Dywidenda jest źródłem dochodów dla udziałowców oraz sygnałem informującym rynek o sytuacji i perspektywach firmy. Zyski nieprzeznaczone na dywidendę są reinwestowane w firmę, więc im wyższa jest dywidenda tym więcej zewnętrznego kapitału będzie potrzebować firma na dalszy rozwój. Decyzje dotyczące poziomu dywidendy są kontrowersyjne, a preferencje inwestorów niepewne. Na ogół menedżerowie zakładają wysoką preferencję akcjonariuszy do dywidendy, choć zależy ona też od stadium rozwoju hrmy. Na etapie szybkiego wzrostu na ogół zyski są reinwestowane, dojrzałe firmy o ustabilizowanej sytuacji rynkowej płacą natomiast wysoką i stabilną dywidendę - zwykle na poziomie 50% zysku netto.