marketing polityczny, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Marketing polityczny


Marketing polityczny

wykład 1 27.03.11

Będzie egzamin z tego termin zerowy 15 maja godzina 9.00 (niedziela)

Marketing - market - urynkowienie

Definicja Pk Kotlera - proces, sztuka;

dostarczanie - wlaściwe towary, ludzie, miejsce, czas, cena, środki komunikacji i promocji;

specyfika amerykańskiego (pocz. XX w.) i europejskiego rynku (poł XX w,)\

Cztery podejścia do działalności handlowej

Podstawowe elementy definicji marketingu

Rynek i branża

Komunikacja

0x08 graphic

Produkty, usługi

0x08 graphic

0x08 graphic
Branża

0x08 graphic

Pieniądze

0x08 graphic

0x08 graphic
Informacja

Fundamenty marketingu

W orientacji marketingowej potrzebne są trzy rzeczy:

marketing jako zyskowne dostarczanie zadowolenia klientom

Etapy działań marketingowych

Co jest narzędziem pozycjonowania? 4P.

Marketing mix jako narzędzie pozycjonowania - model McCarthy'ego:

product, price, place, promotion

Produkt - jakość, wzór, parametry techniczne, opakowanie

Cena - oczekiwania klienta a zysk

Dostarczanie (miejsce sprzedaży, dystybucja) - czynności jakie firma podejmuje, aby uczynić produkt łatwo dostępnym

Promocja - sposób pokazywania konsumentom informacji o własnej ofercie i określonych korzyściach dla konsumentów, reklama, marketing bezpośredni, poprzez pocztę, rozmowy telefoniczne z klientami, internet, reklama telewizyjna, radiowa

Te cztery elementy nazywa się bodźcami marketingowymi lub tzw. 4P (place, product, promotion, price)

sprawowanie nad nimi kontroli w taki sposób aby wywołać określoną reakcję konsumenta (aby przyniosły spodziewany skutek), określa się jako marketing mix (kompleks marketingowy).

4P w MP

Koncepcja J. McCarthy'ego - elementom marketingu ekonomicznego - produkt, cena, promocja i dystrybucja, odpowiadają elementy marketingu politycznego:

      1. Wykład 2

Planowanie strategiczne kampanii wyborczej

Segmentacja

Targeting

Pozycjonowanie

Segmentacja

Segment - grupa wyborców, która ma takie same lub podobne potrzeby

Kryteria segmentacji:

Badania społeczne

Badania terenowe

Targeting

Pozycjonowanie - różnicowanie

Narzędzia pozycjonowania:

Idea pozycjonowania - USP - Unique Selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży)

Analiza SWOT - narzędzie pozycjonowania

Decydujący wpływ na pozycjonowanie mają:

USP

P. Kotler - siedem rodzajów strategii komunikowania

  1. atrybuty i cechy produktu (wykształcenie, kompetencje, skuteczność) - wizerunek

  2. korzyści dla klientów - np. niskie podatki

  3. sposób korzystania z produktu - łatwy w użyciu (sprawdzony polityk)

  4. kategoria użytkowników - np. rolnicy, przedsiębiorcy

  5. konkurencja - zasada kontrastu - liberalni - solidarni

  6. kategoria produktu - np. wysoka jakość, wykształcenie kandytata, tradycje partii

  7. cena - koszty, konsekwencje wyboru, np. tanie państwo

Błędy pozycjonowanie

Pozycjonowanie na rynku wyborczym

Modele zachowań wyborczych

Analiza motywów zachowań wyborczych

Kluczowe zmienne wpływające na decyzje wyborcze

Podejście socjologiczne

Podejście pychologii społecznej

Teoria racjonalnego wyboru

…......

Głosowanie problemowe

Glosowanie retrospektywne

Rynek



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
wyborcy, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Marketing polityczny
Marketing polityczny- pytania WSPA, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Marketing poli
Wplyw reklamy politycznej, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Marketing polityczny
zagadnienia do egzaminu, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Nauki o komunikowaniu
Jezyk i obraz w reklamie, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Język i obraz w reklamie
EGZAMIN SYSTEMY MEDIALNE NA SWIECIE, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Systemy media
Kultura języka, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Kultura języka
etyka-w1-w9, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna - notatki, Etyka dziennikarska
Współczesne Systemy Polityczne początek, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok
Współczesne systemy polityczne (wykład 2), Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, R
WSP - 20 -01 -2012, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 1, semestr 1, Współc
ZAGADNIENIA EGZAMINACYJNE, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, współczesne systemy polityczne
20 lat prywatnych mediów w Polsce - POLITYKA, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, systemy prasow
12.10.2011, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, współczesne systemy polityczne
Mój skrypt, Dziennikarstwo i komunikacja społeczna (KUL) I stopień, Rok 1, semestr 1, Współczesne sy
08.11.2011, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, współczesne systemy polityczne
pytania na Domagałe, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, systemy polityczne
polski system polityczny domagala wyklady, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, systemy polityczn
06.12.2011, dziennikarstwo i komunikacja społeczna, współczesne systemy polityczne

więcej podobnych podstron