Mikroekonomia 30.10.07

Wykład V: Konsument.

1. Konsumpcja pozwala na zrozumienie popytu. Jak konsument podejmuje decyzje, co na nie wpływa:

- cena

- zarobki

- możliwości

- jakość

- moda

- funkcjonalność

- promocja

- itp.

Tak naprawdę o naszych wyborach decydują:

1. Możliwości określone przez poziom cen rynkowych i nasze dochody

2. Indywidualny tok myślenia - hierarchia potrzeb, chwilowe nastroje

Teoria konsumpcji:

Podstawy decyzji ekonomicznych konsumenta: Do tej pory zachowanie kupujących wyjaśniających za pomocą kategorii popytu. Aby zrozumieć głębiej mechanizm zakupów trzeba wyjaśnić zachowania konsumenta, który decyduje się na nabycie określonego dobra biorąc pod uwagę nie tylko trendy czy dochody, ale bierze także pod uwagę własne niematerialne gusty. Tak, więc model konsumenta współtworzą cztery elementy:

- dochód konsumenta

- ceny dóbr, pomiędzy którymi wybiera konsument (dobra substytucyjne)

- gust konsumenta

- dążenie konsumenta do osiągnięcia maksymalnego zadowolenia

Ceny rynkowe i dochody konsumenta wyznaczają jego tzw. ograniczenia budżetowe, którego graficznym wyrazem jest linia budżetowa.

Założenia:

- miesięczny dochód konsumenta wydawany na rozrywki wynosi 240 zł.

- konsument kupuje bilety do kina w cenie 20 zł/szt. oraz płyty kompaktowe w cenie 60zł/szt.

Gusty konsumenta ilustrują w mikroekonomii tzw. krzywe obojętności, na które nakładają się koszty dóbr i usług przynoszące konsumentowi idealny poziom zadowolenia.

Cechy krzywej obojętności:

- nachylenie ujemne (lepiej konsumować więcej niż mniej)

- krzywe nie przecinają się

- spłaszcza się w miarę przesuwania się w prawo i górę

Konsument poszukuje optimum konsumpcji, czyli chce się znaleźć na najwyższej możliwej krzywej obojętności przy danym ograniczeniu budżetowym. Maksymalizuje użyteczność w punkcie styczności linii budżetowej z odpowiednią krzywą obojętności.

2. Popyt konsumenta:

1. zmiany dochodu, a popyt: