Instrument do oceny przekazów nt. zdrowia - kryteria oceny (na podstawie opracowania THCU)

1.

Przekaz przyciąga i utrzymuje uwagę odbiorców.

Znakomicie

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco

2.

Najważniejsze argumenty są prezentowane na początku Znakomicie

przekazu.

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco

3.

Przekaz jest jasny i zrozumiały (odbiorcy powinni z Znakomicie

łatwością móc wskazać działania, do których są nakłaniani, Bardzo dobrze oraz jakie są zachęty I argument dla podjęcia tych działań, Zadowalająco

etc.).

Niezadowalająco

4.

Działanie, do którego zachęcamy odbiorców jest Znakomicie

względnie łatwe.

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco

5.

Zachęty są skutecznie wykorzystane w przekazie Znakomicie

(stosuje się więcej niż jedną zachętę, odbiorcy Bardzo dobrze

postrzegają zachęty jako istotne, ważne i Zadowalająco

prawdopodobne).

Niezadowalająco

6.

Przedstawia się dobre uzasadnienie zagrożeń i Znakomicie

korzyści.

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco

7.

Osoba przekazująca komunikat (nadawca) jest Znakomicie

postrzegana jako wiarygodne źródło informacji.

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco

8.

Komunikaty są wiarygodne.

Znakomicie

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco

9.

Ton komunikatu jest odpowiedni, dostosowany do Znakomicie

odbiorców (np. zabawny, radosny, poważny, Bardzo dobrze

dramatyczny).

Zadowalająco

Niezadowalająco

10. Rodzaj apelu użyty w komunikacie jest odpowiedni Znakomicie

dla docelowej grupy odbiorców. (Jeżeli używa się Bardzo dobrze

apeli lękowych, odbiorcom przedstawia się łatwy Zadowalająco

sposób rozwiązania problemu).

Niezadowalająco

11. Komunikat nie będzie szkodzić lub obrażać osób, Znakomicie

które go postrzegają (nie tylko grupy docelowej).

Bardzo dobrze

Należy unikać obwiniania osób poszkodowanych.

Zadowalająco

Niezadowalająco

12. Elementy identyfikacyjne kampanii są prezentowane Znakomicie w każdym przekazie.

Bardzo dobrze

Zadowalająco

Niezadowalająco