Deklaracja Przeciwdziałania Ukrytej Reklamie

Wolne i niezależne od nacisków politycznych lub ekonomicznych media są fundamentem demokracji i gospodarki rynkowej. Jednocześnie funkcjonowanie rynku mediów zależy od wszystkich jego uczestników - dziennikarzy, wydawców, właścicieli mediów, PR, reklamodawców i agencji reklamowych. Dlatego zobowiązujemy się, że reprezentowane przez nas organizacje będą przeciwdziałać zjawiskom ukrytej reklamy, korumpowania lub dezinformowania mediów.

W szczególności deklarujemy:

1. Podejmowanie wspólnych przedsięwzięć służących przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom.

2. Promowanie zasad dobrych praktyk w obszarze współpracy przedsiębiorstw z mediami.

3. Współdziałanie przy monitorowaniu nieetycznych praktyk na rynku mediów, PR i reklamy.

4. Opracowywanie branżowych kodeksów dobrych praktyk regulujących m.in. kwestie związane z ukrytą reklamą, a także wprowadzanie mechanizmów egzekucji oraz monitorowanie skuteczności przyjętych regulacji.

5. Edukowanie pracowników branż sygnatariuszy porozumienia w zakresie etycznego postępowania, uwzględniającego kwestię przeciwdziałania nieuczciwym praktykom handlowym oraz korupcji w naszym środowisku.

6. Staranne wyjaśnianie przypadków zachowań rodzących podejrzenia o godzenie w niezależność mediów; współdziałanie pomiędzy naszymi organizacjami dla przekazywania informacji o nieuczciwych zachowaniach podmiotów naszego środowiska i informowania o tym branżowych organizacji, w celu upublicznienia takich faktów.

Warszawa, 2 lutego 2006 roku

.................................. ..................................

Wiesław Podkański Henryka Bochniarz

Izba Wydawców Prasy PKPP Lewiatan

.................................. .................................

Andrzej Siezieniewski Sebastian Łuczak

Polskie Radio SA Polskie Stowarzyszenie Public Relations

................................... ..................................

Paweł Kastory Krystyna Mokrosińska

Stowarzyszenie Agencji Reklamowych Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich

.................................. ..................................

Barbara Markowska-Wójcik Rafał Szymczak

Syndykat Dziennikarzy Polskich Związek Firm Public Relations

.................................. ..................................

Jan Dworak Krzysztof Kajda

Telewizja Polska SA Związek Pracodawców Prywatnych Mediów

..................................

Mariusz Jeliński

Związek Zawodowy Dziennikarzy Radia i Telewizji