Elementy strategii reklamy : określenie odbiorców reklamy i motywów zakupu, ustalenie celów reklamy,

określenie budżetu reklamy, ustalenie treści przekazu reklamowego, wybór mediów i środków reklamy,

ocena skuteczności i efektywności reklamy

Czynniki kształtujące strategie reklamy: otoczenie rynkowe, potrzeby i wymagania

nabywców związane z reklamą, dotychczasowe działania reklamowe firmy, działania reklamowe konkurentów.

Podział nabywców ze wzgl na ich loj wob marki: klienci lojalni wobec marki, klienci zmieniający markę

, kl kierujący się ceną, kl korzystający z okazji, kl nie kupujący lub nie używający danego produktu

Cele szczegółowe: a)marketingowe wynikające ze strategii marketingowej np: zwiększenie udziału w rynku,

wartościowy lub ilościowy wzrost sprzedaży, wprowadzenie nowego produktu na rynek

b) reklamowe przedstawiają co należy zrobić aby osiągnąć założone cele marketingowe i jak zbudować

kampanie reklamowa c)medialne wskazują jak należy realizować kampanie w szczególnych mediach

d)kreatywne określają jaka treść reklamowa zostaje przekazana odbiorca i jaka wiedzę powinni sobie

przyswoić po zetknięciu z reklamą

Kryteria wyb agencji rekl: zakres świadczonych przez agencję usług, wielkość agencji, kontakty z mediami,

doświadczenie agencji w realizacji określonych zadań, dotychczasowe

doświadczenia firmy ze współpracy z agencją, pozycja agencji na rynku, sukcesy osiągane

przez agencje, gotowość pracy na wyłączność, poziom cen i warunki rozliczeń finansowych

Metody określania budżetu reklamowego: w procencie od planowanej wielkości sprzedaży,

w procencie od ceny produktu, na podstawie wydatków reklamowych konkurentów, na

podstawie możliwości finansowych, metoda analogii historycznej ustala się budżet na podstawie budżetu

ubiegłorocznego, na podstawie założonego celu wydaje się tyle ile wynika z kosztów realizacji założonych

celów reklamowych.

Budżet reklamy to wszystkie nakłady które ponosi firma na przeprowadzenie swoich akcji reklamowych

Rodzaje badań związanych z reklamą:

a)Badania przed rozpoczęciem kampanii:

*Badania rynku reklamy umożliwiają poznanie preferencji i oczekiwań odbiorców dzięki nim analizuje się

przydatność różnych mediów i środków do reklamowania produktu

*Badania mediów reklamy odpowiadają na pytanie gdzie zamieścić przekaz reklamowy aby dotarł do największej

liczby odbiorców i był przez nich zauważony i zapamiętany.

*Badania koncepcji reklamy są wykorzystywane jako źródła pomysłów do konstrukcji

przekazów reklamowych

*Protesty reklamy ich zadaniem jest sprawdzenia czy przekazy oddziałują na odbiorców reklamy w sposób zgodny

z oczekiwaniami firmy.

b)Badania w czasie trwania kampanii

c)Badania po zakończeniu kampanii:

*Badania efektywności reklamy to stosunek finansowych korzyści wynikających z prowadzenia kampanii

reklamowych do nakładów z nią związanych wyróżniamy: badania krótkookresowe i badania długookresowe

*Badania skuteczności reklamy określają w jakim stopniu wyemitowana reklama zrealizowała postawione

przed nią cele wyróżniamy: podtesty reklamy i badania mediów reklamy

---