Uniwersytet Wrocławski

Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii

Instytut Nauk Ekonomicznych

ROK AKADEMICKI 2011 / 2012 II rok Ekonomia SSE

Sylabus

1. Przedmiot: Marketing

2. Prowadzący dr Katarzyna Szalonka

3. System studiów: dzienny

4. Liczba godzin 30 + 15

5. Forma zajęć: wykład + ćwiczenia

6. Wymagania wstępne

Podstawowa wiedza z mikro- i makroekonomii

7. Cele dydaktyczne

Dostarczenie fundamentalnej wiedzy o marketingu, jego zastosowaniu w praktyce i wykształceniu umiejętności korzystania z instrumentów marketingowych.

8. Podstawowe tematy

1. Marketing - istota i geneza

2. Otoczenie przedsiębiorstwa zorientowanego marketingowo

3. Procedura formułowania strategii marketingowej

4. Analiza możliwości rynkowych: SIM i badania marketingowe, analiza zachowań nabywcy

5. Segmentacja rynku : identyfikacja segmentów i wybór rynków docelowych

6. Projektowanie marketingu - mix dla wybranego segmentu:

a/ zarządzanie produktem

b/ zarządzanie dystrybucją

c/ zarządzanie ceną

d/ zarządzanie promocją

7. Rodzaje strategii marketingowych i ich zastosowanie

8. Ocena i kontrola działalności marketingowej

Obszary zastosowań marketingu:

9. Marketing w usługach

10. Marketing w handlu

11. Organizacja marketingu w firmie

11. Literatura podstawowa

• Mruk H. Pilarczyk B. Szulce H. Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wyd. AE Poznań 2005

• Kotler Ph. Marketing, Wyd. Rebis Poznań 2005

• Perenc J. (red.) Podstawy marketingu. Problemy na dziś i jutro, wyd. US, Szczecin 2008

12. Literatura pomocnicza

Michalski E. Marketing. Podręcznik akademicki, Wyd. Naukowe PWN 2009

12. Sposoby zaliczenia : realizacja projektu grupowego „Działalność marketingowa przedsiębiorstwa X”

13. wymagania egzaminacyjne: egzamin pisemny