Prjekt

KREOWNIE MARKI

1. Celem projektu jest przygotowanie koncepcji wykreowania zupełnie nowej marki (proszę wybrać jeden z poniższych przykładów):

1. portalu randkowego dla osób 50+

2. batonu czekoladowego

3. napoju energetyzującego

4. zupy instant

5. czasopisma dla kobiet/mężczyzn

6. piwa

7. jogurtu

8. miksu do smarowania pieczywa

2. Projekt może być przedstawiony wyłącznie w postaci prezentacji PowerPoint (+ ewentualne inne materiały)

3. Pierwszym etapem jest sporządzenie strategii marki, która powinna mieć następującą strukturę:

1. RYNEK, NA KTÓRYM MARKA BĘDZIE SPRZEDAWANA

• krótka charakterystyka rynku

• najważniejsi konkurenci marki

II . GRUPA DOCELOWA/GRUPY DOCELOWE

• profil/opis segmentu docelowego/segmentów docelowych

• najważniejsze oczekiwania, potrzeby, przekonania konsumentów z segmentu docelowego/segmentów docelowych

3. POŻĄDANY WIZERUNEK MARKI

• co konkurenci powinni myśleć o marce?

• akie wartości powinny być kojarzone z marką?

• jaka jest pożądana osobowość marki- kim powinna być marka, gdyby

była człowiekiem?

• jaka powinna być unikatowa cecha, która będzie odróżniała markę od konkurentów?

IV PODSUMOWANIE -OBIETNICA, UNIKATOWA CECHA I ESENCJA

MARKI

• jaka będzie główna obietnica związana z marką?

• dlaczego konkurenci mieliby uwierzyć w tę obietnicę?

• jaka powinna być unikatowa cecha, (która będzie odróżniała markę od konkurentów)?

• Jaka będzie esencja/istota marki? (streszczenie marki w jednym zdaniu)

Przygotowana w I etapie strategia marki stanowi podstawę dalszych działań, do których można zaliczyć np.:

• wybór nazwy marki,

• wybór sloganu,

• pomysł na logo,

• przygotowanie zarysu kampanii wizerunkowej:

• ustalenie konkretnych celów kampanii,

• wybór obietnicy/unikatowej propozycji sprzedażowej,

• poparcie obietnicy,

• wybór mediów i form reklamy (w tym nietypowych),

• przygotowanie projektów reklam (np. ulotki, reklamy prasowej - projekt może być schematyczny, odręczny, można napisać scenariusz reklamy radiowej itp.),

• przygotowanie uproszczonego media planu,

• zaproponowanie innych działań związanych z promocją marki,

• itp.

Porada: opracowanie powinno mieć taką treść i formę, aby na jego podstawie np. dyrektor ds. marketingu/właściciel firmy mógł podjąć, konkretne decyzje. Docenię oryginalność i realność opracowania. Warto dołączyć projekty graficzne.

Uwagi

• wielkość grupy do 8 osób

• termin prezentacji: na ostatnich zajęciach,

• w pracy proszę uwzględnić polecenia z p. 3