbiorców. Gość, który tym sposobem trafi na jego strony, którego spotka rozczarowanie z pewnością już tam więcej nie wróci, w efekcie niewątpliwym "osiągnięciem" może być w takim przypadku skuteczne zniechęcenie odwiedzających do jakichkolwiek dalszych kontaktów. Liczebność grupy potencjalnych gości nie jest jednak niestety nieskończona.
Zwrócić też należy uwagę, że inaczej odbierana będzie strona podejmująca działania promocyjne z pobudek komercyjnych, których celem jest reklama wyrobu, usługi czy firmy, inaczej strona amatorska podejmująca popularyzacji treści. Reklama rządzi się jednak nieco innymi prawami i bezkrytyczne przenoszenie jej metod na pole działania amatorów przynieść zazwyczaj może skutki dalekie od zamierzonych.
Wcale nie uważam, że własne zdanie o publikacji musi być bezkrytyczne i nie należy go brać pod uwagę. Ocenę strony od czegoś trzeba zacząć i kto znać może lepiej niż sam autor jej słabości? Jeśli więc uznamy, że strona prezentuje odpowiedni poziom lub też naszym zdaniem poruszana tematyka winna zostać poddana szerszej popularyzacji powinniśmy przystąpić do działania. Nasza ocena i tak w efekcie zostanie zweryfikowana przez innych.
Nie jestem w takim przypadku zwolennikiem stosowania półśrodków. Działanie, na które się zdecydujemy musi być nie tylko bardzo staranne, ale równocześnie stanowcze i konsekwentne. Działanie na oślep, bez przygotowanego wcześniej planu z pewnością nie wpłynie na uzyskanie pożądanych wyników.
Wyszukiwarki i katalogi odróżnia od siebie cały szereg cech związanych albo z założonym algorytmem wyszukiwania albo też przyjętym regulaminem ocen. Kryteria skuteczne dla jednych mogą być bardzo niewskazane dla innych. W początkowej fazie należy, więc stanowczo skupić na dwóch, najwyżej trzech najważniejszych, najwyżej cenionych przez Internautów. Nie ma najmniejszego sensu wstępne podejmowanie szeroko zakrojonych działań, których wynikiem będzie nawet niezwykle skuteczne umieszczenie strony w wyszukiwarkach nie mających żadnego wpływu na częstotliwość odwiedzin. Jeżeli wynikiem skutecznego umieszczenia strony na czterech czy pięciu najważniejszych będzie w efekcie powyżej 99 % ilość odwiedzin, jakie istotne znaczenie może mieć najlepsza nawet pozycja strony na 270, czy kilku tysiącach pozostałych?
Z doświadczeń wyniesionych z prowadzenia nie tylko tej witryny wynika, że nie popełni istotnego błędu dla popularyzacji strony autor, który swoje początkowe działanie skupi na trzech zdecydowanie wiodących polskich wyszukiwarkach, którymi są niewątpliwie wyszukiwarki Onetu, Wirtualnej Polski, Google i uzupełni je o wyszukiwarkę Interii (NetSprint). Ilość odwiedzin, jakie osiągają moje strony z tych właśnie wyszukiwarek stanowi blisko 97 %, przy nieomal identycznej pozycji stron na wyszukiwarkach uznanych powszechnie za najważniejsze.
Działanie swoje należy rozpocząć jednak stanowczo nie od indeksowania strony w wyszukiwarkach a od dodania jej do zintegrowanych z nimi Katalogów!
Pozytywny wynik oceny uzyskany w Katalogach nie tylko wpłynie w efekcie na lepszą pozycję strony w wyszukiwarkach, podniesie jej ranking, ale spowoduje jednocześnie, że trafić może do nas ponadto znaczna ilość, co ważne! kwalifikowanych gości, właśnie z Katalogów!
Zwracam uwagę po raz kolejny: Diabeł zawsze siedzi w szczegółach! Jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję zarówno w Katalogach jak i Wyszukiwarkach musisz przedtem bardzo uważnie i bardzo skrupulatnie zapoznać się z ich plikami pomocy oraz Regulaminami.
Wbrew pozorom dla uważnych czytelników podana wyżej informacja stanowić jednak może, że podjęte przez nich działanie stać się powinno bardziej skuteczne. Jeśli przy okazji w najmniejszym nawet zakresie udało mi się tą drogą przekonać, chociaż niewielką nawet grupę twórców, do takiej właśnie formy rozumienia prezentowanego tematu będę uważał, że postawiony cel został osiągnięty.
POZYCJNOWANIE STRON - Czynniki
Właściwie napisana, dobra strona WWW powinna z pewnością zająć odpowiednią dla siebie pozycję w wynikach wyszukiwania. Uzyskanie tej pozycji wcale nie musi się wiązać z podjęciem działań nadzwyczajnych, mistycznych, owianych nadzwyczajną tajemnicą przez co poniektórych "guru" od pozycjonowania stron na wyszukiwarkach. Oczywiście można podnieść pozycję nawet bardzo kiepskiej witryny i to w zasadzie na dowolne hasło wyszukiwania, jednak działania takie mają zazwyczaj już z założenia, ze swojej natury, bardzo niewiele wspólnego z właściwymi formami postępowania w sieci. Proponowanie, przez co poniektórych takich rozwiązań w formie oferty nie tylko kłóci się z tymi formami, ale dodatkowo nie ma nic wspólnego ze zdrowym rozsądkiem. Na szczęście skuteczność takich form działania coraz częściej na wielu z wyszukiwarek przynosi coraz bardziej mierne, często również bardzo nietrwałe wyniki. Wyszukiwarki zmieniając coraz częściej algorytmy wyszukiwania przed tego rodzaju działaniem po prostu się bronią.
Całkowicie inną formą jest zaprojektowanie i zbudowanie dobrej, ciekawej witryny i w efekcie zadbanie o jej pozycję. Twórca takiej strony może z powodzeniem wykorzystać do tego działania cały szereg innych, dostępnych i przynależnych niejako tym stronom form postępowania.
Zaczym jednak zaczniemy się zastanawiać, co robić odpowiedzieć by sobie trzeba na pytanie, czego robić nie należy, co grozi bezpowrotnym najczęściej wykluczeniem strony z zasobów wyszukiwarek i w rezultacie może przyczynić do tego, że wszelkie nasze dalsze działania zostaną pozbawione jakiegokolwiek sensu.
Do najczęściej stosowanych sposobów mających na celu podniesienie rankingu strony, które jednak przez większość wiodących wyszukiwarek są rozpoznawane należą:
nadużywanie ilości powtórzeń słów kluczowych w metatagach,
umieszczanie w treści dokumentu zbyt wielkiej ilości komentarzy oraz używanie w nich powtórzeń:
<!-- słowa kluczowe zawarte w komentarzach -->
stosowanie powtórzeń słów w opisach i nadmierne ich rozbudowywanie
alt="słowa kluczowe zawarte w opisie obrazka"
title="słowa kluczowe zawarte w opisie np. tabeli",
stosowanie powtórzeń słów w nagłówkach zawartych pomiędzy znacznikami:
<h1></h1> ... <h6></h6>...
stosowanie powtórzeń zawartych w treści odnośników typu:
<a href="...">hotele, hotele, hotele...</a>
ukrywanie tekstu zawierającego słowa kluczowe w kolorze tła,
ukrywanie tych tekstów poprzez zmniejszenie wielkości czcionki,
budowanie "pustych", spreparowanych stron zawierających jedynie połączenia do stron docelowych,
<META HTTP-EQUIV="refresh" CONTENT="URL=http://nowa_strona.html">
przekierowania z takich stron typu:
<META HTTP-EQUIV="refresh" CONTENT="30; URL=http://.../nowa.html">
szczególnie w przypadkach, gdy czas przekierowania jest krótszy od 30s,
Nadużywanie "cierpliwości" wyszukiwarek może skończyć się dość nieoczekiwanie i znacznie łatwiej niż się może pozornie wydawać, co ważne najprędzej z tych, które są najwyżej cenione przez Internautów. Oczywiście często koniecznym jest cierpliwe eksperymentowanie mające na celu poprawienie pozycji strony w rankingu, jednak nigdy nie należy dla własnego dobra przekraczać norm wynikających chociażby ze zdrowego rozsądku. W żadnym przypadku nie można też sobie pozwolić na jakiekolwiek zlekceważenie, nawet pozornie błachych informacji podanych w systemach pomocy wyszukiwarek.
POZYCJONOWANIE - Sekcja body
Wyszukiwarki ustalając ranking stron w wynikach wyszukiwania najczęściej biorą pod uwagę zarówno elementy zawarte w opisie strony (znaczniki META) jak i pozostałe zawarte w sekcji BODY. Niezależnie od tych elementów, również popularność indeksowanych witryn (częstotliwość odwiedzin witryny na poszukiwane słowa kluczowe) oraz wskaźnik link popularity. Waga tych czynników na ustalenie rankingu stron dla różnych wyszukiwarek jest oczywiście różna, jednak nie będzie błędem należyte przywiązanie uwagi do każdego z nich, niezależnie od tego, którą z wyszukiwarek preferujemy.
Elementy mające wpływ na ocenę stron zawarte w sekcji <head> zostały omówione w innej części poradnika (Znaczniki META). W tej części chcę zwrócić uwagę na niektóre pozostałe, wcale nie mniej ważne dla skutecznego postrzegania strony przez roboty indeksujące.
Istotne elementy zawarte w sekcji <BODY>
nagłówki i wyróżnienia,
łącza (linki),
komentarze,
opisy (ALT, TITLE),
tekst na stronie,
Na ocenę strony istotny wpływ mają nagłówki umieszczane w sekcji BODY, zawarte pomiędzy znacznikami <h1></h1>... <h6></h6>, przy czym najwyższą wagę wyszukiwarki przywiązują do nagłówków zawartych pomiędzy znacznikami h1.
Należy przyłożyć należytą staranność do odpowiedniego formułowania deklarowanych w CSS stylów. Dla wyszukiwarek znacznie większe znaczenie będzie miało eleganckie:
<p class="title"><strong>Bardzo zgrabny podtytuł</strong></p>
niż jakieś tam:
<p class="tytul2">Jakiś tam podtytuł</p>
Ilość słów zawarta w nagłówkach nie powinna być zbyt wielka, najwłaściwsze wydaje się użycie do 10 słów i nie należy w nich stosować żadnych powtórzeń!
Bardzo poważnym, powszechnie popełnianym błędem jest niedocenianie znaczenia przywiązywanego przez wyszukiwarki do oceny zawartych na stronie łączy. Waga tych elementów jest tak znaczna, że w żadnym razie nie można sobie pozwolić na jakiekolwiek ich lekceważenie.
Wyszukiwarki oceniając łącza biorą zazwyczaj pod uwagę zarówno słowa kluczowe zawarte w adresach jak i treść samych linków.
<a href="słowo_kluczowe.pl">...</a>
<a href="słowo_kluczowe.twoja_domena">...</a>
<a href="twój_adres/słowo_kluczowe.html">...</a>
<a href="twój_adres/słowo_kluczowe/index.html">...</a>
<a href="twój_adres/twój_folder/słowo_klucz.html">...</a>
Tak, więc istotnym jest odpowiednie zadeklarowanie nie tylko treści zawartych w linkach, ale również nazw folderów czy plików. Nie można sobie także i w tym przypadku pozwolić na nadmierne stosowanie powtórzeń w treści linków, jeśli nie chcemy przy okazji narazić na zakwalifikowanie naszego postępowania jako bardzo wyraźnej próby spamu.
Nie można zapominać, że wyszukiwarki indeksują strony przede wszystkim w oparciu o tekst zawarty w przeglądanych przez nie dokumentach. W efekcie jakiekolwiek obrazki zawarte na stronie zostaną zauważone wyłącznie jako pliki z przypisaną im nazwą. Stwarza to określone kłopoty dla twórców stron wykorzystujących do ich budowy animacje flash'a. Powoduje również, że znacznie wyżej oceniony zostanie odnośnik zawierający w swojej treści poza samym obrazkiem dodatkowe istotne dla linkowanej strony słowa kluczowe.
<a href="..."><img src="słowo_kluczowe.gif" alt="tu również">i tu ważna treść</a>
Dodatkowe, dość ważne jak mi się wydaje informacje na temat odnośników zostały przedstawione na podstronie linki.html.
Kolejnymi elementami, na które należy zwrócić uwagę są komentarze:
<!-- komentarz zawierający jakiś tekst -->
Stosowane są często nie tylko w <body>, ale również przez wielu w części <head> strony. Ich waga dla oceny poszczególnych słów kluczowych w rankingu nie jest moim zdaniem zbyt wielka, nie należy więc przeceniać ich znaczenia. Uważam, że znacznie ważniejszym od samych komentarzy jest unikanie ryzyka narażenia się na zakwalifikowanie naszego postepowania jako próby spamu, poprzez stosowanie w nich jakichkolwiek powtórzeń. Równie ryzykownym może być ich nadmierne rozbudowywanie. Wydaje się, że jedynym "zyskiem", który przy okazji można osiągnąć jest podniesienie ciężaru strony. Nie jestem również przekonany do ich skuteczności dla stron zbudowanych z wykorzystaniem animacji flash, ich rola przez twórców takich stron jest często mocno przeceniana.
Znacznie większe znaczenie dla rankingów mają opisy, które mogą być zawarte w alt="..." oraz title="...", na przykład:
<img src="...." alt="opis obrazka">
<table title="opis zawarty w tytule tabeli">...</table>
Opisy pojawiają się w postaci dymków z zawartym w nich tekstem po najechaniu kursorem myszy na odpowiedni fragment strony. Przykład opisu tabeli możesz zobaczyć po najechaniu kursorem na tabelkę z tytułem tej podstrony.
Uwaga: O ile (zgodnie ze specyfikacją HTML 4.01), znacznik title stosowany w opisach jest zazwyczaj opcjonalny, to alt w opisie obrazków jest już wyraźnie zalecany - nieomal wymagany.
Opisy zawarte w alt obrazków mają ponadto odpowiednie znaczenie dla wyszukiwarek plików graficznych. Podobnie jak w komentarzach stosowanie w opisach jakichkolwiek powtórzeń oraz ich nadmierne rozbudowywanie jest bardzo ryzykowne i należy tego zdecydowanie unikać. Należy również unikać jakiejkolwiek przesady w stosowaniu opisów tabel. Wynikiem może być bowiem doprowadzenie do sytuacji, że tak zbudowana strona stanie się mało czytelna. Sam zresztą takie opisy stosuję jedynie w szczególnie uzasadnionych przypadkach i bardzo sporadycznie, co absolutnie nie przeszkadza w uzyskaniu odpowiednich, oczekiwanych przeze mnie wyników witryn.
Treść zawarta na stronie ma coraz większe znaczenie dla uzyskania wysokiego rankingu słów kluczowych. Stąd stanowczo należy przyłożyć odpowiednią staranność do ich właściwego zaakcentowania. Szczególnie, strony bardzo "oszczędne w słowo" nie mogą sobie pozwolić na jakiekolwiek lekceważenie wagi słów zawartych w treści. Nie będzie przesadnym uznanie, że na tak zbudowanych stronach każde użyte słowo nie może się znaleźć z przypadku.
W ocenie tekstu wyszukiwarki poza częstością i udziałem występowania samych słów dużą wagę przywiązują do ich występowania we frazach. Niezależnie od tego podnoszą ich ranking ze względu na inne elementy oceny (popularność strony - czestotliwość odwiedzin na poszukiwane słowa lub frazy, ranking uzyskany przez inne słowa kluczowe ocenianej strony oraz link popularity.
Na wszystkich budowanych przeze mnie stronach przyjąłem zasadę, że stronę główną (index) opisuję stosując "index,follow", pomimo, iż znacznik meta robots="" strony index ma już domyślnie przypisaną wartość "all", natomiast wszelkie pozostałe podstrony jako "noindex,follow". Do stron budowanych z wykorzystaniem skryptów PHP tworzę dwa różne pliki meta.php, przypisane odpowiednio do index i reszty. Taka forma nie oznacza wcale, że wyszukiwarki nie indeksują treści zawartych na podstronach opisanych jako "noindex", wręcz przeciwnie odnoszę wrażenie, że treści zawarte na tak opisanych stronach indeksowane są przez nie znacznie chętniej. Tą formę sprawdziłem na tak ważnych w końcu wyszukiwarkach jak Google, AltaVista, ale również wyszukiwarka WP i NetSprint. W efekcie takiego postępowania przyjąłem również logicznie wynikające z niego założenie, że dla właściwego zaindeksowania strony nie mają większego znaczenia znaczniki "keywords" przypisane do stron opisanych jako "noindex". W wyniku zdecydowanie "odchudziłem" ich zawartość, co pociągnęło za sobą obniżenie "ciężaru" stron bez szkody dla skuteczności indeksowania zawartych na nich treści. Niezależnie od tego, co dla mnie nie jest bez znaczenia, w wynikach wyszukiwania tak opisane strony zostają zasadniczo wyświetlane bez powtórzeń. Zasadniczo, ponieważ na przykład wyszukiwarka Onetu poza wynikiem bieżącym wyświetla zazwyczaj dodatkowo wyniki z poprzednich odwiedzin robota.
Uwaga: Wyszukiwarka Gooru zwraca bardzo dużą uwagę na na opisy zawarte w "description" stron zadeklarowanych jako "noindex".
Nie od rzeczy będzie przypomnienie, że strony indeksowane są w oparciu o tekst zawarty w przeglądanych przez roboty dokumentach. Tak, więc ważnym dla zawartości tych dokumentów będzie unikanie używania istotnych dla strony słów kluczowych zawartych w obrazkach np. w logo strony i odpowiednie nałożenie tych słów na taki obrazek.
Dla przykładu można to wykonać w bardzo prosty sposób deklarując w stylach:
.logo { background: url(nasz_folder/nasze_logo.gif); height: 90px}
i następnie wstawienie obrazka w deklaracji tabeli lub komórki:
<td class="logo"></td>
i kolejno precyzyjne nałożenie tekstu, stosując:
<span style="position: relative; left: 100px;
top: -70px;">ważne_słowo</span>
przy czym deklarację stylu można oczywiście wstawić do pliku CSS a deklaracja tekstu nie musi zostać umieszczona w komórce zawierającej obrazek. W jednej komórce z obrazkiem (w razie takiej potrzeby), można wstawić kilka różnych fragmentów odpowiednio, różnie rozmieszczonego tekstu. Żądane fragmenty tekstu można na siebie wzajemnie nakładać, dla wygody jednak ich deklaracje powinny się znajdować w różnych, najlepiej pustych komórkach zawartych na stronie.
Podobnie, jak do treści zawartych w obrazkach wyszukiwarki "zachowują się" wobec treści zawartych w skryptach JS. Stąd, zawartość tak chętnie stosowanego na wielu stronach rozwijalnego menu jest jednak przez nie bardzo niechętnie, wcale nie "odpowiednio" indeksowana. W momencie gdy decydujemy się na tego typu, często bardzo efektowne rozwiązania zdawać sobie musimy jednocześnie sprawę, iż bardzo wiele istotnych dla strony fragmentów (np. istotne treści linków), nie zostanie przez roboty nawet zauważonych.
Znajomość zasad wyszukiwania
Znajomość zasad, sposobów i możliwości wyszukiwania, na które pozwalają wyszukiwarki może być wręcz nieocenioną w przygotowaniu serwisu do rejestracji. Na codzień użytkownicy wpisują zazwyczaj w okno przeglądarki poszukiwane słowo - hasło, którego wyszukują i już. Zastanów się jednak, czego tak naprawdę szukasz. Zastanów się jakie wyrazy na pewno znajdują się na poszukiwanych stronach, jakie mogą, a jakie nie powinny się tam znajdować
Pozycjonowanie - link popularity
Wskaźnik link popularity brany jest pod uwagę podczas ustalania rankingu stron przez wszystkie wiodące wyszukiwarki w sieci. Określany jest na podstawie ilości łączy prowadzących do ocenianej witryny i korygowany przez ich wartość, innymi słowy jest miernikiem popularności strony wśród najwyżej "cenionych" przez wyszukiwarkę innych, zarejestrowanych przez nią witryn.
Na wielkość wskaźnika ma bardzo poważny, chociaż nie decydujący wpływ, ogólna liczba zaindeksowanych przez wyszkiwarkę połączeń do ocenianej strony. Chcąc sprawdzić ilość łączy, które zostały przez wyszukiwarkę zarejestrowane wystarczy wpisać w jej okno:
link:http://adres_twojej_strony.pl
W wynikach wyświetlone zostaną adresy wszystkich zalinkowanych do nas stron w sieci. W taką opcję zostały wyposażne wiodące, zarówno polskie (wyszukiwarka Onetu, Google i NetSprint - WP), jak i światowe wyszukiwarki stron WWW.
Ocena wartości tych połączeń prowadzona jest zasadniczo w oparciu o ranking zalinkowanych stron na poszukiwane słowa kluczowe. Tak, więc wyszukiwarka znacznie wyżej oceni łącze ze strony stojącej bardzo wysoko w rankingu od każdego innego nie posiadającego takiej wartości. W wyniku wskaźnik link popularity witryny posiadającej kilka połączeń ze stron o wysokim rankingu będzie znacznie wyższy niż witryny posiadającej wielokrotnie więcej połączeń, jednak ze stron ocenianych odpowiednio niżej. Oczywistym wnioskiem jaki szybko można wyciągnąć jest, że dla autora, który chce poprawić ranking swojej strony w wynikach wyszukiwania, w efekcie zwiększyć jej popularność niezwykle ważna jest nie tylko oglądalność, ale również ocena w rankingach wyszukiwarek stron, z którymi powinien podjąć wymianę linków.
Kryterium dodatkowym branym pod uwagę przy ocenie wartości łączy jest zgodność tematyczna zalinkowanych wzajemnie stron. Stanowczo nie należy jednak wyciągać z tego wniosku, że wartościowe są dla nas jedynie strony zgodne tematycznie, stojące odpowiednio wysoko w rankingach. Takie, bowiem rozumienie tematu bardzo szybko doprowadzić by mogło do zamknięcia się w "towarzystwie wzajemnej adoracji", co z kolei nie miałoby nic wspólnego z jakąkolwiek, spełniającą choćby najskromniejsze oczekiwania formą promocji.
Oczywistym, zrozumiałym zresztą dążeniem twórców stron jest dążenie do popularyzacji tych stron w sieci. Oczywistym powinno być również, że dla osiągnięcia odpowiednich wyników bardzo poważne znaczenie będzie miało postępowanie wynikające ze znajomości czynników mających wpływ na wskaźnik link popularity, przy czym znajomość jego nawet przybliżonej wartości jest dla nas absolutnie zbędna. Należy zwrócić jednak uwagę na znaczną zbieżność wyników oceny wynikającej z tego wskaźnika z oceną faktycznych zdolności witryny do jej wysokiej popularności. Innymi słowy witryna, która zdoła osiągnąć odpowiednio wysoki wskaźnik link popularity, będzie miała również odpowiednio większą szansę na popularność i to niezależnie od wyszukiwarek.
Koniecznie należy brać pod uwagę możliwe zachowania Internautów i równie koniecznie należy z tego wyciągać wnioski. Wynik oceny jakości łącza w oczach Internauty jest bliski ocenie przeprowadzanej przez wyszukiwarkę niezależnie od zbieżności branych pod uwagę kryteriów. Ocena najskromniejszego nawet łącza prowadzącego ze strony stojącej na odpowiednio wysokim poziomie będzie w jego oczach również odpowiednio wysoka.
Wskaźnik link popularity jest miernikiem faktycznej zdolności strony do osiągnięcia przez nią wysokiej popularności i we własnym interesie twórców leży osiągniecie jego odpowiednio wysokiego poziomu, niezależnie od wyników uzyskanych w rankingach wyszukiwarek. |
Wynikiem winno być, więc nieustanne dążenie do jego poprawy bez względu na stan w jakim witryna znajduje się w chwili oceny. Możliwe do przyjęcia rozwiązania należy jednak przeanalizować biorąc pod uwagę bardziej lub mniej pożądane efekty, które takie rozwiązania mogą za sobą pociągać.
Niemal klasycznym przykładem błędu jest wymiana odnośników poprzez systemy wymiany bannerów. Nie dość, że są bezwartościowe dla poprawienia wskaźnika (wyszukiwarki nie indeksują takich łączy), to jeszcze są równie bezwartościowe ze wzgledu na swoją skuteczność. Zaufanie Internautów do jakości tych łączy jest zasadnie zresztą żadne i wynika z faktu, iż współpracę z systemami podejmują zazwyczaj autorzy początkujący, najczęściej nie mający większego pojęcia o publikacji w sieci, takie też witryny są w efekcie przez te systemy linkowane. Wynikiem staje się zaśmiecanie witryn, wynikiem dodatkowym natychmiastowe wyliczenie delikwenta jako początkującego, "zielonego" jeszcze twórcy.
Wskaźnik link popularity wydaje się stosunkowo obiektywnym miernikiem popularności i stanowczo powinien być brany pod uwagę w zwiazku z promocją stron w Internecie. Należałoby się, więc zastanowić jak można wpłynąć na jego wielkość i w wyniku poprawić popularność strony. Dla uzyskania możliwie najlepszych efektów należy przyjąć, że podjęte działanie powinno równocześnie zapewnić:
poprawę pozycji strony w rankingach wyszukiwarek,
poprawę w zakresie rozpowszechnienia informacji o obecności strony w sieci,
w tym:
możliwość dostarczenia informacji o adresie witryny,
możliwość zainteresowania tematyką,
możliwość wskazania na jakość publikacji.
Na poprawę wielkości wskaźnika można wpłynąć poprzez zwiększenie ogólnej ilości prowadzących do nas łączy oraz poprawę ich jakości. Należy bezwzględnie zadbać o to, by łącza prowadzące do naszej strony były odpowiednio opisane tak, aby mogły zostać dostrzeżone zarówno przez wyszukiwarki jak i Internautów. W żadnym razie nie powinny znajdować się na stronach "nofollow", nie spełni również swojej roli umieszczanie ich w tych fragmentach stron, które nie są czytane przez wyszukiwarki.
Do poprawy wskaźnika można wykorzystać:
partnerską wymianę łączy, która może obejmować:
wymianę samych łączy,
wymianę artykułów o zbliżonej tematyce,
wymianę artykułów dyskusyjnych,
wymianę bannerów i buttonów,
wymianę wizytówek,
uczestnictwo w grupach i forach dyskusyjnych,
umieszczanie łączy w katalogach linków,
uczestnictwo w przeróżnych systemach wymiany:
systemy wymiany bannerów,
systemy wymiany linków itp.
długotrwała reklama na stronach,
sponsoring witryn.
Wymiana partnerska.
Partnerska wymiana łączy, chociaż wymagająca największego zachodu, nieraz bardzo pracochłonna, jest jednak najbardziej chyba skuteczną formą działania. Wartość najskromniejszego nawet odnośnika umieszczonego w stopce ciekawego artykułu, z jednoczesnym wskazaniem na możliwość pogłębienia informacji w omawianym temacie, będzie nieporównywalnie większa od najbardziej atrakcyjnego bannera czy buttona i to zarówno w oczach Internauty jak i w ocenie wyszukiwarek. Podobnie, będzie równie skuteczny i zostanie równie wysoko oceniony odnośnik pod artykułem, zawierający adres i tytuł strony autora.
Całkowicie niezrozumiałym przy tym jest niedocenianie możliwości wymiany łączy przy okazji wzajemnej wymiany pytań i odpowiedzi do FAQ. Większość autorów zamiast umożliwić wykorzystanie swoich doświadczeń na innych stronach i tym sposobem zachęcić do odwiedzin, pracowicie powiększa swoje zasoby nie podejmując nawet próby podjęcia współpracy z innymi. Tym sposobem pozbawia niezwykle skutecznej metody popularyzacji swoich stron w sieci.
Najbardziej popularna, jednocześnie najmniej pracochłonna ze wszystkich form; wymiana bannerów i buttonów jest bez wątpienia formą najsłabszą. Jeżeli już, to należy ją stosować wyłącznie wtedy, gdy nie ma żadnego pomysłu na nic lepszego albo równolegle w uzupełnieniu innych, podjętych przez nas działań.
Niezmiernie rzadko stosowaną jest wymiana wizytówek pomiędzy stronami partnerskimi. Forma bardzo skuteczna, pozwalająca na bardzo efektowne zapoznanie z tematyką i poziomem prezentowanych witryn. Co ważne, wartość łącza z tak przygotowanej strony odpowiada wartości łącza ze strony tematycznej.
POZYCJONOWANIE - Znaczniki meta - metatagi
Znajomość ustawiania i cech znaczników <meta> jest niezbędna dla właściwego zaindeksowania stron zarówno w wyszukiwarkach jak i katalogach stron. Pamiętać jednak należy, że nie stanowią one jedynej recepty na osiągnięcie pożądanego wyniku w rankingach stron. Bez znajomości oraz przeprowadzenia innych koniecznych działań uzyskane efekty będą, co najwyżej mierne!
Nie mogę oprzeć się potrzebie krótkiego komentarza. Reguły postępowania w sieci nie wskazują na poprawność tej formy zachowania, świadomie jednak, mimo, tytułem wstępu:
Do szczególnego zastanowienia prowokuje zachowanie "twórców" prowadzących, co poniektóre serwisy informacyjne traktujące o budowie, optymalizacji i pozycjonowaniu witryn. Na swoich stronach opisują zazwyczaj działanie znaczników, sami jednak nie wyciągają z tak spreparowanych informacji absolutnie żadnych wniosków, stosując zachowania przeczące publikowanym treściom. Nie rozumieją, że informacja podana w ten sposób jest wyjątkowo szkodliwa i świadczy wyłącznie o miernym poziomie, zarówno prezentowanych stron jak i samych "tfu... rców".
Szczególnie niebezpieczne jest, gdy wspomniani przypisują sobie specjalne prawa i próbują dokonywać oceny wartości innych przyznając im wyróżnienia w postaci "Palmy Miesiąca" albo "Super Cymbała" za budowę, przerastających ich najczęściej stron. Tym sposobem przedstawiają błędne, z gruntu nieodpowiedzialne własne zachowania jako wzorcowe!
Co szczególnie smuci? Tytułu PIPI, niewątpliwie najbardziej dorodnej Pierwszej Palmy Polskiego Internetu jakimś niezrozumiałym cudem Super Cymbał nie przyznał właśnie sobie!
Poniżej przedstawiam ważniejsze znaczniki wykorzystywane przez wyszukiwarki:
<title>Tytuł strony</title>
<meta name="description" content="Opis strony">
<meta name="keywords" content="słowo,słowo2,słowo3">
<title> Tytuł strony jest bardzo istotnym elementem opisu dokumentu branym pod uwagę przez wszystkie wyszukiwarki. Umieszczany jest jako pierwszy w nagłówku dokumentu <head></head> i dopiero po nim opisywane są kolejne znaczniki.
Strona może posiadać tylko jeden tytuł i stosowanie w jego treści jakichkolwiek innych znaczników jest niedozwolone.
Treść zawarta w tytule pojawia się w wynikach wyszukiwania jako opis linka do odnalezionej przez wyszukiwarkę strony, stąd należy przyłożyć bardzo duże znaczenie zarówno do zawartej w nim treści jak i użytych słów. Tytuł powinien być zwięzły i sensowny, a także odzwierciedlać treść strony. Nie powinien zawierać treści idiotycznych, mających na celu podniesienie pozycji AAAAA najlepsza strona o... Ilość znaków użytych w tytule nie powinna przekraczać 100 (łącznie ze spacjami), jednocześnie zaleca się by zawierał od 5 do 15 słów. Jeśli tytuł będzie zbyt długi wyszukiwarka po prostu "obetnie" jego końcowy fragment, co zresztą nie jest jeszcze rozwiązaniem najgorszym i na pewno zdecydowanie lepszym od pominięcia tytułu w opisie strony. Wielu początkujących twórców nie zwraca uwagi na to, że niektóre narzędzia użyte do budowy strony generują tytuł automatycznie i pomija ten element. W rezultacie w wynikach wyszukiwania wyświetlane zostają zamiast tytułu strony ich kolejne numery: page2, page12, itp., co jest znaczącym błędem, chociażby z uwagi na to, że wyszukiwarki zazwyczaj indeksują tytuły zalinkowanych do indeksowanej strony podstron, niezależnie od tego czy te podstrony są dalej indeksowane.
Zastanawiając się nad budową tytułu należy wziąć pod uwagę najważniejsze słowa kluczowe, które mają dla nas najbardziej istotne znaczenie i tych słów użyć jako pierwszych w zawartej w nim treści. Wręcz absurdalnym jest używanie przez niektórych znaków $$; %% czy innych, podobnych. W wyniku nie podnoszą pozycji strony w rankingach wyszukiwarek lecz bardzo skutecznie zubożają zawarte w niej treści, nadto dają przy okazji wyraz własnej niedojrzałości, równie doskonale zniechęcają tym gości do zawarcia jakiejkolwiek znajomości.
Należy unikać powtarzania słów kluczowych, a także nadużywania wielkich liter w treści redagowanego tytułu, ponieważ niektóre wyszukiwarki potraktować mogą takie zachowania jako próbę spamu.
<meta name="description" content="Opis strony">
Opis powinien się składać z nie więcej niż 200 znaków (łącznie ze spacjami) i jednocześnie zawierać nie więcej niż 25 słów. Powinno w nim zostać wykorzystanych nie mniej niż 50% dopuszczalnej ilości znaków.
Uwaga: Wyszukiwarki jako słowo traktują każdy zestaw znaków rozdzielonych od innych spacjami. Tak, więc myślnik "-", to również słowo.
Opis powinien być poprawny pod względem gramatycznym i stylistycznym, winien zachęcić czytającego do wstąpienia na Twoją stronę, powinien być jak najbardziej zwięzły, wskazywać poruszaną tematykę, płynące korzyści, powinien być związany z tytułem pod względem zawartych w nim treści. Należy zwrócić dużą uwagę na wykorzystanie wspólnych słów w tytule, opisie i słowach kluczowych. Słowa, do których przywiązujemy szczególne znaczenie powinny zostać umieszczone na początku opisu.
Częstym błędem jest nadużywanie słów kluczowych zawartych w "description". Wyszukiwarki mogą zignorować tak przygotowany opis strony i potraktować ją tak jakby go nie posiadała, a nawet bezpowrotnie usunąć stronę ze swoich zasobów, traktując podjęte działanie jako próbę spamu. Ilość powtórzeń słów w opisie nie powinna przekraczać trzech, najbezpieczniej jednak nie stosować ich w ogóle.
Często spotyka się również opisy budowane poprzez powtórzenie w nich słów zawartych w "keywords", co szczególne ich twórcy nie zastanawiając się nad skutkami, tak spreparowane opisy deklarują do rejestracji w katalogach. Oczywiście dla robota wyszukiwarki nie będzie miało żadnego znaczenia, że taki opis jest najczęściej pozbawiony jakiegokolwiek sensu, będzie już jednak miało znaczenie jaka w nim została użyta częstotliwość powtórzeń.
Pomijając fakt, że tego rodzaju postępowanie jest, co najmniej nieeleganckie redakcje katalogów zakwalifikować je najczęściej mogą jako ewidentną próbę spamu.
<meta name="keywords" content="słowo,słowo1,słowo2">
Liczba wszystkich użytych znaków nie powinna być mniejsza od 100 i nie może przekroczyć 800 (łącznie ze spacjami), chociaż jest ona również zmienna w zależności od wyszukiwarki. Niektóre z wyszukiwarek dopuszczają 1000 i więcej znaków, jednak mimo wszystko nie należy przekraczać bardziej zaostrzonych limitów. Największy nacisk należy położyć na słowa i frazy zawarte w pierwszych 256 znakach, Słowa kluczowe powinny odpowiadać wykorzystanym w tytule oraz opisie strony, (najlepiej, gdy będzie to kilka pierwszych słów), dobrze, gdy keywords często pojawiają się w całym dokumencie. Nie powinno się nadużywać powtarzania tych samych słów, ponieważ roboty indeksujące ignorują takie strony, uważając to za nieuczciwe podwyższanie pozycji. Słowa kluczowe powinny być oddzielone od siebie przecinkami. Stosowanie dodatkowego separatora np. spacji jest całkowicie zbędne i ogranicza w wyniku możliwość użycia odpowiednio większej ilości słów kluczowych.
UWAGA: po ostatnim słowie kluczowym nie należy już stawiać przecinka!
Używanie słów nie odpowiadających treści strony jest zachowaniem niewłaściwym i zabronionym. Indeksowanie wielu podstron z wykorzystaniem tych samych słów kluczowych nie ma jakiegokolwiek sensu i znaczenia.
Liczące się Validatory kodu HTML (np. CSE HTML Validator Pro v6.0), kwalifikują już jedno powtórzenie jakiegokolwiek słowa kluczowego lub frazy jako błąd i próbę spamu.
<meta name="robots" content="wartości">
Polecenia dla robota wyszukiwarki:
index - opisywana strona ma zostać zaindeksowana,
noindex - opisywana strona nie ma zostać zaindeksowana,
follow - odnośniki zawarte na tej stronie mają zostać zaindeksowane,
nofollow - odnośniki zawarte na tej stronie nie mają zostać zaindeksowane,
all - równoznaczne "index,follow",
none - równoznaczne "noindex,nofollow",
Należy zwrócić uwagę na możliwość wykorzystania tych znaczników do eliminacji zbędnego indeksowania stron przez wyszukiwarki. Opisywanie wszystkich podstron znacznikiem "index" świadczy o niczym innym, jak braku znajomości działania znaczników.
Zaśmiecanie wyników wyszukiwania wielokrotnie powtarzającymi się adresami tej samej strony, z wykazanymi wszelkimi możliwymi podstronami, bez koniecznej potrzeby jest nieeleganckie, często nieuczciwe i przynosi zazwyczaj skutek odwrotny od zamierzonego.
Wyszukiwarki, które przy ustalaniu rankingów słów kluczowych biorą pod uwagę treści zawarte na stronach, indeksują tytuły oraz treści i odnośniki zawarte na podstronach opisanych jako "noinex,follow".
Tak, więc nie ma żadnej racjonalnej potrzeby do stosowania tego rodzaju zachowań. Zwalanie winy na wyszukiwarki nie zwalnia odpowiedzialnego autora od stosowania właściwego postępowania wobec innych użytkowników w sieci.
<meta name="revisit-after" content="xx days">
częstotliwość odwiedzin robota wyszukiwarki na opisywanej stronie.
<meta name="copyright" content="Nazwisko">
prawa autorskie,
<meta name="author" content="Nazwisko">
autor dokumentu,
<meta name="language" content="pl">
język polski
Poza znacznikiem meta name="language" odnoszącym się do opisywanej strony we wszelkich znacznikach meta name a więc: keywords, description, authors itd. można stosować dodatkowo deklarację lang="..." odnoszącą się do opisywanych znaczników. Poniżej przykład zaczerpnięty bezpośrednio ze specyfikacji HTML 4.01:
<-- For speakers of US English -->
<meta name="keywords" lang="en-us" content="vacation, Greece, sunshine">
<-- For speakers of British English -->
<meta name="keywords" lang="en" content="holiday, Greece, sunshine">
<-- For speakers of French -->
<meta name="keywords" lang="fr" content="vacances, Grèce, soleil">
Znaczniki wykorzystywane głównie przez przeglądarki.
<meta http-equiv="pragma" content="no-cache">
przeglądarka nie zapamiętuje strony w cache'u
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-2">
typ dokumentu i kodowania polskich liter,
<meta http-equiv="reply-to" content="admin@promocja.akcjasos.pl">
zwrotny adres e-mail,
<meta http-equiv="Created" content="2003-06-30T14:06:18Z">
data utworzenia dokumentu,
<meta http-equiv="Refresh" content="10">
automatyczne odświeżanie, 10 - czas w s,
<meta http-equiv="Refresh" content="30; url=http://.../nowa_strona.html">
Automatyczne wczytanie nowej strony po 30 sekundach, można wykorzystać np. w przypadku zmiany adresu strony, gdy odsyłacz do strony jest już nieaktualny. Pod starym adresem pozostawiamy informację o zmianie, podając nowy adres z jednoczesnym przekierowaniem do właściwego adresu po upływie "x; sekund.
Używanie tej funkcji do wczytywania stron, które nie są oczekiwane przez gości jest równoznaczne z uprawianiem spamu
<meta http-equiv="Cache-Control" content="wartości">
sposób traktowania dokumentu przez "cache agents"
Public - dokument może znaleźć się w publicznych cache'ach (np w3cache),
Private - dokument może znaleźć się tylko w prywatnych cache'ach przeglądarek,
no-cache - dokument nie może znaleźć się w żadnych cache'ach,
no-store - dokument może znaleźć się w cache'u, ale nie może być archiwizowany,
<meta http-equiv="Content-Language" content="pl">
język polski,
PROMOCJA
BANNERY
Jak powinien wyglądać dobry banner?
Zapewne każdy, kto przynajmniej raz zrobił banner wie, że powinien on przyciągnąć uwagę i zainteresować. Niestety w praktyce wygląda to nie tak łatwo. Na szczęście są pewne "żelazne" reguły, których przestrzeganie pomaga nam osiągnąć sukces. Po pierwsze banner musi oddziaływać na instynkty oglądającego. Podświadomość jest bardzo ważnym czynnikiem decydującym o kliknięciu na reklamę (banner). Kolejną ważną rzeczą jest danie oglądającemu poczucia bezpieczeństwa i kontroli. Ostatnią i chyba najważniejszą rzeczą jest miłe zaskoczenie i spowodowanie, aby internauta zapomniał, że ma doczynienie z bannerem. Jeśli zastosujemy się do tych zasad, sukces mamy zapewniony !
Działanie na podświadomość
Najprostszym sposobem na to, aby wpłynąć na podświadomość osoby oglądającej nasz banner jest używanie słów takich jak np. GRATIS, DARMO, ZA FREE. Połączenie tego elementu z jego ciekawą animacją zwiększa skuteczność. Niestety w dzisiejszych czasach ta sztuczka jest bardzo często stosowana i wielu internautów zdążyło się na nią "uodpornić", dlatego trzeba zastosować bardziej wyszukane metody...
Poczucie kontroli i bezpieczeństwa
Chyba każdy z nas nie lubi znajdować się w nowym miejscu. Czujemy się wtedy zagubieni i niepewni. Nie wiemy co zrobić. To samo odnosi się do bannerów. Nie można zaskakiwać internauty jakimiś nowymi, nieznanymi elementami, ponieważ może się on zniechęcić do naszej reklamy i w efekcie zrezygnować z kliknięcia w nią. W dzisiejszych czasach, gdy "wspaniały" system operacyjny Microsoft'u święci tryumfy, należy wykorzystywać elementy, z których jest zbudowany. Na przykład firma X, produkująca modemy mogłaby mieć taki baner:
Do tworzenia bannerów polecam również używanie innych elementów np. rozwijane listy itp. Czasami lepszy efekt uzyskamy jeśli w naszej reklamie zastosujemy kursor, który pokazuje oglądającemu co powinien zrobić. Pamiętajmy, że zawsze trzeba starać się, aby Internauta zapomniał, że widzi banner, który przeniesie go na inna stronę.
Na koniec wspomnę jeszcze o małym triku, który sprawi, że nasz banner nie będzie powodował zmiany kształtu kursora w dłoń. Jest to dosyć uciążliwe, ponieważ przy takiej zmianie oglądający przypomina sobie, że ma przed sobą banner i rezygnuje z klikniecia w niego. Oto kod, który powoduje nie pojawianie się tego efektu:
<form method="link" action="http://wd.serwery.pl">
<input type="image" src="banner.gif" width="400" height="50" alt="Banner">
</form>
W celu przystosowania tego kodu do własnych potrzeb należy zmienić http://wd.serwery.pl na adres strony do której ma prowadzić banner, a zamiast banner.gif należy podać ścieżkę do pliku z bannerem. Właściwości width, height oraz alt są w HTML 4.01 zalecane i poprawiają prezentowanie się naszego bannera.
Ostatnim, lecz chyba najważniejszym elementem reklamy jest interaktywność. Właśnie bannery typu "złap", czy "traf w..." są najczęściej klikane. Zrobienie tego typu bannera z prawdziwego zdarzenia (za pomocą Flash'a) to nie lada sztuka, dlatego opiszę to w oddzielnym artykule.
PROGRAMY ADDSERVER
Systemy bannerowe są jedną z najpopularniejszych form promocji i reklamy w sieci. Posługują się tymi systemami wszyscy, małe firmy oraz wielkie portale. O ile w niewielkiej kampanii reklamowej wystarczy zwyczajne umieszczenie bannera na stronie i czekanie na wyniki, przy większych projektach wygodnie jest oprzeć się na oprogramowaniu wspomagającym tego typu akcje reklamowe.
Ogólnie przyjęło się nazywać programy wspomagające kampanie bannerowe oprogramowaniem typu addserver. Głównymi założeniami tej grupy software'owej jest możliwość sprawnego przeprowadzenia akcji bannerowej i zebranie statystyk jej skuteczności. Programy addserver zazwyczaj umożliwiają samodzielne administrowanie bannerami wyświetlanymi na stronie, określanie ilości odsłon i kliknięć danego bannera, zliczanie ilości odsłon, kliknięć i współczynnika CTR, który określa stosunek procentowy odsłon i kliknięć w dany banner.
Jednym z systemów addserver jest program o nazwie phpAdsNew. Jego budowa opiera się na języku skryptowym PHP, oraz bazach danych MySQL. Całość oprogramowania instaluje się na serwerze WWW w związku, z czym do obsługi wymagana jest jedynie dowolna przeglądarka internetowa pracująca pod dowolnym systemem operacyjnym. Oprogramowanie to realizuje w doskonały sposób wszystkie założenia dla swojej grupy programowej posiadając dodatkowo wiele innych, ciekawych funkcji, które pokrótce postaram się omówić.
phpAdsNew jest oprogramowaniem wieloużytkownikowym. Pozwala administratorowi na tworzenie indywidualnych kont użytkowników, którzy mogą mieć niezależnie wgląd w przebieg akcji reklamowej a także wprowadzać podstawowe, istotne dla akcji poprawki. Utworzenie nowej kampanii bannerowej rozpocząć, zatem musimy od utworzenia konta klienta. Dla każdego z klientów podajemy indywidualne dane takie jak nazwa, e-mail kontaktowy, hasło, definiujemy rodzaj wysyłanych na konto pocztowe raportów o kampanii oraz ustalamy uprawnienia. Po dopisaniu nowego klienta do bazy ma on możliwość (w zależności od przyznanych mu uprawnień) do wglądu lub modyfikacji swoich kampanii reklamowych.
Następnym krokiem powinno być utworzenie nowej kampanii bannerowej. Tutaj mamy możliwość określenia szczegółowych parametrów takich jak ilość zakontraktowanych wyświetleń i kliknięć w banner. Oczywiście możemy ustalić te parametry jako nielimitowane. Dodatkowo mamy możliwość czasowego planowania akcji reklamowej poprzez określenie daty rozpoczęcia jak i zakończenia kampanii. Podobnie jak w przypadku ilości wyświetleń można ustalić datę zakończenia na nieokreśloną. Ideą programu jest to, że dla pojedynczego klienta zadeklarować możemy dowolną ilość kampanii reklamowych. Takie rozwiązanie wymaga od administratora logicznego przemyślenia struktury całej kampanii.
W dalszej kolejności dla danej kampanii musimy przyporządkować odpowiednie pliki z bannerami. Dla każdej z akcji zdefiniować możemy nieograniczoną ilość plików, które będą wyświetlane losowo. Dodanie nowego pliku polega na określeniu parametrów takich jak adres URL, do którego prowadzi link połączony z bannerem, oraz podanie nazwy pliku zlokalizowanego na naszym komputerze. Mamy możliwość użycia bannerów w formacie JPG, GIF, animowany GIF jak i co jest nowością w programie, FLASH.
Ostatnim krokiem jest wygenerowanie odpowiedniego kodu HTML umożliwiającego wyświetlenie bannera na stronie WWW. Kod wygenerować możemy na kilka sposobów:
Wywołanie zdalne (remote invocation) pozwala na wywoływanie bannera poprzez protokół, HTTP co umożliwia umieszczanie bannerów przyłączonych do naszej bazy danych na dowolnym serwerze na świecie. Ten rodzaj wywołania pozwala na wyświetlanie bannerów graficznych uniemożliwiając niestety wyświetlanie bannerów FLASH.
Wywołanie lokalne (Local mode) polega na wywołaniu bannera poprzez podanie ścieżki lokalnej do specjalnego pliku obsługującego odsłony bannera. Ten rodzaj wywołania umożliwia wyświetlanie wszystkich typów bannerów, łącznie z FLASH'em. Niestety wadą jest to, że samo oprogramowanie phpAdsNew musi być fizycznie zainstalowane na tym samym serwerze, na którym działa serwis internetowy.
Kod HTML generujemy dla odpowiedniej kampanii reklamowej. Jest to rozwiązanie dość elastyczne, pozwalające zarządzać kampaniami reklamowymi niezależnie od twórców serwisu, na którym są wyświetlane bannery.
Oczywiście program phpAdsNew oprócz obsługi akcji bannerowej tworzy szczegółowe statystyki prowadzonych aktualnie kampanii. Statystyki generowane są indywidualnie dla każdego klienta, każdej kampanii oraz bannera. Do dyspozycji mamy dane takie jak ilość kliknięć, ilość odsłon, wartość współczynnika CTR. Program pokazuje również przebieg akcji reklamowej w funkcji czasu, umożliwiając sprawdzenie wcześniej wymienionych parametrów dla każdego dnia trwania kampanii. Dodatkowo dostępne są graficzne statystyki w formie wykresów słupkowych a także możliwość informowania o przebiegu kampanii przy pomocy e-maila. Ponadto program potrafi generować statystyki w formacie CVS akceptowalnym przez większość programów do obróbki danych numerycznych (np. MS Excel).
Podsumowując program phpAdsNew jest doskonałym narzędziem zarówno do organizowania małych jak i ogromnych kampanii bannerowych. Doskonała funkcjonalność, elastyczność oraz uniezależnienie od systemu operacyjnego powoduje, że jest on chętnie wykorzystywany przez administratorów serwisów internetowych. Mankamentem może być nieco enigmatyczna obsługa jak i początkowo trudne do opanowania konstruowanie akcji reklamowych. Jednakże oparcie dystrybucji programu na licencji GPL, co czyni go darmowym, rekompensuje czas stracony na naukę obsługi interfejsu administracji. Interfejs programu tłumaczony jest na kilka języków, między innymi polski oraz zaopatrzony w dość wyczerpującą dokumentację instalacji i konfiguracji.
LINKI
Większość wyszukiwarek internetowych buduje swoje indeksy wykorzystując do tego celu znaczniki META znajdujące się na poszukiwanych stronach (keywords, description, title). Nie można jednak lekceważyć innych istotnych elementów mających wpływ na sposób, a co za tym idzie skuteczność pozycjonowania stron w wyszukiwarkach. Wiele wyszukiwarek pomija znaczniki zawarte w:
<meta name="keywords" content="...">
i zwraca znacznie większą uwagę na poszukiwane słowa kluczowe, znajdujące w treści dokumentu. Inne z kolei przywiązują dużą wagę do liczby odsyłaczy zewnętrznych prowadzących do danej strony (umieszczanych w innych serwisach). Duża liczba odsyłaczy prowadzących do Twojego serwisu wpływa na ranking strony, nie dość na tym, zwiększa także częstotliwość, z jaką roboty taką stronę odwiedzą.
Reasumując - każdy właściciel strony WWW, we własnym interesie, powinien zadbać, by do jego strony prowadziła jak największa ilość linków.
Domyślnie - duża ilość linków prowadzi do stron reprezentujących to, co mogło zainteresować innych.
Niezrozumiała i nieuzasadniona niczym, poza manią własnej wyższości jest postawa tych właścicieli stron, którzy możliwość wymiany linków warunkują wyłącznie odpowiednio wysoką oglądalnością innej strony. Podstawowym kryterium, które powinno decydować o wymianie nie powinna być oglądalność, lecz jakość i tematyka prezentowanego na niej materiału.
Do sterowania programem wyszukiwarki wykorzystujemy znaczniki meta robots:
index - strona zostanie zaindeksowana,
follow - wyszukiwarka podąży za odsyłaczami znajdującymi się na stronie,
noindex - strona nie zostanie zaindeksowana,
nofollow - wyszukiwarka nie podąży za odsyłaczami,
all - równoznaczne "index,follow"
none - równoznaczne "noindex,nofollow"
Uwaga: Do stron typu; index.html; index.php już domyślnie zostały przypisane wartości "index,follow" znacznika "robots".
Ustawienie znaczników na:
<meta name="robots" content="index,nofollow">
spowoduje zaindeksowanie strony, lecz wyszukiwarka nie podąży za znajdującymi się na niej odsyłaczami. Natomiast:
<meta name="robots" content="follow">
spowoduje działanie polegajace na domyślnym zaindeksowaniu strony oraz polecenie zaideksowania odnośników.
Najbardziej jednak wskazaną formą ustawienia znaczników na każdej podstronie nie wymagającej niezbędnie zaindeksowania (w moim pojęciu na nieomal każdej poza główną - index) jest:
<meta name="robots" content="noindex,follow">
spowoduje działanie polegajace na tym, że wyszukiwarka podąży za znajdującymi na podstronie odsyłaczami bez zbędnego indeksowania samej podstrony, (zaindeksuje linki i zawarte na opisywanej podstronie czytaj: całej witrynie, treści!).
Tym sposobem, nie zaśmiecając wyników wyszukiwania osiągniemy to na czym nam właśnie zależy - podniesiemy ranking strony w wyszukiwarkach.
Jeśli jednak nie ustawimy znaczników, wymiana linków będzie miała znaczenie wyłącznie kurtuazyjne, co chociaż piękne, dla robotów nie będzie miało większego znaczenia.
SPONSORING
Sponsoring bywa dość często rozumiany jako forma dobroczynności (filantropii) i to zarówno przez sponsorów jak i sponsorowanych. Tak pojmowane pojęcie rodzi wiele nieporozumień i w efekcie może prowadzić do nadużyć, zazwyczaj ze strony w tej relacji "silniejszego", czyli sponsora.
Tymczasem (wg Kopalińskiego): sponsor jest to osoba fizyczna lub prawna finansująca jakieś przedsięwzięcie kulturalne, społeczne albo produkcyjne, w części lub w całości, często z zamiarem odzyskania wkładu albo osiągnięcia zysku.
Sponsoring jest to, więc działanie marketingowe, promujące firmę, usługę lub produkt w związku z wizerunkiem czy prestiżem, które ma przynieść określone korzyści sponsorowi, nie koniecznie w krótkim przedziale czasowym. Biorąc to pod uwagę sponsorowany nie może w żadnym wypadku stawiać się w roli obdarowywanego. Relacje zachodzące pomiędzy stronami muszą być wcześniej wyraźnie określone i równocześnie bezwzględnie oparte na zasadzie wzajemnego partnerstwa. Potrzeby, cele a nawet oczekiwania sponsora powinny być przy tym możliwie dokładnie zdefiniowane.
Sponsoring jest formą promocji, która pozwala przy tym na uzyskanie dodatkowych korzyści niemożliwych do osiągnięcia dzięki reklamie, przynosi korzyści firmom, a jego mechanizm sprowadza do przeniesienia pozytywnych skojarzeń, wizerunku sponsorowanego podmiotu na sponsora. Celem sponsoringu jest zazwyczaj uzyskanie wyników dalekosiężnych i długotrwałych przez co pozwala na osiągnięcie efektów znacznie bardziej zbliżonych do public relations niż reklama.
Sponsor podejmujący swoje działanie ma prawo oczekiwać podania informacji o tym fakcie, posiada prawo do nagłośnienia tego rodzaju działania oraz prawo do należytej ekspozycji swojego logo. Sponsor musi jednak wziąć pod uwagę, że uzyskane efekty będą tym lepsze im jego działanie bardziej eleganckie. Nadmierne, nachalne eksponowanie faktu sponsoringu prowadzić może do kompromitacji i ośmieszenia. Sponsor ma prawo jednocześnie bardzo zdecydowanie oczekiwać by sponsorowany bezwzględnie dbał o istotny, odpowiednio pozytywny, własny wizerunek.
Wzajemne, zachodzące między stronami relacje powinny stanowczo zostać możliwie wyraźnie zdefiniowane w zawartym i podpisanym porozumieniu. Unikanie tej formy umowy przez którąkolwiek ze stron jest oczywistym dowodem albo na jej niezbyt uczciwe intencje, albo brak kompetencji.
Formy stosowane obecnie w polskiej sieci zazwyczaj nie mają z tak rozumianym pojęciem zbyt wiele wspólnego i o ile wyłącznie do sponsora należy prawo wyboru podmiotu, który chce w efekcie sponsorować to nie powinien jednak zapominać, że podjęte przez niego działanie przyniesie korzyści przede wszystkim właśnie jemu. Sponsorzy najczęściej podejmują, skuteczne zazwyczaj, różne formy ubezwłasnowolnienia sponsorowanych zapominając, że jednym z najważniejszych rezultatów jakie ma przynieść podjęcie takiego działania jest wpływ na ich obraz w określonym, istotnym dla nich obszarze.
Sponsorzy jednocześnie zbyt często zachowują jak zazdrosne, a nawet częściej zaborcze narzeczone. Narzucają też formy eliminujące równoczesną możliwość prowadzenia jakiejkolwiek innej promocji na sponsorowanych przez siebie stronach. Wynikiem staje się bardzo wybiórcze promowanie wyłącznie ich samych, efektem ubocznym jednak, obniżenie rangi i osłabienie tak kreowanego wizerunku. Sponsor tym sposobem sam stawia w dwuznacznej roli tego, który obawia jakiejkolwiek konkurencji.
Powszechnym, przyjmowanym jako nieomal naturalne zjawiskiem, stało się nieetyczne wykorzystywanie przez sponsorów swojej przewagi w relacji sponsor - sponsorowany. Objawia się to najczęściej w formie świadomego wykorzystywania sponsorowanych stron do podniesienia popularności jakiegoś konkretnego adresu WWW i po upływie krótkiego okresu czasu zawłaszczeniu tej popularności, przez zerwanie z jakichkolwiek przyczyn, często również bez nich, zawartego porozumienia.
Działanie takie stało się stanowczo zbyt częste, możliwe poprzez fakt niezrozumiałej obojętności okradanych tym sposobem twórców, którzy nie nagłaśniając tego rodzaju zachowań nie biorą pod uwagę, że ich milczenie staje się w rezultacie przyzwoleniem. Skrajnym wynikiem takich reakcji bywa, że dumny posiadacz jakiegokolwiek "serwerka", nie mający najmniejszego pojęcia o celach ani sposobach dumnie ogłasza sponsorem i próbuje skutecznie nabierać innych.
Równie często tacy "bardzo poważni" sponsorzy zamiast zdecydowanie dążyć do osiągnięcia konkretnych, planowanych na długą metę celów, z braku jakiejkolwiek wiedzy, sami rezygnują z wykorzystania oczywistych, możliwych i najcenniejszych dla nich efektów sponsoringu, ograniczając tym sposobem możliwość uzyskania czegokolwiek do zera.
Najbardziej oczywistym sposobem oceny wartości sponsora jest zwrócenie uwagi na jego gotowość do podpisania porozumienia. Żaden poważny sponsor nie może sobie pozwolić na bezpodstawne rozliczenie powstałych kosztów. Żaden poważny sponsor nie może też sobie pozwolić na ryzyko poniesienia najmniejszego uszczerbku na swoim wizerunku.
Istnieje jednak równolegle druga strona takiego przedsięwzięcia. Sponsorowani nagminnie zapominają nie tylko o konieczności lojalnego zachowania wobec sponsora, ale równie często nie biorą pod uwagę, że prezentowany przez nich wizerunek staje się współwłasnym.
Elementarną regułą, szczególnie w przypadku sponsoringu długotrwałego (sponsoring stron WWW), musi być uznanie przez sponsorowanych konieczności uwzględniania w podejmowanych przez nich działaniach oczekiwań sponsora.
Błędne rozumienie sensu sponsoringu wynika zazwyczaj z utożsamiania go z jeszcze jednym możliwym do wykorzystania sposobem na reklamę. Tymczasem reklama jest formą bezpośredniej promocji produktu, usługi czy firmy poprzez wykupienie np. miejsca na innej stronie WWW, której wyniki oceniane są na podstawie kosztu dotarcia do określonej grupy odbiorców i już z założenia nie ma nic wspólnego ze sponsoringiem.
Skuteczność reklamy w mediach stale spada przy jednoczesnym stałym wzroście jej kosztów. Zjawisko ucieczki od reklamy jest szczególnie silne tam, gdzie odbiorca posiada narzędzia pozwalające na jej eliminację, ma bezpośredni wpływ na to co chce oglądać. Zjawisko to jest najbardziej zauważalne właśnie w sieci, której użytkownicy sami przenieśli do niej formy stosowane w tradycyjnych, profesjonalnych mediach i w wyniku takiego działania spowodowali tak męczące nasilenie reklamy, które ich samych zniechęca do jej odbioru. Reklama uprawiana w Internecie stała się w efekcie bardzo nieskuteczna.
Niechęć do różnych form reklamy, tak często manifestowana przez odbiorców nie występuje w przypadku stosowania promocji wykorzystującej sponsoring. Reakcje konsumentów na tą formę promocji są wobec sponsorów bardzo przychylne. Wyniki możliwe do osiągnięcia, szczególnie w przypadku przemyślanych, długofalowych działań sponsorów, przy jednoczesnym, często nieporównywalnie niższym nakładzie środków pozwalają na wyciągnięcie wniosku, że jest on jedną z najpoważniejszych form wpływu na opinię konsumentów.
ZARABIANIE
Mając już stronę popularną i często odwiedząną, możemy pomyśleć nad zarobkiem na naszej witrynie.
Zarabiać można na kilka sposobów:
Programy partnerskie - podpisujemy umowę ze stroną internetową sprzedająca jakiś produkt i otrzymujemy prowizję od produktów sprzedanych za pośrednictwem naszej www
BANNERY reklamowe - mając duża oglądalność naszej strony może szukać reklamodawców, którzy będą chcieli wstawić swój banner, okienko pop up itp. w ten sposób będą reklamować siebie
Sami możemy otworzyć np. sklep internetowy oferujący sprzedaż różnych produktów
Możemy zrobić również płatny dostęp do naszej www lub do poszczególnych działów zawierających cenne treści, które sami stworzyliśmy, dostęp do takiego działu odwiedzający będzie mógł uzyskać po wysłaniu smsa pod określony numer
PRZYDATNE LINKI
http://www.twics.com/~takakuwa/search/search.html - wyszukiwarki całego świata
http://www.totu.pl/Wyszukiwarki.pdf - wszystko co musisz wiedzieć o wyszukiwarkach książka w formacie PDF