SOCJOLOGIA - W-d 7

Normy - ich istota i znaczenie w konsumpcji

Norma

• Ustalona, ogólnie przyjęta zasada, reguła, przepis, wzór

• Nakaz określonego zachowania w danej sytuacji, wyznaczający obowiązki i powinności, formułowany według obowiązujących ocen i wartości moralnych

• Przekonanie grupowe dotyczące tego, jak się zachowywać, bądź jak się nie zachowywać

Każda forma ludzkiej działalności, tj. odżywianie, odpoczywanie, spanie, zabawa, walka, uczenie się, podróżowanie - regulowane jest przez społecznie ustalone normy, przewidujące, jak należy wykonywać daną aktywność, jakie jej formy są, a jakie nie są dopuszczalne.

Normy różnią się siłą nakazu (zakazu), a więc tym, jak wielkie odstępstwa od wzorca dopuszczają (np. przepisy dotyczące ubioru członków orkiestry w filharmonii tolerują bardzo niewielkie odstępstwa od standardów, podczas gdy przepisy dotyczące ubioru grup bitowych dają bardzo dużą swobodę wykonawcom).

Normy - uniwersalny element życia społecznego

Środowisko, w którym żyje człowiek, dostarcza mu wzorów i sposobów zachowania, a zarazem zmusza do wyboru pewnych postaw i przestrzegania określonych norm.

Profil społeczny człowieka konsumenta:

• Kultura

• Warstwy społeczne

• Grupy odniesienia

• Liderzy opinii

• Rodzina

KULTURA:

• Całokształt materialnego i duchowego dorobku ludzkości gromadzony, utrwalony i wzbogacony w ciągu jej dziejów, przekazywany z pokolenia na pokolenie. Oddziałuje niemal na wszystkie sfery życia człowieka

• Każda kultura dysponuje własnym systemem wartości, przekonaniami, normami oraz preferuje pewne typy zachowań

ELEMENTY KULTURY

W skład kultury wchodzą:

• Wytwory materialne (ubrania, samochody, przedmioty codziennego użytku, narzędzia pracy, urządzanie mieszkania)

• Instytucje społeczne

• Zasady współżycia społecznego

• Przekonania i idee

• Sposoby postępowania

• Kryteria ocen estetycznych i moralnych