Marketing społeczny w walce z rakiem szyjki macicy 

 

Magdalena Syrkiewicz - Świtała

1

, Marta Klimeczek

 2 

, Rafał Świtała

3 

 

1.  Zakład  Ekonomiki  Zdrowia,  Wydział  Zdrowia  Publicznego,  Śląski  Uniwersytet 

Medyczny w Katowicach - p.o. Kierownik Zakładu: dr n. hum. Tomasz Holecki 

2.  Absolwentka 

Wydziału 

Zdrowia 

Publicznego, 

Śląskiego  Uniwersytetu 

Medycznego w Katowicach 

3.  Katedra  Międzynarodowych  Stosunków  Gospodarczych,  Wydział  Ekonomii, 

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 

 

Streszczenie 

Wstęp:  Rak  szyjki  macicy  dotyka  w  Polsce  około  3,5  tysięcy  kobiet  rocznie.  Jedynym 

sposobem  walki  z  tym  nowotworem  jest  regularna  cytologia.  Poważnym  problemem  jest 

nadal zbyt niska świadomość Polek na temat profilaktyki oraz brak dostępności do placówek 

oferujących  takie  badanie.  Rozpowszechnianie  wiedzy  na  temat  raka  szyjki  macicy 

wspomagają  działania  marketingu  społecznego.  Jednym  z  jego  przykładów  jest  kampania 

społeczna „Wybierz życie”.  

Cel  pracy:  Określenie  znaczenia  marketingu  społecznego  w  walce  z  rakiem  szyki  macicy. 

Materiał  i  metody:  Przebadano  150  kobiet,  mieszkanek  powiatu  bielskiego  (Polska,  woj. 

śląskie).  Narzędziem  badawczym  był  autorski  kwestionariusz  ankietowy.  Analizy  wyników 

dokonano za pomocą standardowych metod statystycznych (test χ

2

, współczynnik V-Cramera 

i Pearsona).  

Wyniki:  84,67%  badanych  deklaruje,  iż  przekaz  kampani  „Wybierz  życie”  jest  zrozumiały. 

Zdecydowana większość  kobiet  -  75,84% uważa, iż  kampania wpłynęła na przekonie  ich  do 

pójścia  na  badanie  cytologiczne.  Pomimo  zmiany  myślenia,  w  postaci  zauważenia  potrzeby 

wykonywania  badania  cytologicznego  do  lekarza  ginekologa  udało  się  zaledwie  53,74% 

badanych.  Badanie  wykazało,  iż    spośród  65,1%  respondentek,  które  otrzymały  bezpłatne 

zaproszenie  na  badania  cytologiczne  jedynie  26,17%  skorzystało  z  tego  badania.  Pozostałe 

73,83%,  nie  udało  się  na  badanie  cytologiczne  w  ramach  kampanii.  Główne  powody  to:  

wykonanie  badania  prywatnie,  lęk  przed  badaniem,  dobre  samopoczucie,  brak  czasu. 

Wnioski: Marketing społeczny znajduje swoje zastosowanie w walce z rakiem szyjki macicy. 

Szczególną  rolą  działań  z  zakresu  marketingu  społecznego  odgrywa  popularyzacja 

regularnych  badań  cytologicznych  oraz  zwiększenie  wiedzy  kobiet  z  zakresu  raka  szyjki 

macicy.  W  dalszym  ciągu  akceptacja  profilaktyki  nie  ma  odzwierciedlenia  w  zmianach 

zachowań  na  prozdrowotne  w  badanej  grupie.  Dowodzić  to  może,  iż  działania  marketingu 

społecznego nie osiągnęły jeszcze w tym zakresie w Polsce celów możliwych do osiągnięcia 

w długim okresie (zmiany zachowania a następnie przemiany społeczne i kulturowe).  

 

Słowa  kluczowe:  marketing  społeczny,  komunikacja  społeczna,  rak  szyjki  macicy, 

profilaktyka zdrowotna 

 

Social marketing in the fight against cervical cancer 

 

Magdalena Syrkiewicz - Świtała

1

, Marta Klimeczek

 2

, Rafał Świtała

3 

 

1.  Chair  of  Health  Economy,  Department  of  Public  Health,  Medical  University  of 

Silesia  

2.  Graduate of Department of Public Health, Medical University of Silesia  

3.  Department of  Internationals Economics, Department  of Economy, University  of 

Economics in Katowice 

 

Abstract 

Introduction: Cervical cancer affects in Poland about 3500 women per year. The only way to 

fight this cancer is regular pap smear. A  major problem is still too little awareness of Polish 

women  about  prevention  and  the  lack  of  easy  access  to  places  that  offer  such  tests. 

Dissemination of knowledge about cervical cancer support the activities of social  marketing. 

One of its examples is the public campaign "Choose life."  

Objective:  To  determine  the  significance  of  social  marketing  in  the  fight  against  cervical 

cancer.  

Materials  and  methods:  150  women,  residents  of  the  Bielsko  county  (Poland)  have  been 

asked. The research tool was the original questionnaire. The analysis of the results were made 

using standard statistical methods (χ2 test, Cramer's V coefficient and Pearson).  

Results:  84.67%  of  respondents  declare  that  the  campaign  message  "Choose  Life"  is 

understandable.  The vast  majority  of  women  -  75.84%  believe that  the campaign  influenced 

them  to  go  on  cervical  screening.  Despite  the  changes  in  thinking,  only  53.74%  perform 

cytological examination at a gynecologist. The study showed that 65.1% of respondents who 

received a free invitation  for a pap test only 26.17% benefited from this test. The remaining 

73.83%,  failed  to  cervical  screening  in  the  campaign.  The  main  reasons  are:  test  made  in 

private, the fear of testing, the well-being and lack of time.  

Conclusions: Social marketing is applied in the fight against cervical cancer. Specific actions 

related  to  the  role  of  social  marketing  plays  a  popularization  of  regular  pap  tests  and  to 

increase  women's  knowledge  of  cervical  cancer.  The  continued  acceptance  of  prevention  is 

not reflected in changes in  health promoting behaviors in the group. This may prove that the 

social marketing activities have not yet achieved in this field in Poland objectives achievable 

in the long term (change in behavior and changes in the social and cultural). 

 

Key words: social marketing, social communication, cervical cancer, prevention of illness