Od Producenta Do Klienta (4xP)
PRODUCT - produkt
PRICE - cena STRATEGIA MARKETINGOWA
PLACE -dystrybucja
PROMOTION - promocja
POETYKA REKLAMY - dr hab. Jacek Warchala
WYKŁADY
19 II 2009 r.
REKLAMA - to połączenie słowa i obrazu. jest ona dziełem użytkowym, a nie literackim. ma pewne funkcje, które musi spełniać. jest pewnego typu działaniem na tematy marketingowe.
Reklama a inne techniki promocyjne:
podstawowe pojęcia i definicje : marketing
komunikacyjny aspekt marketingu
podstawowe pojęcia: promocja, reklama, PR i inne formy działań promocyjnych
miejsce, rola i funkcje reklamy
26 II 2009 r.
MARKETING - jest procesem społecznym i zarządczym [ jest pewnym działaniem, które funkcjonuje w społeczeństwie z jednej strony łączy firmę ze społeczeństwem.] , dzięki któremu jednostki lub grupy otrzymują to, czego potrzebuje lub chcą poprzez kierowanie, oferowanie i swobodną wymianę produktów i usług.
To także powiązanie organizacji ze społeczeństwem, dzięki temu jednostki lub grupy otrzymują to, czego chcą. Marketing kreuje nasze potrzeby, pokazuje nam, że coś takiego istnieje.
Reklama jest jednym z elementów marketingu!
FIRMA - nie wszystko, co wydaje się nam, że jest firmą koniecznie musi nią być. Nie tylko ona musi wykorzystywać reklamę.
MARKETING:
mówi, ile danego produktu ma być wyprodukowane i gdzie ma to być sprzedane
może funkcjonować wtedy, gdy ma możliwość, swobodę działania, kiedy gospodarka jest wolnorynkowa
jest narzędziem gospodarki
to pewien proces społeczny
jest tylko pośrednikiem wytwarzania
reklama jest jego narzędziem
aby mógł zaistnieć, musi istnieć swoboda wymiany, oferowania
produkty i usługi - materialne i niematerialne
MARKETING - to proces planowania i wdrażania koncepcji produktu, cen, promocji i dystrybucji prowadzącej do wymiany dzięki której:
to działalność, która polega na rozpoznaniu, kształtowaniu i zaspokajaniu potrzeb odbiorców, co z jednej strony daje korzyść samym odbiorcom
proces planowania, realizacji i kontroli decyzji w zakresie produkcji, promocji sprzedaży ( w tym kształtowaniu cen i dystrybucji) zgodnie z założoną koncepcją
koncepcja zakładająca, że cele firmy będą zrealizowane poprzez identyfikację potrzeb klientów oraz aktywne dostarczanie im zadowalających ich produktów
zespół narzędzi, którymi przedsiębiorstwo posługuje się w koncepcji rynkowej
MARKETING (ujęcie komunikacyjne) - jest to proces komunikacji dwustronnej między producentem a klientem ( za pośrednictwem działu marketingu) o kierunku:
Od Producenta Do Klienta (4xP)
PRODUCT - produkt
PRICE - cena STRATEGIA MARKETINGOWA
PLACE -dystrybucja
PROMOTION - promocja
Promocja jest elementem komunikacji!
(ORGANIZACJA/FIRMA) EWALUACJA RYNKU (KLIENT)
N K O
Od Klienta Do Producenta (badania rynku i ewaluacja przebiegu procesu promocji)
MODELE DZIAŁANIA PROMOCJI (REKLAMY)
Mix promocyjny
promocja jest elementem marketingu
promocja dzieli się na :
Klasyczna |
Nieklasyczna |
|
Wykupywanie czasu lub reklamowej Powierzchni |
ATL ( above-the- line) |
BTL (below-the-line) |
|
|
|