Zagadnienia ze Współczesnego Marketingu

Kreatywność w marketingu:

  1. Scharakteryzuj etapy procesu kreatywnego

  2. Na czym polega marketing lateralny i czym różni się od marketingu pionowego?

  3. Omów poszczególne techniki dokonywania lateralnych przemieszczeń

  4. Scharakteryzuj poszczególne trendy demograficzne i podaj przykłady działań marketingowych stanowiących odpowiedź na każdy z trendów

  5. Scharakteryzuj poszczególne trendy związane z oczekiwanymi korzyściami i podaj przykłady działań marketingowych stanowiących odpowiedź na każdy z trendów

  6. Istota grup kreatywnych

  7. Proces dyfuzji innowacji

  8. Czym jest insight, jakie są jego źródła i do czego może być wykorzystany?

  9. Czym jest koncept strategiczny i jak się go tworzy?

  10. Wyjaśnij pojęcie pozycjonowania wstecznego

  11. Wyjaśnij pojęcie pozycjonowania oddzielającego

  12. Wyjaśnij pojęcie pozycjonowania maskującego

Interdyscyplinarność marketingu:

  1. Pojęcie archetypu i korzyści z zastosowania archetypu w marketingu

  2. Cechy charakterystyczne 12 archetypów w ujęciu M. Mark i C. Pearson

  3. Wykorzystanie semiotyki w marketingu

  4. Omów warstwy kultury wg Hofstede i wyjaśnij ich znaczenie dla marketingu

  5. Pojęcie i rodzaje kodów w analizie semiotycznej

  6. Czym jest kwadrant mitu i w jakim celu się go tworzy?

  7. Wykorzystanie antropologii w marketingu

  8. Wymień i scharakteryzuj wymiary kulturowe wg Hofstede. Jak owe wymiary przekładają się na komunikację marketingową?

  9. Wyjaśnij pojęcie tożsamości wizualnej przedsiębiorstwa

  10. Co składa się na logo firmy?

  11. W jaki sposób typografia logo może komunikować określone cechy marki?

  12. Wyjaśnij zależności między strategią cenową a wyglądem opakowania

  13. Wyjaśnij zależności między płcią nabywcy a wyglądem opakowania

  14. Wyjaśnij zależności między wiekiem nabywcy a wyglądem opakowania

Zintegrowana komunikacja marketingowa:

  1. Wyjaśnij pojęcie zintegrowanej komunikacji marketingowej

  2. Dlaczego w zintegrowanej komunikacji marketingowej ważniejszą rolę pełni marka korporacyjna niż marka produktowa?

  3. Wyjaśnij różnice między marką korporacyjną a marką produktu

  4. Wyjaśnij różnicę między tożsamością marki korporacyjnej a jej wizerunkiem

  5. Wymień i omów etapy procesu budowania tożsamości marki korporacyjnej

  6. Od czego zależy skuteczność marketingu zaangażowanego społecznie?

  7. Jakie są kryteria wyboru idei społecznej w marketingu zaangażowanym społecznie?