20030829130633, Analiza strategiczna firmy


Analiza strategiczna firmy

„EXBUD S.A.”

SPIS TREŚCI

  1. Ogólna pozycja branży.....................................................................3

  1. Struktura branży...................................................................................................................3

  1. Strategiczna charakterystyka................................................................................................4

  1. Perspektywy stojące przed branżą........................................................................................6

  1. Analiza konkurencyjności................................................................7

  1. Analiza sił konkurencji.........................................................................................................7

  1. Ocena pozycji konkurentów.................................................................................................8

  1. Przewidywane posunięcia głównych konkurentów..............................................................9

  1. Na co zwrócić główną uwagę ?............................................................................................9

  1. Analiza sytuacji firmy......................................................................9

  1. Główne wskaźniki pozycji strategicznej.............................................................................10

  1. Analiza SWOT....................................................................................................................11

  1. Pozycja w stosunku do głównych rywali............................................................................12

  1. Oszacowanie konkurencyjności..........................................................................................12

  1. Plan strategiczny - zalecane posunięcia.........................................12

  1. Podstawowe kierunki strategii............................................................................................12

  1. Ogólna strategia firmy........................................................................................................13

  1. Sposób podejścia do rozwiązania problemu konkurencyjności..........................................13

  1. Główne funkcjonalne strategie wspomagające...................................................................14

  1. Przewidywane działania krótkoterminowe.........................................................................15

Źródła........................................................................................................................................16

  1. OGÓLNA POZYCJA BRANŻY

  1. Struktura branży

W latach 90 doszło do zmiany struktury produkcji budowlanej w Polsce. Główną zmianą jest zmniejszenie udziału budownictwa mieszkaniowego w całości produkcji budowlanej. W najbliższym czasie należy się spodziewać zwiększenia wartości inwestycji w budowle inżynierskie lądowe, w związku z planowanym rozpoczęciem budowy autostrad.

W branży budowlanej można wyróżnić następujące sektory działalności:

- Budownictwo ogólne

- Budownictwo przemysłowe

- Budownictwo komunikacyjne (budowa dróg i mostów)

- Budownictwo mieszkaniowe

- Budownictwo energetyczne

- Budownictwo inżynieryjne

- Usługi budowlane

- Produkcja materiałów i elementów budowlanych

Działalność budowlana EXBUD skupiona jest głownie w obszarze budownictwa ogólnego i przemysłowego, lecz dotyczy ona również wszystkich wymienionych sektorów. Przedstawia to tabela uwzględniająca przychody grupy EXBUD w podziale na rodzaje kontraktów we wskazanych okresach:

1994

1995

1996

1997

w tysiącach zł.

%

w tysiącach zł.

%

w tysiącach zł.

%

w tysiącach zł.

%

Budownictwo ogólne

124888,2

71,2

147039,5

60,5

210128,6

49,5

239503,6

38,2

Budownictwo przemysłowe

31661

18

57620,6

23,7

93206,6

22

168123,1

26,9

Budownictwo komunikacyjne

-

-

-

-

49594,3

11,7

113958,9

18,2

Budownictwo mieszkaniowe

9482,5

5,4

25166,5

10,4

55279,1

13

39948,6

6,4

Budownictwo energetyczne

-

-

72,9

-

1654,6

0,4

32059

5,1

Budownictwo inżynieryjne

9306,9

5,3

12218,9

5

14381,9

3,4

8453,1

1,4

Usługi

263,4

0,1

801,6

0,4

-

-

24106,9

3,8

Razem

175602

100

242920

100

424245,1

100

626153,2

100

Na rynku tym działa ponad 16000 podmiotów różnej wielkości, od małych spółek o regionalnym zasięgu działania, do dużych polskich spółek oraz dużych międzynarodowych firm budowlanych. W chwili obecnej rynek najbardziej rentownych prac, jakimi są duże projekty budowlane, zdominowany jest właśnie prze międzynarodowe firmy.

Długoterminowe prognozy dotyczące budownictwa przewidują wzrost tego sektora szybszy niż średni w gospodarce, co znajdzie odzwierciedlenie w rosnącym udziału budownictwa w wytwarzani PKB. Obecny udział budownictwa w PKB w Polsce jest zbliżony do poziomu w innych krajach.

Od 1996 roku korzystny wpływ na sytuację w budownictwie miało ożywienie gospodarcze oraz system podatkowy. Natomiast niekorzystne warunki atmosferyczne w pierwszym kwartale 96 roku przyczyniły się do obniżenia dynamiki wzrostu produkcji budowlanej.

Jeśli chodzi o strukturę geograficzną polskiego rynku budowlanego to produkcja budowlano-montażowa skupiona jest wokół największych ośrodków gospodarczych (a więc dawne województwa gdańskie, katowickie, krakowskie, poznańskie, warszawskie, wrocławskie). Na tych terenach produkcja sprzedana budownictwa w roku 1997 osiągnęła ponad 1,3 miliarda zł. czyniąc je najbardziej atrakcyjnymi regionami krajowego rynku budowlanego.

0x08 graphic
A oto wykres ukazujący produkcję budowlaną w podziale na dawne województwa:

  1. Strategiczna charakterystyka

Budownictwo dzięki ożywieniu gospodarczemu w tym sektorze i sprzyjającej koniunkturze znajduje się w fazie ciągłego wzrostu. Rosnący udział budownictwa w udziale PKB potwierdzają ten fakt. Przedstawia to poniższa tabela (ceny bieżące w mln zł):

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999(p)

PKB

114944

155780

210407

286000

345900

421633

486987

552243

Budownictwo

8932

10150

11999

16469

20251

27761

32492

37337

Udział (%)

7,8

6,5

5,7

5,8

5,9

6,6

6,67

6,76

Źródło: GUS

Obecnie sam EXBUD natomiast znajduje się również w fazie ciągłego wzrostu. Udział sprzedaży zrealizowanej w branży budowlanej wynosi ponad 1%, przy czym wartość tego wskaźnika wciąż wykazuje tendencję rosnącą. O wyborze tej właśnie pozycji na krzywej cyklu życia zadecydowały następujące elementy:

Spółka EXBUD zamierza rozwijać działalność w Polsce tak, aby w przyszłości zdobyć pozycję bardziej konkurencyjną wobec międzynarodowych firm budowlanych w zakresie wykonawstwa dużych projektów. Wiąże się to ze zdobywaniem co raz większego udziału na rynku polskim, a w konsekwencji osiągnięciem najbardziej dochodowej pozycji na krzywej cyklu życia, która ma swój odpowiednik w konkretnym obszarze macierzy BCG.

0x08 graphic
Wyniki działalności EXBUD zależą głównie od sytuacji na polskim rynku budowlanym. Rynki budowlane charakteryzują się generalnie cyklicznością koniunktury i odzwierciedlają warunki ekonomiczne i polityczne panujące w kraju oraz na rynku międzynarodowym. Do roku 1989 przemysł budowlany w Polsce był centralnie kontrolowany. Od 1992 roku w sektorze tym następuje wzrost trwający do dzisiaj. Jednak mimo tendencji wzrostowych nie ma pewności, że polski rynek budowlany będzie się nadal rozwijał, lub że w przyszłości okresowo nie ulegnie zmniejszeniu.

Do przyczyn dekoniunktury budownictwa należy natomiast zaliczyć: spadek realnych dochodów społeczeństwa, wysoką inflację, zmianę metod finansowania, kłopoty na rynkach eksportowych, spadek inwestycji w przemyśle oraz obniżenie poziomu wydatków inwestycyjnych budżetu.

Aby firma osiągnęła sukces warunkiem koniecznym do tego jest istniejące zapotrzebowanie na oferowane przez nią usługi. Źródłem kreowania popytu na usługi budowlane są inwestycje zagraniczne w Polsce. W ostatnich trzech latach obserwuje się dynamiczny ich wzrost. Najważniejszymi obszarami inwestycji zagranicznych są budowy i modernizacje zakładów przemysłowych, obiekty biurowe, sieci super i hipermarketów, a także sieci stacji benzynowych. Aby uzyskać kontrakt z takim inwestorem firma musi wzmocnić swą pozycję przetargową. Tutaj istotnymi czynnikami są odpowiednie normy jakości (ISO-9002, ISO-9000) czy rozszerzenie asortymentu usług poprzez zaoferowanie kompleksowej obsługi.

Z pewnością kluczowe znaczenie na obecnym rynku budowlanym ma również zdolność firmy do konkurowania z najlepszymi. Barierą jednak stają się problemy finansowe. Dlatego wiele polskich firm tworzy tzw. spółki kapitałowe (tak jak EXBUD), dzięki którym wszystkie podmioty wchodzące w jej skład mają możliwość łatwiejszego rozwoju, wpływając tym samym na powiększenie kapitału, zdobywając co raz większy udział w rynku i skutecznie konkurując. Firmy w ten sposób uzyskują efekt synergii oraz korzyści skali w zakresie wykorzystania potencjału jakim każda z nich dysponuje.

Branża budowlana stanowi sektor, w którym aktualnie obserwuje się dynamiczny wzrost. Jest to bezpośrednio uzależnione od tempa wzrostu gospodarki, które może być zakłócone ze względu na szereg czynników społecznych i politycznych. Niekorzystnym czynnikiem wpływającym na sytuację w budownictwie może mieć np. zmiana poziomu stawek podatku od towarów i usług, zmiana stóp procentowych, zasad naliczania ulg podatkowych czy polityka w zakresie ochrony środowiska. Widać więc, iż mimo obecnie atrakcyjnej pozycji budownictwa sytuacja ta może łatwo ulec zmianie. Narastająca wciąż konkurencja, dominacja zachodnich firm w zakresie wykonawstwa dużych projektów potęgują jeszcze ten fakt.

  1. Perspektywy stojące przed branżą

Budownictwo obecnie jest branżą atrakcyjną. Wpływ na to ma niewątpliwie sytuacja gospodarcza w kraju. Obserwowany wzrost produktu krajowego brutto powoduje wzrost dochodów osobistych ludności, wzrost budżetów inwestycyjnych przedsiębiorstw oraz gmin. Fakt ten kreuje nowy popyt na usługi budowlane zarówno w zakresie obiektów użyteczności publicznej jak i budownictwa mieszkaniowego. Ponadto korzystnym i niemniej istotnym czynnikiem kształtującym sytuację w branży budowlanej jest planowane uruchomienie w Polsce budowy infrastruktury komunikacyjnej. Stwarza to ogromne możliwości dla firm działających w tym sektorze. Również co raz atrakcyjniejsze kredyty bankowe przede wszystkim w zakresie budownictwa mieszkaniowego czynią branżę tą rzeczywiście dochodową.

0x08 graphic
Budownictwo należy do sektorów gospodarki, w których silnie odczuwa się wahania sezonowe sprzedaży. Wynika to ze specyfiki cyklu inwestycyjnego w budownictwie. EXBUD realizuje znaczną część kontraktów w okresie od kwietnia do listopada odnotowując znaczny spadek produkcji w miesiącach zimowych, zwłaszcza w zakresie budownictwa dróg i mostów. W związku z powyższym EXBUD uzyskuje najniższe przychody w pierwszym kwartale, a najwyższe w kwartale drugim i trzecim. Podobnie sytuacja kształtuje się w innych firmach polskich i zagranicznych działających w branży budowlanej. Oto przykład, dotyczący miesięcznej sprzedaży robót i usług jednego z największych polskich konkurentów- firmy Budimpex S.A.:

Biorąc pod uwagę wszystkie elementy dotyczące branży budownictwa, można stwierdzić, iż jest ona atrakcyjna. Tak jak w innych sektorach działalności duże znaczenie ma fachowość, potencjał techniczny firm, które istnieją, bądź chcą zaistnieć na rynku usług budowlanych. Dla wad i problemów w/w przeciwwagą są przychylne prognozy na najbliższe dziesięciolecie dotyczące wysokiej dynamiki wzrostu budownictwa. Mimo silnego uzależnienia od sytuacji gospodarczej w kraju i wysokiej konkurencji stale zwiększa się liczba nowych podmiotów znajdujących swych klientów na lokalnych, regionalnych czy ogólnopolskich rynkach branży budowlanej.

  1. ANALIZA KONKURENCYJNOŚCI

  1. Analiza sił konkurencji

Poziom konkurencji: silny

Na polskim rynku budowlanym działa obecnie ponad 16000 podmiotów. Różnią się one zasięgiem działania, jak i posiadanym kapitałem. W obu względach przewodzą firmy międzynarodowe prowadzące swą działalność w Polsce. Przewaga konkurencyjna tych firm potęgowana jest również faktem posiadania przez nie wieloletniego doświadczenia w zakresie wykonawstwa dużych projektów oraz dostępności do tańszych źródeł finansowania a także wysoce wykwalifikowanego personelu.

Na krajowym rynku budowlanym EXBUD konkuruje głównie ze spółkami notowanymi na GPW. Są to:

Do najważniejszych konkurentów zachodnich, należy zaliczyć:

Zagrożenie potencjalnymi nowymi konkurentami

Poziom zagrożenia: średni

Zachodnie firmy budowlane uczestniczą w większości przetargów na duże inwestycje

budowlane. Posiadają długoletnią tradycję i solidne zaplecze finansowe. Dla nich polski rynek budowlany jest szczególnie atrakcyjny. To oni stanowią najpoważniejszą konkurencję dla krajowych firm. Zagrożenie potencjalnymi nowymi konkurentami istnieje przede wszystkim właśnie ze strony firm zachodnich, które mają znacznie korzystniejsze źródła finansowania. Wielość podmiotów gospodarczych stanowi natomiast barierę dla zaistnienia nowych firm polskich, które byłyby w stanie skutecznie konkurować i zdobyć pożądany udział w rynku.

Poziom oddziaływania: niski

W przypadku firmy EXBUD ok. 90% materiałów i towarów przeznaczonych do realizacji robót i usług budowlanych jest polskiego pochodzenia. Ok. 10% materiałów i towarów stanowią dostawy z importu, głównie w przypadku towarów i urządzeń specjalistycznych, niedostępnych na rynku polskim, lub w przypadku indywidualnych wymagań i wskazań klienta. W materiały masowe typu cement, piasek, kruszywo jednostki wykonawcze EXBUD zaopatrują się u dostawców zlokalizowanych najbliżej realizowanych zadań inwestycyjnych.

Nie występuje silne uzależnienie EXBUD od jednego dostawcy (lub niewielkiej liczby dostawców), gdyż udział żadnego z dostawców nie przekracza 10% wartości przychodów ze sprzedaży. EXBUD zamierza scentralizować jednak dostawy materiałów budowlanych, tak aby móc korzystać ze zniżek oferowanych przy zakupach większych ilości niektórych materiałów.

Poziom nacisku: średni

W związku z dużym rozproszeniem odbiorców usług EXBUD-u nie można mówić o uzależnieniu firmy od odbiorców. Duży popyt na produkty spółki powoduje, iż zakontraktowane usługi budowlane pokrywają obecnie całkowicie możliwości produkcyjne spółki na rok 1999. Mimo to, rosnące zapotrzebowanie na kompleksową realizację obiektów tzw. „pod klucz” mogą sprawić, iż wartość prac wykonywanych dla jednego odbiorcy przekroczy 10% uzyskanych w danym roku przychodów.

  1. Ocena pozycji konkurentów w stosunku do analizowanej firmy - mapa konkurencji

Czynniki

EXBUD S.A.

Mostostal

Export S.A.

Budimex S.A.

Mostostal Zabrze S.A.

Udział w rynku

Ponad 1%

0,66%

0,93%

0,62%

Potencjał produkcyjny

Komplementarność oferty budowlanej, możliwość wykonywania projektów „pod klucz”.

Dosyć szeroki asortyment, elastyczność zapewniająca ciągłość produkcyjną, możliwości w zakresie budownictwa umiarkowane

Prężny potencjał organizacyjny i techniczny, szeroki portfel usług.

Możliwość zawierania dużych kontraktów, dzięki kompleksowości realizacji zadań.

Ceny

Wysokie

Niższe niż u konkurentów

Wysokie

Dosyć niskie

Jakość

Wysoka - certyfikat ISO 9000, tytuły i nagrody otrzymywane nieprzerwanie od 1992 r.

Wysoka, choć brak odpowiednich systemów jakości.

System jakości ISO 9000 gwarantujący wysoki poziom usługi.

Posiadanie systemu jakości ISO 9000.

Pozycja finansowa

Wysoka

Firma posiada pełną płynność finansową, mimo to jej pozycja nie jest najwyższa.

Mimo niewielkiego udziału w rynku najwyższa wśród polskich firm budowlanych.

Biorąc pod uwagę aktualny ranking spółek giełdowych firma zajmuje czwartą lokatę.

Strategia

Wzrost przez przejęcia innych firm, ograniczenie działalności pozabudowlanej, rozwój działalności deweloperskiej, koncentracja na dużych projektach.

Efektywne wykorzystanie dostępnych zasobów, zwiększenie szybkości reakcji na sygnały rynkowe poprzez stworzenie i udoskonalenie odpowiednich działów organizacyjnych.

Rozwój działalności poprzez nabywanie jednostek gospodarczych oraz wewnętrzną ekspansję, zwiększenie kontroli nad kosztami.

Wzrost Grupy Kapitałowej poprzez podwajanie podstawowych wielkości ekonomicznych tj. przychodów netto ze sprzedaży i wartości księgowej netto w cenach stałych co 3 lata.

Poziom managementu

Realizowany przez specjalistów

Dosyć wysoki

B. wysoki

Średni

  1. Przewidywane posunięcia głównych konkurentów

Budimex S.A.- dynamiczny wzrost branży budowlanej uwarunkowany jest m.in. poprzez rozpoczęcie programu budowy autostrad. Efektywna współpraca z największym polskim przedsiębiorstwem robót drogowych - Dromex S.A., wpływa na wzrost liczby kontraktów związanych właśnie z infrastrukturą drogową w Polsce. Sytuacja firmy Budimex S.A. wygląda w tym przypadku jeszcze korzystniej ze względu na uzyskanie koncesji na budowę autostrady A-2. Ponadto firma dąży do utworzenia w ramach branży budowlanej silnej grupy kapitałowe, której celem jest zapewnienie dalszego rozwoju należących do niej podmiotów. Wszystko to sprawia, iż firma ta stanowi poważną konkurencję dla EXBUD. Szerokie plany rozwoju, zwiększenie udziału w rynku to podstawowe priorytety Budimexu S.A. na najbliższą przyszłość.

Mostostal Export S.A.- firma, która podobnie jak wiele innych z branży budowlanej swą działalność oprócz rynku polskiego rozszerzyła na rynki zagraniczne, w tym przypadku na Niemcy. Niedawny kryzys budowlany w tym kraju przyczynił się do poważnych strat w wielu firmach. Problem ten nie dotknął jednak Mostostalu Export S.A. Firma posiada zróżnicowaną strukturę i w obrębie swej branży jest wyjątkowo elastyczna, co jest gwarancją na zachowanie ciągłości produkcyjnej firmy. Głównym elementem strategii Mostostalu Export S.A. jest rozwój grupy kapitałowej dzięki określeniu rzeczywistej rynkowej wartości spółek, wchodzących w skład tej grupy, poprzez wprowadzenie ich na Giełdę Papierów Wartościowych i dopuszczenie do obrotu publicznego.

Mostostal Zabrze S.A.- firma mimo aktualnie niskiego udziału w rynku ma ambitne plany na przyszłość. Prowadzona emisja papierów wartościowych umożliwi jej zgromadzenie kapitału, który Mostostal Zabrze S.A. zamierza wykorzystać do dalszego rozwoju i doskonalenia spółki. Największe przychody firma uzyskuje na rynkach eksportowych. W związku z pogarszającą się sytuacją na tych rynkach, szczególnie jeśli chodzi o Niemcy, można przewidzieć skoncentrowanie swej działalności na rynku krajowym, co sprawi, iż poziom konkurencji wzrośnie.

  1. Na co zwrócić główną uwagę ?

Dokonując podsumowania konkurencyjności na rynku krajowym budowlanym można stwierdzić, iż firmy duże takie jak EXBUD, poddawane są silnej presji konkurencyjnej i dumpingowej nie tylko ze strony innych firm o podobnym pokroju, lecz także ze strony średnich i małych firm. Firmy te pomimo mniejszych możliwości realizacji kontraktów mogą oferować znacznie niższe ceny. Należy jednak zaznaczyć, że inwestorzy przykładają coraz większą wagę do pewności wykonania kontraktu, zabezpieczeń finansowych i gwarancji.

Rosnący poziom konkurencji uwarunkowany jest także wzrostem działalności zagranicznych firm budowlanych na rynku polskim. O przewadze ich nad firmami krajowymi decydują znacznie większe możliwości finansowe oraz długoletnie doświadczenie w zakresie wykonawstwa dużych projektów.

  1. ANALIZA SYTUACJI FIRMY

Rentowność jest podstawowym miernikiem uzyskiwanej efektywności z pozyskanych zasobów pieniężnych, gdyż w kształtowaniu się rentowności skupiają się wszystkie elementy zarządzania kapitałami i majątkiem przedsiębiorstwa. Dlatego też rentowność stanowi podstawę oceny zarządzania zasobami finansowymi i została ona wzięta do oceny finansowej Spółki EXBUD.

Dla określenia płynności Spółki i oceny bieżącego zarządzania zasobami i majątkiem Spółki konieczne jest przeanalizowanie zarówno struktury majątku obrotowego (wskaźniki rotacji), jak i kształtowania się wskaźników płynności i wykorzystania majątku.

  1. Główne wskaźniki pozycji strategicznej obliczane wg następujących formuł:

Wskaźniki

okres

31.12.95

31.12.96

31.12.97

31.12.98

Udział w rynku (%)

0,83%

0,89%

0,98%

Ponad 1%

Wielkość sprzedaży (tys. zł.)

198580

311224

430000

509000

Wskaźniki rentowności:

Rentowność operacyjna

3,0%

3,1%

4,0%

3,9%

Rentowność brutto

3,1%

3,3%

4,3%

3,8%

Rentowność netto

1,8%

1,9%

2,3%

2,2%

ROA

4,0%

4,3%

5,6%

5,3%

ROE

7,5%

8,2%

14,4%

12,9%

Wskaźniki rotacji:

Wskaźnik obrotu aktywami

2,2

2,3

2,4

2,4

Rotacja majątku obrotowego

3,7

3,8

4,1

4,4

Wskaźniki płynności:

Wskaźnik bieżącej płynności

2,11

2,19

1,80

1,47

Wskaźnik szybkiej płynności

1,25

1,72

1,31

1,05

.

  1. Analiza SWAT

SILNE STRONY

  • silna pozycja firmy (lider w zakresie inicjatyw zmierzających do konsolidacji sektora)

  • dobra znajomość firmy wśród polskich i zagranicznych inwestorów

  • renoma i prestiż firmy (referencje m.in. od Makro Cash&Carry, Statoil, Coca-Cola)

  • rozbudowane kanały dystrybucji

  • posiadanie certyfikatu jakości EN ISO 9000 potwierdzającego klasę usług

  • terminowość wykonywanych prac (nagrody: Firma Roku 95, Budowa Roku 92-97)

  • profesjonalny system zarządzania spółką

  • kompleksowa oferta budowlana

  • znaczna dywersyfikacja przychodów ze sprzedaży

SŁABE STRONY

  • brak możliwości konkurowania z zachodnimi firmami (niewystarczający kapitał)

  • stosownie niska rentowność działalności

  • silne rozproszenie spółek zależnych na terenie całej Polski nie pozwalające na zdominowanie rynków lokalnych

  • brak wystarczającej liczby fachowców na kierowniczych stanowiskach koniecznych do efektywnego zarządzania w tworzonych centrach lokalnych

SZANSE ZEWNĘTRZNE

  • nowe rynki za granicą

  • prognozowany wzrost PKB

  • program uruchomienia w Polsce budowy infrastruktury komunikacyjnej

  • fuzja, bądź nawiązanie ścisłej współpracy z Budimexem co wpłynęło by na wzrost realizowanych marż (m. in. poprzez zmniejszenie konkurencji)

  • wzrost zamówień ze strony energetyki w perspektywie 3 lat

  • wzrost zamówień na remonty lokalnych sieci dróg po reformie samorządowej

ZAGROŻENIA ZEWNĘTRZNE

  • inwestycje kapitałowe koncernów zachodnich, dążących do przejmowania polskich firm budowlanych

  • niestabilna polityka ekonomiczna Państwa

  • regulacje rządów zagranicznych

  • nowi konkurenci

  • stale pogarszające się warunki na rynkach eksportowych (szczególnie jeśli chodzi o Niemcy)

  • kłopoty z przepływem informacji w grupie spółek zależnych

  • brak doświadczenia w usługach dla sektora energetycznego, co może sprowadzić firmę do roli podwykonawcy

  1. Pozycja w stosunku do głównych rywali

PARMETR

Uwaga

Wskaźnik porównawczy

EXBUD S.A.

Budimex S.A.

Mostostal Export S.A.

Mostostal Zabrze S.A.

Jakość produktu (usługi)

Kryterium: posiadanie odpowiednich norm.

4

5

3

4

Image firmy

5

3

4

3

Dostępność materiałów

4

4

4

4

Poziom technologiczny

4

4

4

3

Zdolność produkcji

4

4

3

4

Marketing / dystrybucja

4

5

3

3

Siła finansowa

3

4

3

2

Poziom kosztów

4

4

4

3

Ogólny wskaźnik siły

Liczony jako średnia wagowa

4,00

4,13

3,50

3,25

Skala: 1 = b. słaby, 5 = b. silny

  1. Oszacowanie konkurencyjności

Uwzględniając pozycję EXBUDu w stosunku do głównych rywali, stwierdzam, iż spółka ta jest w stanie z powodzeniem konkurować z najpoważniejszymi, krajowymi firmami w branży budowlanej. Mimo pewnych słabych stron, pozycja tej spółki jest b. wysoka. Jeśli chodzi natomiast o konkurentów zachodnich, aktualnie EXBUD nie jest w stanie ich zdominować. Jednak sprzyjające prognozy odnośnie koniunktury, wzrastające doświadczenie firmy, skuteczne i konsekwentne realizowanie przyjętej strategii rozwoju przybliżają EXBUD do aktualnie nieosiągalnych rywali zachodnich.

  1. PLAN STRATEGICZNY - zalecane posunięcia

  1. Podstawowe kierunki strategii:

Strategia operacyjna

  1. Ogólna strategia firmy

Ogólna strategia Spółki EXBUD jest strategią rozwoju. Stanowi ona podstawowy priorytet działań Spółki. Uważa się, iż realizacja takiej polityki pozwoli Spółce uzyskać bardziej konkurencyjną pozycję, umożliwiającą jej ubieganie się o duże projekty w tych sektorach budowlanych, gdzie dominuje konkurencja.

  1. Sposób podejścia do rozwiązania problemu konkurencyjności

Konkurencja ze strony przede wszystkim firm zagranicznych ma istotny wpływ na realizację celów strategicznych Spółki EXBUD. Polityka rozwoju, zgodnie z którą prowadzona jest działalność firmy, ma za zadanie ten czynnik zminimalizować. Spółka dostrzega problem konkurencyjności i na rozwiązanie go przeznacza wysoki kapitał. Wpływy z emisji akcji kolejnych serii w większym stopniu przeznaczane są właśnie na ten cel. Spółka zdaje sobie sprawę, iż inwestorzy przykładają coraz większą wagę do pewności terminowego wykonania kontraktu, zabezpieczeń finansowych i gwarancji. W tym względzie sytuacja konkurencyjna EXBUDu jest korzystna, szczególnie jeśli chodzi o małe i średnie firmy budowlane. Dlatego celem Spółki jest również utrzymanie tej wysokiej pozycji, aby wyeliminować zagrożenie przynajmniej ze strony firm tego pokroju.

  1. Główne funkcjonalne strategie wspomagające:

EXBUD zamierza utrzymać wysoki poziom świadczonych usług.

Realizacja kompleksowej oferty budowlanej, umożliwiającej wykonywanie projektów „pod klucz”.

Wdrażanie systemów wdrażania i controllingu przy realizacji przedsięwzięć, poparte najnowszymi technikami informatycznymi. W ten sposób następuje transfer metod zarządzania ze spółki - matki do spółek zależnych, co wpływa na poprawę efektywności ich działania .

Realizowanie głównej strategii rozwoju spółki wywołuje konieczność organizowania sprawnej, elastycznej kadry. Głównym zadaniem EXBUDu w tym względzie jest, więc organizowanie kursów, szkoleń, których celem jest podniesienie kwalifikacji pracowników na stanowiskach umysłowych. Polityka personalna Spółki jest postrzegana jako system celów, zasad, metod sprzyjających sprawnemu funkcjonowaniu organizacji.

Wzrastające wymagania odnośnie pracowników (przede wszystkim na stanowiskach kierowniczych) wywołują konieczność proporcjonalnego wzrostu zarobków. EXBUD w tym względzie przyjął strategię: wysokie wymagania za wysoką pensję.

Intensywny rozwój działalności w sektorach postrzeganych jako posiadające największy potencjał inwestycyjny, ugruntowując w ten sposób swój udział w tych perspektywicznych obszarach budowlanych.

  1. Przewidywane działania krótkoterminowe oraz długoterminowe:

opis

klient

Termin rozpoczęcia

Planowany termin zakończenia

Łączna wartość kontraktu

Stopień zaawansowania prac

Budownictwo ogólne

Obiekt biurowy „Jerozolimskie Business Park” w Warszawie

D&VProperties Sp. Zoo (Belgia)

Marzec 97

Luty 99

4,8 mln DEM

97%

Remont i modernizacja Centrali Powszechnego Banku Kredytowego S.A.

Powszecny Bank Kredytowy

Pażdziernik 96

Listopad 98

44 mln zł

57,3%

Centrum Kardiologii

Wojewódzki Szpital Zespolony w Kielcach

Luty 97

Styczeń 99

19,3 mln zł

24,5%

Budownictwo przemysłowe

Budowa nowej rozlewni piwa i centrum dystrybucji w Tychach

Browary Tyskie Górny Śląsk

Lipiec 97

Czerwiec 99

42,9 mln zł

30,3%

Budowa Zakładu Produkcji Telewizorów w Żyrardowie

Thompson Poland Sp. zoo

Styczeń 97

Czerwiec 98

58,7 mln zł

88,7%

Wydział produkcji leków GZF POLFA Grodzisk Mazowiecki

GZF POLFA Grodzisk Mazowiecki

Listopad 97

Kwiecień 99

21,7 mln zł

40,6%

Budownictwo komunikacyjne

Modernizacja stacji kolejowej w Strzałkowie i przebudowa stacji w Słupcy (Poznań - Warszawa)

Dyrekcja Generalna PKP

Maj 97

Grudzień 99

21 mln ECU

0,0%

Budownictwo mieszkaniowe

Budynki mieszkalne w Warszawie

Spółdzielnia „Radarowa”

Pażdziernik 97

Grudzień 98

25 mln zł

70%

Budownictwo dla energetyki

Rozbudowa i modernizacja elektrowni w Połańcu

Elektrownia w Połańcu

Listopad 96

Czerwiec 99

59,9 mln zł

31,8%

Budownictwo inżynieryjne

Budowa oczyszczalni ścieków w Rzeszowie

Kopalnia Maczki-Bór wSosnowcu

Czerwiec 98

Czerwiec 99

29,6 mln zł

4,4%

Wielkość zamówień na najbliższe 2 lata pokrywa możliwości produkcyjne spółki EXBUD. Terminowe wywiązanie się z tych zobowiązań jest priorytetem działania.

ŻRÓDŁA:

  1. Dr Krzysztof Kwaśniewski - Wykłady z przedmiotu „Zarządzanie Strategiczne” 1999 rok

  1. Prospekt emisyjny Spółki EXBUD S.A. 1997 rok

  1. „Penetrator” styczeń 1996 - maj 1999

  1. Internet - www.exbud.com.pl

konkurenci wzięci pod uwagę w dalszej analizie

Analiza strategiczna - EXBUD S.A.

9

0x01 graphic

0x01 graphic

0x01 graphic



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
ANALIZA STRATEGICZNA FIRMY SOLARIS I ANALIZA SWOT SOLARIS
Analiza strategiczna firmy (9 stron)
Biznes plan, Biznes plan - hotel Hellena, III Analiz? strategiczn? firmy przeprowadzono przy zastoso
Analiza strategiczna firmy
analiza strategiczna firmy TP S.A. (45 str), Firmy i Przedsiębiorstwa
Analiza+strategiczna+firmy+Kot+ 282 29
20030829130146, ANALIZA STRATEGICZNA
ANALIZA STRATEGICZNA FIRMY SOLARIS I ANALIZA SWOT SOLARIS
analiza strategiczna firmy reklamowej, zarzadzanie
Analiza strategiczna firmy budowlanej, Analiza i inne

więcej podobnych podstron