ZAGADNIENIA DO EGZAMINU:

1. Pojęcie marketingu

2. Ujęcia klasyczne i nowoczesne marketingu

3. Wymiar koncepcyjny, decyzyjny konsumentów narzędziowy marketingu

4. Znaczenie marketingu

5. Cechy i reguły marketingu

6. Orientacja marketingowa na tle innych orientacji

7. Istota i cechy gospodarki rynkowej

8. Nabywcy instytucjonalni a nabywcy indywidualni

9. Struktura marketingu

10. Uwarunkowania decyzji marketingowych

11. System informacji marketingowych

12. Rola informacji w procesach decyzyjnych

13. Istota, cele, procedura, metody badań marketingowych

14. Organizacja działalności marketingowej

15. Analiza SWOT

16. Istota i znaczenie kompozycji marketingu mix

17. Otoczenie przedsiębiorstwa i jego elementy

18. Produkt w roli instrumentu marketingu

19. Struktura produktu

20. Wyposażenie produktu

21. Proces zarządzania produktem

22. Cykl życia produktu

23. Metoda BCG konsumentów jej znaczenie

24. Cena jako instrument marketingu

25. Metody ustalania ceny i jej wyznaczniki

26. Istota i cele dystrybucji

27. Kanały dystrybucji

28. Intensywność dystrybucji

29. Istota, cele, procedura promocji

30. Instrumenty promocji, i ich dobór

31. Istota i cele strategii marketingowej przedsiębiorstwa

32. Kryteria klasyfikacji i rodzaje strategii marketingowej

33. Segmentacja rynku i jej znaczenie