Zastosowanie badań marketingowych, 07.05.2012

14.05 – podejść na dyżurze o 13:00 po maszynopis do skserowania!!!

21.05 – wykład o godz. 13:00!!!

Błędy selekcji pomysłów:

1. akceptacja złego pomysłu – strata czasu i pieniędzy bez szans na dalszą realizację,

2. odrzucenie dobrego pomysłu.

Aby uniknąć błędów stosuje się kryteria eliminacyjne.

W III etapie procesu innowacyjnego eliminowane jest 80% pomysłów.

IV. Koncepcje produktu.

V. Analizy ekonomiczno-finansowe.

VI-VIII. Materializacja koncepcji produktu.

Koncepcja nowego produktu w odróżnieniu od jego pomysłu jest przystosowaną do sprawdzenia, rozbudowaną i uszczegółowioną wersja pomysłu. Koncepcja przedstawiona jest w wersji graficznej, makiety, modelu, tak aby odzwierciedlała podstawową grupę cech nowego produktu (pakiet korzyści dla nabywcy), które będą odbierane przez nabywców.

Prezentowanie koncepcji:

1. symbolicznie: werbalnie, opisowo, graficznie,

2. realna:

   1. modelowa – makieta, model, atrapa opakowania, wzór użytkowy.

   2. Pokazowa – …, nagrania video, demonstracja koncepcji przez ankietera, demonstracja komputerowa w sieci.

Firma Unilever – wprowadzanie nowego produktu.

Sok owocowy.

Pomiar wieloczynnikowy stosowany jest przy badaniu koncepcji.

Firma Samsonite (torby, walizki) – stworzyli torby z kółkami jako pierwsi.

Prognozowanie sprzedaży nowego produktu, którego na rynku jeszcze nie ma. Są to prognozy jakościowe, bo nie ma danych do ilościowych. Metody: historyczna, subiektywna (opinie ekspertów), sondażowa (potencjalni nabywcy, dystrybutorzy – źródła pierwotne, osobowe).

Firma Deloit (?) Consulting.