7. Reklama społeczna. Techniki i oddziaływanie 1. Reklama społeczna jako narzędzie kampanii społecznej

† kampania społeczna - ma na celu spowodowanie pożądanych społecznie skutków u relatywnie dużej liczby osób w określonym czasie, w konsekwencji kompleksowych, zorganizowanych działań komunikacyjnych

† reklama społeczna – instrument kampanii społecznej, o charakterze informacyjno-perswazyjnym, realizujący cele społeczne

2. Podstawowe cele reklamy społecznej

† kształtowanie i modyfikowanie rzeczywistości społecznej

† promowanie pożądanych społecznie postaw i zachowań społecznych

† nakłanianie do zmiany postaw i zachowań społecznie nieakceptowanych

† walka ze stereotypami

† sprowokowanie debaty społecznej wokół problemu

† zwrócenie uwagi na jakiś ważny problem i zasygnalizowanie możliwego rozwiązania

† znoszenie różnic kulturowych

† rozwój działalności organizacji non profit

3. Podstawowe funkcje reklamy społecznej

† informacyjna

† perswazyjna

† przypominająca

4. Charakter kampanii społecznej

† jednorazowa akcja związana z nagłym, przez nikogo nieprzewidzianym wydarzeniem

† jednorazowa akcja o spektakularnym znaczeniu

† cykliczne akcje, związane z problemem szczególnie nasilającym się w danym okresie

† cykliczne akcje, powodowane nierozwiązanym problemem społecznym 5. Nadawca reklamy społecznej

† organizacja non profit

† organizacja komercyjna

† współpraca pomiędzy organizacją społeczną a komercyjną 6. Podstawowe grupy docelowe reklamy społecznej

† nastawienie na osoby, które wywołują dany problem społeczny

† nastawienie na osoby, które potencjalnie mogą wywoływać dany problem

† nastawienie na osoby, które mogą być potencjalnie zagrożone skutkami danego problemu

† nastawienie na grupę, która doświadcza skutków danego problemu

† nastawienie na osoby związane z ofiarą, np. na rodziców

† wpływanie na osoby, które nie są bezpośrednio związane z danym problemem

† wpływanie na instytucje, które mogą pomóc innym

† wpływanie na całe społeczeństwo

† nastawienie na konsumentów

7. Techniki reklamy społecznej

† reklama społeczna najczęściej mówi o problemach społecznych, stąd odwołuje się do silnych emocji

† reklama społeczna oddziałuje silnymi bodźcami przyciągającymi uwagę

† wyposażenie komunikatu reklamowego w konkretne wskazówki poradzenia sobie z problemem

† wzbudzenie zaskoczenia - prowokowanie

† oddziaływanie bodźcami dostosowanymi do grupy docelowej

† odwołanie się do wartości ważnych dla grupy docelowej

† trafić do odbiorcy – np. oddziaływanie w miejscu zagrożenia

† uważać, żeby nie odstraszyć

† zastosowanie humoru w reklamie społecznej

Podsumowanie

† cele, funkcje i zakres reklamy społecznej zależą od istoty problemu społecznego

† najważniejszy jest dobór grupy docelowej

† do grupy docelowej dostosowujemy media reklamowe

† odpowiednio zastosowane techniki oddziaływania wzmocnią siłę przekazu

† badanie skuteczności reklamy społecznej – badanie zmian w postawach i zachowaniach społecznych