Telewizja komercyjna w Niemczech

Natalia Skrzypek

Historia

System dualny. Prywatni wkraczają na salony.

Mimo całej powagi stacji publicznych wraz z dopuszczeniem prywatnego systemu radiofonii i telewizji w połowie lat 80 nastąpiła w Niemczech nowa era mediów. Telewizja odmłodziła się, zaczęła okazywać respekt stając się bardziej komercyjna - ale i co się z tym wiąże bardziej powierzchowna.

1981 rok- Trybunał konstytucyjny zaakceptował ideę stacji nadawczych prywatnych pod warunkiem jednak, że ustawodawcy zobowiązują się do przestrzegania zasad pluralizmu. Landy rozpoczęły uchwalanie ustaw medialnych dopuszczających prywatnych nadawców na rynek.

1986- system dualny mediów elektronicznych. Istnieją już pierwsze komercyjne stacje.

Orzeczenie Federalnego Trybunału Konstytucyjnego z 1986 roku wyznaczyło publicznej radiofonii i telewizji rolę głównego informatora, podczas gdy prywatni nadawcy mają dostarczać informacji uzupełniających a nade wszystko realizować zadania rozrywkowe.

Już od samego początku posądzano stacje prywatne o nie wypełnianie informacji o polityce i gospodarce, że ulegają postępowej bulwaryzacji, łączą w sobie problemy tzw. human interests - plotki o prominentach, kroniki kryminalne, nieszczęśliwe wypadki, showbuisness i erotykę.

Prywatne stacje w Niemczech głównie nadają programy regionalne czy też lokalne.

Dominacja mediów publicznych - sieci komercyjne poddają się rygorom sprzyjającym mediom publicznym.

W drugiej połowie lat 90 na bazie osiągniętych pokaźnych sukcesów finansowych nastąpiła nobilitacja stacji prywatnych, które nie bacząc na osiągnięcie największej oglądalności mogły sobie teraz pozwolić na poważne formaty w celu umocnienia swojego wizerunku.

XX wiek- telewizja prywatna przewodzi opinii bulwarowej i ustala priorytetowe tematy społeczne.

Prosieben SAT 1 i RTL Group walczą o widza.

Blisko 90 procent gospodarstw domowych w Niemczech korzysta z sieci kablowej bądź telewizji satelitarnej. Niemal w każdym domu można więc oglądać dziesiątki programów, w tym kilkadziesiąt niemieckojęzycznych. W przeciwieństwie do publiczno-prawnych ośrodków radiowo-telewizyjnych stacje prywatne utrzymują się w dużej mierze z reklam. W 1998 r. ich obroty reklamowe netto osiągnęły 8 miliardów DM; zatrudniały10 500 stałych pracowników. Prywatne stacje radiowo-telewizyjne podlegają prawnemu nadzorowi ze strony Krajowych Urzędów ds. Mediów, których zadaniem jest m.in. wydawanie licencji prywatnym stacjom radiowo-telewizyjnym, nadzorowanie programów i dbanie o różnorodność opinii. W celu zapewnienia ochrony młodzieży prywatne stacje telewizyjne założyły w 1993 r. związek "Dobrowolna Samokontrola Telewizji"(FSF).

Komercyjną część rynku dzielą jednak między siebie przede wszystkim dwa koncerny medialne w wyniku przekształceń własnościowych, które nastąpiły w ostatnich kilkunastu latach.

PROSIEBEN SAT1

Minimalną przewagę utrzymuje grupa ProSiebienSat.1 Media AG, która od 1997 roku jako pierwsza niemiecka spółka telewizyjna, jest notowana na giełdzie. Były koncern jednego z najsłynniejszych potentatów medialnych (radiowo - telewizyjnych) - Leo Kircha z Wurzburga. (ogłosił upadłość w kwietniu 2003 r.). Holding telewizyjny został przejęty latem tegoż roku przez amerykańskiego inwestora Haima Sabana i miał nadal ok. ¼ rynku TV. Ostatnio Haim Saban, do którego należy spółka, zdecydował się ją sprzedać funduszom inwestycyjnym Kohlberg Kravis Roberts & Co. i Permira, które kontrolują telewizyjny koncern SBS Broadcasting. Z 26 kanałami komercyjnymi, 24 płatnymi kanałami jest jedną z największych medialnych grup w Europie. Łączne udziały w widowni stacji tej grupy (Sat. 1, ProSieben, Kabel 1 oraz N24 i 9Live ) wynoszą około 30 procent, a udziały w telewizyjnym są szacowane na 45 procent Największą widownię spośród nich ma program Sat.1 około 10 procent.

,,Przekazujemy ludziom pierwszoklasową rozrywkę i dokładną informację- zawsze kiedy tego potrzebują, obojętnie gdzie są'' - motyw przewodni i hasło tejże grupy medialnej.

1. Początki Sat 1

Zacznijmy więc od pierwszej telewizji komercyjnej w Niemczech. Sat. 1 to stacja telewizyjna ProSiebenSat.1 o największej popularności. Swoją siedzibę ma w Berlinie, pracuje w niej 230 osób. Zaczęła nadawać 1 stycznia 1984 roku. 1 stycznia 1984 startował Program PKS (Programmgesellschaft für Kabel- und Satellitenrundfunk) o 9:58 w studiu piwnicznym w Ludwigshafen zdaniem:

„Meine sehr verehrten Damen und Herren, in diesem Moment sind Sie Zeuge des Starts des ersten privaten Fernsehveranstalters in der Bundesrepublik Deutschland“

Szanowni Panie i Panowie, w tym momencie jesteście świadkami startu pierwszego prywatnego programu telewizyjnego w Federalnej Republice Niemiec) zapoczątkowała swoja działalność.

2. Oferta programowa

Początkowo kanał ten emitował głównie seriale i programy zagraniczne takie jak: Sąsiedzi, Więźniarki, Star Trek, Star Trek Następne Pokolenia, Falcon Crest, Dynastia Colbych, Picket Fences oraz wiele innych. Pod koniec lat 80-tych Sat 1 rozpoczęło produkcję własnych seriali takich jak: komisarz Rex, Rewir Wolfa, Gliniarz z Tolz. Sat 1 produkowało też wiele programów własnych. Jedynym który przetrwał od początku istnienia stacji jest- telewizja śniadaniowa, emitowana nieprzerwanie od 2 lutego 1984. Jest skierowana do szerokiej publiczności, jednak zwłaszcza skupia się na widzach w przedziale wiekowym od 25 do 49 lat. Stacja aspiruje, aby być telewizją dla wszystkich, w której każdy niezależnie od wieku znajdzie coś interesującego dla siebie. Sat.1 oferuje w swojej ramówce programy wszelkiego rodzaju, od trzymających w napięciu filmów, przez szeroko pojętą rozrywkę po mecze piłkarskie Ligi Mistrzów. Stacja jest producentem filmów, seriali i telenowel kreując standardy w tych dziedzinach w niemieckiej telewizji, co początkowo zapewniało wysoką oglądalność.

3. Oglądalność

Z czasem oglądalność Sat 1 zaczęła spadać, spowodowane to było problemami finansowymi właściciela Sat 1, przez co kanał nie był w stanie kupować nowych seriali i programów. Aby jakoś wypełnić ramówkę rozpoczęto produkcję własnych programów typu Talk Show które niekiedy wypełniały 6 godzin czasu antenowego w godzinach południowych i popołudniowych.

OGLĄDALNOŚĆ SAT 1

PROSIEBEN- PRO 7 ,, We love to entertain You''.

1. Historia

ProSieben pierwszy sygnał wysłała w roku 1989, jako następca Eureka TV. Założyciele to Gerhard Ackermans oraz Thomas Kirch (syn Leo Kircha, magnata medialnego). Należy do Grupy ProsiebenSateins, telewizyjnego skrzydła splajtowanego koncernu Kirch Gruppe. Nadaje 24 godziny na dobę, poprzez satelitę Astra 19,2 oraz siecie kablowe. Siedziba stacja znajduje się w Monachium, w Unterfoehring. Wcześniej w monachiskiej dzielnicy Schwabing. W stacji pracuje około 260 osób.

2. Oferta programowa

ProSieben jest czołową stacją niemiecką dla młodego widza - średnia wieku to około 14 - 39 lat i właśnie do takiej grupy skierowany jest program stacji. Oferta jest nowoczesna i bardzo atrakcyjna - najlepsze megaprodukcje z Holywood, najlepsze zagraniczne seriale komediowe, magazyny, reportaże, programy informacyjne i lekka rozrywka. Ale najważniejszą pozycją są filmy - stacja ma podpisaną umowę z największymi amerykańskimi wytwórniami kręcącymi w Holywood. ProSieben zajmuję się również własną produkcją filmów i seriali.

• filmy akcji

• słynne megahity w serii "Blockbuster",

• produkcje własne jako "made by ProSieben",

• seriale

• m.in. pozycje takie jak Lost, Simpsonowie, Bez skazy, Gotowe na wszystko czy Wybrańcy obcych,

• bajki,

• przedstawienia,

• magazyny,

• reportaże,

• programy informacyjne "ProSieben Nachrichten".

W latach 1997 i 1998 ProSieben uruchomił okna reklamowe dla Austrii i Szwajcarii. W Austrii został stworzony również odrębny program informacyjny. W 1999 roku ProSieben połączyło się z SAT1 tworząc grupę ProSiebenSAT1 Media AG..

W 2005/2006 roku miało dojść do przejęcia grupy ProSiebenSAT1 Media AG poprzez wydawcę Axel Springer Verlag. Ze względu na problemy formalno-prawne, przejęcie nie doszło do skutku. Ważnym warunkiem przejęcia miało być sprzedanie programu ProSieben, wszystko jednak z początkiem 2006 roku odwołano.

KABEL1

Wystartował w lutym 1992 roku, dokładnie 28 lutego jako Kabel kanal To stacja, której program skierowany jest głownie do widza powyżej 30 lat. Są to w przeważającej większości klasyczne filmy i seriale z ostatniego półwiecza takie jak np. Dallas. Bardzo znany z emitowania klasycznych amerykańskich filmów, serialowych produkcji, do tego oczywiście odpowiednio sformatowane programy informacyjne, magazyny, reportaże, dokumenty a także programy w stylu ,,Najlepsze filmowe piosenki'' itp. Bywa nazywany młodszą siostrą PRO 7 - regularnie na przestrzeni lat przejmował telewizyjne seriale od PRO 7, jeśli te nie spełniały standardów emisji w programie głównym. Przykładem jest serial Without a trace - kompletna porażka w Pro 7 i całkiem niezłe notowania w Kabel1. Przejmował też programy od konkurencyjnej RTL II - King of Queen's. Słynął z emitowania Bill Comby Show, Przyjaciół, Rodziny Soprano, Star Treka czy Z archiwum X. Swoją siedzibę Kanal 1 ma w Monachium, gdzie pracuje około teraz około 50 osób.

N24 jako konkurencja dla N-tv

Niemiecka telewizja informacyjna, wchodząca w skład koncernu ProSiebenSat.1 Media AG. Jej siedziba znajduje się w Berlinie. Ruszyła w styczniu 2000 roku.

N24 emituje programy informacyjne, dokumentalne, magazyny tematyczne i reportaże przy współpracy z Discovery Channel. Prezentowane serwisy informacyjne mają profil ekonomiczny. Coś podobnego do naszego TVN24.

Sygnał N24 jest dostępny za pośrednictwem naziemnej telewizji cyfrowej, sieci kablowej, satelity i urządzeń przenośnych

Serwisy informacyjne są przygotowywane co pół lub co godzinę w zależności od pory doby

06:00 - 09:00 - pasmo poranne: serwisy informacyjne, studio, wiadomości regionalne i światowe, serwisy prasowe, zapowiedzi wydarzeń, ciekawostki, etc.

09:00 - 11:45 - co 15 minut na zmianę przedstawiane są ogólny i gospodarczy serwis informacyjne

12:00 - 17:59 - co godzinę serwisy informacyjne, gospodarcze, giełdowe, programy publicystyczne, popularnonaukowe, magazyny lifetsyle'owe, motoryzacyjne, filmy dokumentalne, itp.

18:00 - 23:59 - serwisy informacyjne, studio wieczorne - podsumowanie dnia, reportaże, filmy dokumentalne, dyskusje ekspertów, podsumowanie dnia na giełdzie, programy społeczne

00:00 - 06:00 - pasmo nocne - powtórki programów informacyjnych, ekonomicznych i dokumentalnych

W dni wolne od pracy i weekendy ramówkę dominują filmy dokumentalne, reportaże i programy life-style'owe. N24 współpracuje z EARTH-TV pokazując kilkanaście razy w ciągu dnia największe metropolie świata.Cała scenografia jest animowana w wymiarze 3-D.

CIEKAWOSTKI

• Nazwa telewizji Sat 1 symbolizowała pierwszą telewizję transmitowaną przez satelitę. Logo stacji to multikolorowa piłeczka, stało się dość szybko rozpoznawalne.

• Największy sukces w Sat 1 odniosła telewizja śniadaniowa - pierwszy taki program w Niemczech, podniosła poziom stacji, po raz pierwszy wyemitowane w 1988 roku o godzinie 5.30.

• W 1988 roku po raz pierwszy wprowadzono do Sat 1 telegazetą - z kolorową czcionką, najważniejszymi informacjami z kraju, z czasem pojawił się program telewizyjny czy sport.

• W 1989 roku wystartowała PRO 7 nadając pierwszego dnia 9-godzinny program.

• Sat 1 nadaje pierwszy serial kryminalny w 1994 roku - przynoszący najwięcej sukcesów ,,Komisarz Rex''.

• Pro 7 w 1996 roku otwiera stronę internetową.

• 2004 roku grupa PROSIEBENSAT1 MEDIA A.G świętuje otwarcie swojego kanału w USA - ,, PRO 7 Sat 1 Welt''.

RTL Group:

W pościgu za Prosieben SAT 1

Ułamki punktu procentowego w tyle za grupą ProSiebenSat.1 pozostają stacje rodziny RTL (RTL, RTL II, Vox, n-tv. Super RTL, RTL Shop, K1010, Traumpartner TV, Passion, RTL Crime, RTL Living), choć lider grupy program RTL wyprzedza w rankingach stację Sat.1. Warto podkreślić, że wśród widzów w wieku poniżej 50 lat, stanowiących z komercyjnego punktu widzenia najatrakcyjniejszą grupę adresatów reklam, najpopularniejszy jest RTL udział w widowni w 2005 roku wyniósł 13,2 procent. Grupa RTL należy do międzynarodowego koncernu Bertelsmann AG. Nieco ponad 25 procent akcji należy dziś do belgijskiej grupy GBL, dawnego właściciela Grupy RTL. Jeśli chodzi o europejską ekspansję koncern posiada 42 stacje telewizyjne w 10 krajach poczynając od Niemiec poprzez Francję, Belgię, Holandię, Wielką Brytanię, Luxemburg, Hiszpanię Rosję, Węgry kończąc na Chorwacji. To jeden z największych producentów chociażby takich hitów jak znany na całym świecie ,,Pop Idol''.

POSTAW NA NAS!

Charakteryzujemy się :

• Kreatywność

• Wiarygodność

• Rozrywkowość

• Partnerstwo

• Odpowiedzialność

,, RTL Group operates across multiple European markets whilst respecting and fostering local operations. The Group is built upon the recognition that success in Europe, with its multitude of different languages, cultures and media regulations can only come through having a strong local presence. All our operations are therefore run by local management. As news and information programmes are central to our programme philosophy, we are committed to achieving the highest quality in these genres. Most of our news programmes are produced in-house. The local CEOs act as publishers and do not interfere in the production of content. The respective editor in chief is responsible for the editorial content. We thus ensure diversity of opinion through cultivating journalistic freedom at all our operations.''

RTL i wszystko jasne!

Formalnie RTL Plus, to najpopularniejsza stacja telewizyjna za Odrą, jak podaje oficjalna strona udział w widowni w 2005 roku w grupie docelowej 14-49 lat wyniósł ponad 16 procent (całość ponad 13%), a udział w telewizyjnym rynku reklamy wyniósł 27 procent. Rozpoczęła nadawanie 2 stycznia 1984 jako drugi tego typu niemieckojęzyczny kanał i przez cztery lata korzystała z koncesji wydanej przez władze Luksemburga. W 1988 siedzibę stację przeniesiono do Kolonii. Jak już mówiłam należy do RTL Group, telewizyjnego skrzydła koncernu Bertelsmanna. W Polsce oglądano ją odkąd tylko pojawiły się u nas zestawy satelitarne. Przez pewien czas miała nawet w naszym kraju siostrzaną stację - RTL7. Pod koniec 2001 r. telewizja RTL7 została wykupiona przez Grupę ITI. W marcu 2002 r. rozpoczęła nadawanie jako telewizja TVN Siedem, powtarzająca głównie filmy i seriale z anteny głównej, czyli TVN. W swej ofercie programowej RTL podobnie jak Sat.1 skierowana jest do wszystkich dlatego w jej ramówce można znaleźć dosłownie wszystko: od programów informacyjnych (m.in. RTL Aktuell główny program informacyjny nadawany o 18.45; Stern TV, Spiegel TV) przez rozrywkę (Milionerzy, Idol, Taniec z gwiazdami czy teleturnieje interaktywne), seriale komediowe, własne produkcje obyczajowe, seriale amerykańskie (np. Detektyw Monk lub Tajemnice Smallville) po sport (Formuła 1, skoki narciarskie, boks) i filmy.

OGLĄDALNOŚĆ RTL

RTL II - Rozrywka przede wszytkim!

Niemiecki kanał telewizyjny istniejący od 1993 roku. W przeciwieństwie do większości niemieckojęzycznych kanałów wchodzących w skład RTL Group nie jest nadawany z Kolonii, lecz z Grünwaldu pod Monachium. RTL Group jest posiadaczem 35% udziałów, kolejne 35% należy do wydawnictwa Bauer, a pozostałe do The Walt Disney Company, Tele München i wydawnictwa Burda. Od początku swego istnienia kojarzony był z bardzo niewybrednym repertuarem, przede wszystkim licznymi programami i filmami erotycznymi. Choć w 2001 r. zaprzestano emisji jakichkolwiek programów erotycznych, opinia ta ciągnie się za stacją do dziś. RTL 2 zasłynął także jako nadawca niemieckich edycji Big Brothera. Oferta programowa RTL 2 jest wyjątkowo rozrywkowa i komercyjna, obecnie składają się na nią oczywiście filmy i licencjonowane seriale (takie jak 24 czy Stargate SG-1), tzw. docu-soaps i docutainment, filmy animowane oraz programy muzyczne. Próby uzupełnienia ramówki poważnymi magazynami naukowymi i filmami dokumentalnymi spotkały się mieszaną reakcją widzów. Kanał jest krytykowany m.in. za to, że główne wydanie wiadomości RTL II bardzo wybiórczo dobiera emitowane informacje, zwłaszcza pod kątem młodego widza, np. jako druga wiadomość może ukazać się wydanie nowej płyty czy wejście na rynek nowej konsoli. Udziały wśród widowni 14-49 lat wyniosły w 2005 roku 6,5 procenta, w rynku reklam 6,2 procent. W Polsce kanał jest dostępny w niekodowanym przekazie satelitarnym z Astry i Hot Birda, a także w wielu sieciach kablowych.

RTL Group stawia na różnorodność!

VOX to stacja telewizyjna istniejąca od 1993. Nadaje dość lekki repertuar - seriale (np. Ally McBeal, Boston Public, Dr. Quinn), sensacyjne dokumenty, magazyny, a w weekendowe wieczory także filmy erotyczne. Siedzibą stacji jest Kolonia. Cieszy się sporą popularnością wśród polskich miłośników telewizji satelitarnej. Produkuje także własne formaty w takich dziedzinach jak kulinaria, lifestyle i motoryzacja. Udziały w widowni 14-49 lat w roku 2005 6,4 procent; w rynku reklam 6,1 procent.

Super RTL to najstarszy niemiecki kanał telewizyjny adresowany do dzieci i młodzieży. Został uruchomiony w 1995 roku. Połowa jego udziałów należy do największego nadawcy komercyjnego na rynku niemieckim - RTL Group - a druga połowa do amerykańskiego koncernu Walt Disney Company. Stacja, jak prawie wszystkie niemieckie kanały RTL, nadawana jest z Kolonii. Oferta programowa składa się wyłącznie z programów dla dzieci i młodzieży. Ciekawostką jest, że strona Superrtl.de jest najpopularniejszą w Niemczech stroną dla dzieci. Udział w widowni w wieku 3-13 lat wyniósł ponad 25 procent. Udział w rynku reklamy 3 procent.

N-TV to pierwszy niemiecki kanał informacyjny, który powstał w 1992 roku. Główne studia znajdują się Berlinie (serwis polityczny) i Kolonii (serwis ekonomiczny), zaś wiadomości giełdowe przekazywane są prosto z parkietu we Frankfurcie nad Menem. W N-TV pracuje około 50 dziennikarzy, którzy samodzielnie przygotowują materiały. Ponadto stacja posiada 7 korespondentów w Paryżu, Madrycie, Istambule, na Bliskim Wschodzie, Waszyngtonie i Rzymie. Na ofertę programową składają się serwisy informacyjne, polityczne, sportowe, zagraniczne, giełdowe, ekonomiczne i prasowe, także programy publicystyczne, dokumentalne oraz reportaże. Konkurent dla N24 - wspominanej stacji PROSIEBENSAT1 Media A.G. Serwisy informacyjne są emitowane co 1 godzinę 06:00 - 11:59 serwisy informacyjne, polityczne, sportowe, zagraniczne, giełdowe, serwis prasowy 12:00 - pasmo południowe, serwisy informacyjne, ekonomiczne, sportowe, giełdowe 14:05 - pasmo popołudniowe, programy publicystyczne, dokumentalne, reportaże,

21:00 - pasmo wieczorne, wiadomości ze świata, podsumowanie dnia na giełdzie, magazyny life stylowe, dyskusje

23:00 - pasmo nocne, podsumowanie dnia, giełdy światowe, reportaże, programy dokumentalne

01:00 - 05:59 Pasmo nocne - serwisy informacyjne, sportowe, prognozy pogody, filmy dokumentalne, reportaże i programy life-style`owe.

Ramówka weekendowa jest wzbogacona o większa ilość magazynów life-stylowych, popularnonaukowych, reportaży, etc.

Ciekawostką podsumowującą jest informacja że społeczeństwo Niemieckie chętniej jednak ogląda stacje telewizji publicznej. (Około 40 %.)

BIBLIOGRAFIA:

http://pl.wikipedia.org/wiki/Kategoria:Niemieckie_stacje_telewizyjne

http://www.prosieben.de/

http://www.sat1.de/

http://www.rtlgroup.com/

http://www.reporterzy.info/article.php?section=historia&title=telewizja-komercyjna-w-rfn

http://pawelnowak.eu/uj/6semestr/mediaue/6-7-materialy-od-dr-Slupek.pdf

http://64.233.183.104/search?q=cache:cLgZNgethy4J:www.id.uw.edu.pl/~jwadamowski/MediaNiemieckie.doc+Niemcy+nadawcy+prywatni&hl=pl&ct=clnk&cd=2

Ewa Stasiak-Jazukiewicz - Informacja masowa w polityce zagranicznej Niemiec.

Warszawa 1999.

10

---