plik

IdĨ do

• Spis treĞci
• Przykáadowy rozdziaá

• Katalog online

• Dodaj do koszyka

• Zamów cennik

• Zamów informacje

o nowoĞciach

• Fragmenty ksiąĪek

online

Helion SA
ul. KoĞciuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl

Katalog ksiąĪek

Twój koszyk

Cennik i informacje

Czytelnia

Kontakt

• Zamów drukowany

katalog

Wojownik SEO. Sztuka
osiągania najwyższych
pozycji w wyszukiwarkach

Autor:

John I. Jerkovic

Tłumaczenie: Zbigniew Smogur
ISBN: 978-83-246-2771-4
Tytuł oryginału:

SEO Warrior

Format: 168×237, stron: 416

Pokonaj konkurencję! Znajdź się na szczycie wyszukiwarki!

• Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
• Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy
• Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji

Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole
wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron
o bezcenną uwagę internautów – a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą
pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować
trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki
pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem,
a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego
przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!

Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci
niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki
którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle
jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces
i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych
obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy.
Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na
pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona
nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne
pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować
efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak
Google AdWords czy Google AdSense.

Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem

– opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!

Spis tre%ci

Wst&p ...................................................................................................................................... 13

1. Szeroka perspektywa .................................................................................................. 19

Korzy$ci p yn%ce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Sta y uk ad wyników wyszukiwania w wyszukiwarce

Czynnik zaufania

Ni#sze ca kowite koszty posiadania

Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Konkurencja

Brak gwarancji

Zmienno$/ rankingu

Czynniki czasu

Struktura organizacji

Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Faza bada(

Faza planowania i strategii

Faza implementacji

Faza monitorowania

Faza oceny

Faza zarz%dzania

Techniki alternatywne wzgl&dem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Sponsorowane banery (lub linki)

Marketing tradycyjny

Podsumowanie

2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39

Wyszukiwarki, które licz% si& obecnie: Google

Yahoo!

Bing

Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych

Wyszukiwarki pierwszorz&dne

Wyszukiwarki drugorz&dne

Spis tre%ci

Wyszukiwarki regionalne

Wyszukiwarki tematyczne (pionowe)

Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych

Wyszukiwarki hybrydowe

Metawyszukiwarki

Katalogi sieciowe

Anatomia wyszukiwarki internetowej

Paj%ki, roboty, boty indeksuj%ce i web crawlery

Interfejs wyszukiwania

Indeksowanie przez wyszukiwarki

Rankingi wyszukiwarek

Podsumowanie

3. Najwa"niejsze informacje o stronach internetowych ...............................................55

Nazwy domen

Przestrze( nazw domen

Kupowanie nazw domen

Opcje us ug hostingowych

Wybór platformy

Typy us ug hostingowych

Indywidualny system zarz%dzania stron% internetow% lub oprogramowanie

podmiotów trzecich

W asny system zarz%dzania stron% internetow%

Korzystanie z darmowego lub p atnego oprogramowania

U#yteczno$/ strony internetowej

Za o#enia ogólne

Za o#enia dotycz%ce odno$ników

Poznaj swoje dane demograficzne

Zapewnij kompatybilno$/ z przegl%darkami internetowymi

Korzystaj z nieskomplikowanych uk adów stron

Korzystaj z inteligentnego formatowania strony

Twórz inteligentne formularze HTML

Optymalizacja pr&dko$ci witryny internetowej

Testuj projekt interfejsu pod k%tem u#yteczno$ci

Dost&pno$/ strony internetowej

Podsumowanie

4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu ......................................83

Analiza stron z wynikami wyszukiwania

Czynniki na stronie wp ywaj%ce na pozycj& w rankingu

S owa kluczowe w znaczniku <title>

S owa kluczowe w adresie URL strony

S owa kluczowe w tre$ci strony

S owa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>

S owa kluczowe w znacznikach nag ówków

Spis tre%ci

Zag&szczenie s ów kluczowych

Wysoka pozycja s ów kluczowych

S owa kluczowe w tek$cie kotwic

Linki zewn&trzne wysokiej jako$ci

Wiek strony internetowej

Rozmiar strony internetowej

Czynniki lokalizacji wp ywaj%ce na pozycj& w rankingu

S owa kluczowe w nazwach domen

Rozmiar lub ilo$/ tre$ci

Rozwa#ania dotycz%ce linków

@wie#o$/ stron internetowych

101

Sk adanie wszystkiego w jedn% ca o$/

101

Uruchomienie skryptu

101

Finalny raport HTML

102

Podsumowanie

103

5. Zewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu ...................................... 105

Linki zewn&trzne

105

Poznaj osoby polecaj%ce

106

Jako$/ i liczba linków zewn&trznych

108

Nieczynne linki zewn&trzne

112

Obs uga linków nieczynnych

112

Wzory zachowa( u#ytkowników

113

Analiza interfejsu zapyta( wyszukiwarek

114

Narz&dzie Google Analytics

115

Pasek narz&dzi Google Toolbar

116

Nauki p yn%ce z zachowania u#ytkowników

117

Wydajno$/ strony internetowej i jej wiek

117

Wydajno$/ strony internetowej

117

Wiek strony internetowej

119

Podsumowanie

119

6. Monitorowanie statystyk sieciowych ........................................................................121

Logi serwerów sieciowych i ich formaty

121

Format NCSA Common

122

Format NCSA Combined

123

Format NCSA Combined w serwerze Apache

123

Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined

124

Wyszukiwanie w logach sieciowych $ladów robota indeksuj%cego

124

Popularne narz&dzia do analizy statystyk stron internetowych

124

Korzystanie z narz&dzia WebLog Expert

126

Liczba u#ytkowników odwiedzaj%cych stron&

126

Liczba unikalnych odwiedzaj%cych a liczba ca kowita odwiedzaj%cych

126

Liczba trafie(

127

Liczba wy$wietle( strony

127

Spis tre%ci

Referencje

128

Trafienia z wyszukiwarki internetowej

129

Zapytania i s owa kluczowe

129

Trafienia robotów indeksuj%cych

129

Korzystanie z programu AWStats

130

Korzystanie z narz&dzia Webalizer

132

Przypisywanie wyników wyszukiwa( do indywidualnych stron internetowych

136

Wzory zachowa( robotów indeksuj%cych

137

Wzory zachowa( u#ytkowników

137

Filtrowanie okre$lonych danych

139

Typy elementów na stronie internetowej

139

Podsumowanie

140

7. Us1ugi Google Narz&dzia dla webmasterów oraz Google Analytics .......................141

Platforma Google Narz&dzia dla webmasterów

141

Konfiguracja platformy Google Narz&dzia dla webmasterów

141

Pulpit nawigacyjny

142

Opcja Konfigurowanie witryny

143

Sekcja Twoja witryna w sieci

146

Sekcja Diagnostyka

148

Z o$liwe oprogramowanie

148

Platforma Google Analytics

149

Proces instalacji i konfigurowania us ugi

151

Nawigowanie po platformie Google Analytics

152

Pulpit nawigacyjny

152

Strona Przegl%d u#ytkowników

154

Qród a odwiedzin

156

Tre$/

157

Cele

158

Wady i braki platformy Google Analytics

162

Podsumowanie

163

8. Pu1apki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165

Pu apki w kodzie JavaScript

165

Tre$ci generowane przez JavaScript

165

Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript

167

Technologia Ajax

170

Pu apki zwi%zane z dynamicznymi gad#etami

171

Korzystanie z technologii Flash

171

Korzystanie z apletów Java

173

Korzystanie z kontrolek ActiveX

173

Pu apki w kodzie HTML

174

Korzystanie z ramek

174

Korzystanie z ramek p ywaj%cych

175

Korzystanie z zewn&trznych znaczników DIV

177

Spis tre%ci

Korzystanie z tekstu graficznego

178

Niezwykle du#e strony internetowe

179

Z o#ony kod HTML i problemy z formatowaniem

179

Pu apki zwi%zane z wydajno$ci% strony internetowej

180

Bardzo wolne strony internetowe

180

B &dy stron

183

Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych

184

Strony powitalne

185

Plik robots.txt

185

Podsumowanie

186

9. Protokó1 REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187

Zrozumie/ REP

188

Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie

188

Kiedy zabroni/ przegl%dania lub indeksowania?

188

Wi&cej informacji o pliku robots.txt

192

Tworzenie pliku robots.txt

192

Walidacja pliku robots.txt

193

Lokalizacja pliku robots.txt

193

Najwa#niejsze roboty internetowe

193

Format pliku robots.txt

194

Dyrektywy w plikach robots.txt

195

Wra#liwo$/ na wielko$/ liter

198

Powszechne konfiguracje plików robots.txt

199

Podsumowanie standardu robots.txt

201

Dyrektywy META robots

202

Dyrektywy META kodu HTML

202

Dyrektywy w nag ówkach HTTP

204

Atrybut nofollow odno$ników

205

Sposoby na roboty nadu#ywaj%ce zasad

205

Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS

205

Podsumowanie

206

10. Mapy witryn ..............................................................................................................207

Zrozumie/ mapy witryn

207

Po co korzysta/ z map witryn?

208

Mapy witryn w formacie HTML

209

Narz&dzia do generowania map witryn w formacie HTML

209

Mapy witryn w formacie XML

211

Format XML map witryn

211

Przyk adowa mapa witryny w formacie XML

214

Dlaczego warto korzysta/ z map witryn w formacie XML?

214

Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML

215

Wiele map witryn w formacie XML

215

Spis tre%ci

Lokalizacja i nazewnictwo map witryn

217

Ograniczenia map witryn w formacie XML

217

Generatory map witryn w formacie XML

218

Narz&dzia do walidacji map witryn w formacie XML

218

Zg aszanie map witryn w formacie XML

219

Wykorzystywanie innych typów map witryn

223

Mapy witryn sk adaj%ce si& z czystego tekstu (spis adresów URL)

223

Mapy witryn dla wiadomo$ci

223

Mapy kana ów RSS i Atom

224

Mapy witryn dla urz%dze( mobilnych

224

Mapy witryn dla materia ów wideo

224

Podsumowanie

225

11. Szukanie s1ów kluczowych ....................................................................................... 227

Strategia dotycz%ca s ów kluczowych

228

S owa kluczowe d ugiego ogona

229

S owa kluczowe i ich j&zyk

231

Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne

231

Modyfikatory s ów kluczowych

233

Indeksowanie semantyczne

235

Proces wyszukiwania w a$ciwych s ów kluczowych

236

Oszacowanie stanu bie#%cego

236

Tworzenie roboczej listy docelowych s ów kluczowych

237

Ocena w asnych s ów kluczowych

250

Finalizowanie listy s ów kluczowych

253

Implementacja strategii s ów kluczowych

253

Podsumowanie

254

12. Budowanie bazy linków ............................................................................................255

Czynno$ci wst&pne przed budowaniem zaplecza linków

256

Budowanie reputacji rozpocznij wcze$niej

256

Oce( swoj% bie#%c% sytuacj&

256

Na$laduj ruchy konkurencji

257

Naturalna akwizycja linków

257

Qród a linków i ich jako$/

257

Elementy budowania linków zwrotnych

258

Elementy podstawowe (bazowe)

258

Przyn&ty

259

Spo eczno$ciowe katalogi zak adek

262

Syndykacja stron internetowych

267

Katalogi internetowe

272

Dodawanie linków tam, gdzie to mo#liwe

274

Tworzenie witryny pomocniczej

275

Podsumowanie

276

Spis tre%ci

13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277

Odnajdywanie witryn konkurencyjnych

277

Badanie konkurencji oparte na s owach kluczowych

278

Odnajdywanie dodatkowych s ów kluczowych konkurencji

282

Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn

284

Analizowanie konkurencji

286

Analiza danych historycznych

286

Widoczno$/ w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny

287

Szacowanie ruchu sieciowego witryny

290

Szacowanie obecno$ci w sieciach spo eczno$ciowych

291

@ledzenie konkurencji

293

Audyt bie#%cego stanu konkurencji

293

Przysz e $ledzenie stanu

295

Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki

295

Podsumowanie

298

14. Rozwa"ania dotycz!ce tre%ci ....................................................................................299

Jak zosta/ 'ród em danych

299

Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek

299

Tre$/ o krótkiej aktualno$ci

301

Tre$ci o d ugiej aktualno$ci

303

Równowaga tre$ci

304

Motywy tworzenia tre$ci

305

Duplikowanie si& tre$ci

306

Linki kanoniczne

306

Wielokrotne adresy URL

308

Dostrojone indeksowanie tre$ci

310

Zewn&trzne duplikowanie tre$ci

310

Podobne strony

311

Tre$/ g &bokiego poziomu

311

Ochrona w asnych tre$ci

312

Wyszukiwarki tematyczne

313

Wyszukiwanie tematyczne

313

Podsumowanie

315

15. Fenomen sieci spo1eczno%ciowych .............................................................................317

Platformy spo eczno$ciowe i ich spo eczno$ci

318

Blogi

318

Twitter

319

Platformy do udost&pniania tre$ci

322

Katalogi zak adek spo eczno$ciowych

326

Witryny sieci spo eczno$ciowych

328

Strategia dotycz%ca sieci spo eczno$ciowych

330

Przeprowadzanie rozeznania

331

Formu owanie w asnej strategii

332

Implementacja strategii

332

Spis tre%ci

Automatyzacja zada(

332

Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomo$ci w serwisie Twitter

333

Google a witryny spo eczno$ciowe

336

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym

337

Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter

337

Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot

338

Podsumowanie

338

16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341

@wiat marketingu w wyszukiwarkach

342

Platformy linków sponsorowanych

342

Podstawy linków sponsorowanych

344

Proces marketingu w wyszukiwarkach

346

Platforma Google AdWords

348

Konfiguracja platformy AdWords

348

Konfigurowanie kampanii

351

Typy dopasowa( s ów kluczowych

355

Konfigurowanie reklamy

358

Testowanie za pomoc% platformy AdWords

360

Wskazówki dotycz%ce platformy AdWords

364

Platforma Google AdSense

366

Konfiguracja konta platformy Google AdSense

367

Dochody z platformy AdSense

367

Konfigurowanie witryny dla AdSense

367

Wskazówki dotycz%ce platformy AdSense

369

Jedno$/ mi&dzy optymalizacj% a marketingiem dla wyszukiwarek

369

Dostrajanie s ów kluczowych pod k%tem optymalizacji dla wyszukiwarek

przy u#yciu testowania linków sponsorowanych

369

Wybór lepszych s ów kluczowych

370

Podsumowanie

370

17. Spam w wyszukiwarkach internetowych .................................................................371

Zrozumie/ mechanizm spamu w wyszukiwarkach

372

Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych?

372

Szczegó owy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych

374

Co robi/, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie?

383

Podsumowanie

384

18. Co w bran"y piszczy ..................................................................................................385

Bing

385

Narz&dzie Keyword Dashboard

386

SearchWiki

387

Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania

388

Atrybut nofollow linków

388

Format

389

Spis tre%ci

Dalsze przemy$lenia

389

Gdzie szuka/ informacji

390

Strony wyszukiwarek po$wi&cone optymalizacji

390

Strony blogów

390

Podsumowanie

391

A Wydruki skryptów ..................................................................................................... FTP

B Serwery do sprawdzania po1!czeH ........................................................................... FTP

C Irodowisko programistyczne ................................................................................... FTP

Skorowidz ............................................................................................................................393

ROZDZIAN 4.

Wewn&trzne czynniki

wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Wewn&trzne czynniki wp ywaj%ce na ranking to te elementy, na które mamy bezpo$redni wp yw
(gdy# s% cz&$ci% naszej strony), a które mog% mie/ wp yw na pozycj& na stronie z wynikami
wyszukiwania (ang. SERP). Istniej% dwa typy wewn&trznych czynników wp ywaj%cych na
pozycj& w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajduj%ce si& bezpo$rednio na pojedyn-
czej stronie) i czynniki zwi%zane z lokalizacj% (czynno$ci, które dotycz% witryny jako ca o$ci).

W jaki sposób mo#na wzi%/ jednocze$nie pod uwag& tysi%ce ró#nych czynników wp ywaj%cych
na pozycj& w rankingu? Nie mo#na. Kluczem jest skupienie si& na oko o 20 najwa#niejszych
znanych czynnikach — takich, które wytrzyma y prób& czasu i regularnie dawa y pozytywne
efekty. Wiedza o tym, co nale#y optymalizowa/, mo#e bardzo u atwi/ proces optymalizacji
dla wyszukiwarek. Zamiast ws uchiwa/ si& w internetowe plotki, w a$ciciele witryn interne-
towych powinni polega/ na sprawdzonych faktach.

Niniejszy rozdzia  k adzie podwaliny dla rozdzia u 13. Za o#eniem jest wyeliminowanie zga-
dywania i skupienie si& na elementach, które s% naprawd& istotne z punktu widzenia wyszu-
kiwarek,  jak  równie#  identyfikacja  kluczowych  wewn&trznych  czynników  maj%cych  wp yw
na pozycj& w rankingu, które nale#y bra/ pod uwag& przy optymalizowaniu strony interne-
towej. Napisa em w j&zyku Perl skrypt, który bezpo$rednio sprawdza te czynniki, wykorzy-
stuj%c szczegó ow% analiz& statystyczn%. Narz&dzie to, lub jedna z jego odmian, powinno by/
pozycj%  obowi%zkow%  w  przyborniku  z  narz&dziami  do  optymalizacji  dla  wyszukiwarek.
Idea jest taka, aby analitycznie udowodni/, które czynniki sprawdzaj% si& w przypadku po-
szczególnych wyszukiwarek.

Ostatnia cz&$/ niniejszego rozdzia u, „Sk adanie wszystkiego w jedn% ca o$/”, która rozpo-
czyna si& na stronie 101, zawiera informacje niezb&dne do uruchomienia skryptu generuj%cego
ca o$ciowy raport HTML. W ró#nych cz&$ciach rozdzia u przedstawione zostan% ró#ne
elementy tego raportu, wi&c je#eli zajdzie konieczno$/ g &bszego zrozumienia przedsta-
wionych wyników, nale#y zag &bi/ si& w kod skryptu. Dog &bne przestudiowanie skryptu
jest zalecane.

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Analiza stron z wynikami wyszukiwania

Ogrom mitów, spekulacji i teorii kr%#%cych w spo eczno$ci skupionej wokó zagadnie( opty-
malizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si& na elementach, które naprawd& maj% wp yw
na pozycj& na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okre$li/ warto$ciowo czynniki wp y-
waj%ce na pozycj& w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Pe ny listing skryptu
rankingfactors.pl

znajduje si& w dodatku A, umieszczonym w materia ach do ksi%#ki.

Podstawowym za o#eniem jest analiza pierwszych na li$cie wyników najpopularniejszych
wyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwa#niejszych
wyszukiwarek, wczytuje te strony, a nast&pnie analizuje, dlaczego maj% tak wysokie pozycje
w rankingach. Ca a analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si& na
wykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto równie# pami&ta/, #e cz&$/ z czynników
wp ywaj%cych na pozycj& w rankingach zosta a ju# opisana we wcze$niejszych rozdzia ach.

Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Wiele z czynników na stronie, które maj% wp yw na pozycj& w rankingu, zwi%zanych jest ze
s owami kluczowymi. B&d% one omówione w pierwszej kolejno$ci. Nast&pnie omówione zo-
stan% czynniki, które nie s% bezpo$rednio powi%zane ze s owami kluczowymi.

S1owa kluczowe w znaczniku <title>

Tytu y stron b&d% wy$wietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wi&c trzeba dba/, by
by y one spójne i zgodne z publikowanymi tre$ciami. Organizacja World Wide Web Consortium
(W3C) zaleca dla tytu ów HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc):

Autorzy  powinni  wykorzystywa/  element  TITLE  do  identyfikacji  tre$ci  publikowanych  w  doku-
mencie.  Ze  wzgl&du  na  fakt,  i#  u#ytkownicy  cz&sto  przechodz%  do  dokumentów,  nie  znaj%c  ich
kontekstu, autorzy powinni zapewnia/ bogato opisane tytu y. St%d zamiast u#ywa/ tytu u „Wst&p”,
nale#y zastosowa/ tytu  „Wst&p do hodowli pszczó  w regionie $ródziemnomorskim”.

Jednym z najbardziej krytycznych czynników na stronie internetowej jest to, aby nie lekce-
wa#y/ znaczników

<title>

. Wyszukiwarki internetowe maj% w zwyczaju wykorzystywa/

tekst znaczników

<title>

w charakterze tytu ów wyników wyszukiwania. Wszystkie strony danej

witryny powinny wi&c posiada/ unikatowe tytu y. Wszystkie tytu y za$ powinny by/ dobrane
z uwag%, tak aby sk ada y si& z najwa#niejszych s ów kluczowych znajduj%cych si& na stronie.

Tytu strony powinien sk ada/ si& ze specyficznych fraz s ów kluczowych opisuj%cych tre$/
strony. Korzystanie w tytu ach tylko z nazwy firmy mo#e okaza/ si& nieskuteczn% taktyk%,
je#eli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisuj%cym produkt, us ug& lub
omawiany na stronie temat.

Tytu1y w wynikach wyszukiwania

W wynikach wyszukiwania tytu y maj% okre$lon% maksymaln% d ugo$/. D ugi tytu nie za-
szkodzi stronie, ale mo#e nie by/ w pe ni wy$wietlony w wynikach wyszukiwania. Je#eli za-
chodzi konieczno$/ korzystania z d u#szych tytu ów, nale#y upewni/ si&, #e — z perspekty-
wy u#yteczno$ci — ta cz&$/ tytu u, która mo#e by/ wy$wietlona w wynikach wyszukiwania,

Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

zawiera skojarzone ze stron% s owa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej mogliby$my chcie/, to
#eby nasze s owa kluczowe zosta y wyci&te z wyników wyszukiwania. Nie nale#y obawia/
si& zmian w tytu ach stron HTML. Poni#ej wypisanych zosta o kilka konkretnych i zwi&z ych
przyk adów:

<title>St. Pizza – Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 -
Zamówienia online</title>
<title>Podr~cznik Java – Programowanie – NazwaFirmyABC.com </title>

W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytu y HTML mog% nie
by/ tak du#ym zmartwieniem — ze wzgl&du na pewn% tendencyjno$/ wyszukiwarek takich
jak Google.

Poni#szy przyk ad ilustruje gorszej jako$ci tytu strony:

<title>http://pizzawarszawa.com</titles>
<title>Najlepsza pizza w mie"cie, Pizzeria numer 1, Doskona a pizza</title>
<title>
Celem tego artyku u nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy le, `e inni
wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do "ledzenia poczyna innych. Zarówno w Stanach
Zjednoczonych, jak i innych krajach sQ tacy, którzy wierzQ, `e zrezygnowanie
z prywatno"ci w imi~ "cigania przest~pstw nie jest usprawiedliwione. SQ jednak
i tacy, którzy ch~tnie zrezygnujQ ze swojej prywatno"ci, aby poczu# si~ bezpiecznie.
</title>
<title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskona y sposób na zarobek! </title>

W pierwszym przyk adzie fikcyjna strona internetowa u#ywa adresu URL jako tytu u strony.
Chocia# sam adres zawiera s owa kluczowe, nie jest to dobry sposób na przekazanie wyszu-
kiwarkom, o czym tak naprawd& jest dana witryna.

Drugi przyk ad wygl%da na alternatywne wykorzystanie ró#nych s ów kluczowych, które de
facto oznaczaj% to samo. Mo#e to zosta/ odczytane przez wyszukiwark& jako spam. Poza tym
nie przedstawia si& wizytuj%cym w pozytywny sposób.

Trzeci przyk ad to naprawd& d ugi tytu . Pierwsza jego cz&$/ zawiera wiele s ów zatrzymuj%cych.
Wi&ksza cz&$/ tego tytu u nie zostanie wy$wietlona w wynikach wyszukiwania.

Ostatni przyk ad u#ywa du#ej liczby nawo ywa(, co mo#e sugerowa/, #e dana strona jest
podejrzana o nieuczciwe praktyki.

Poni#szy przyk ad jest za$ najgorszym rozwi%zaniem z mo#liwych:

<title></title>
<title>Domy"lny tytu </title>
<title>Dokument 1</title>
<html><body>...</body></html>

Strony, które nie korzystaj% z tytu ów lub korzystaj% z domy$lnych tytu ów generowanych
przez ró#ne programy HTML, s% bezu#yteczne i mog% negatywnie wp ywa/ na widoczno$/
witryny w sieci.

S1owa kluczowe z tytu1u w tre%ci strony

Tytu y musz% odpowiada/ tre$ci danej strony. Nale#y zadba/ o to, by wi&kszo$/ (a najlepiej
wszystkie) wyrazy znajduj%ce si& w znaczniku tytu u

<title>

znalaz y si& równie# w tre$ci

samej strony. Oczywi$cie niektóre strony b&d% wyj%tkiem od tej regu y, ale powinna to by/
ogólnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dzia ania skryptu dla s ów
kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Rysunek 4.1. Metryczka tytu9ów

Kolumna „Tytu  Google” widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu  umieszczany na stronie
z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna „Tytu  strony” reprezentuje ak-
tualny tytu  strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna „S owo(a) kluczowe znalezione
w tytule? [T|N]” zawiera informacje, czy s owo kluczowe zosta o w tytule HTML odnalezione,
czy te# nie. Kolumna „S owa kluczowe tytu u w tre$ci strony [%]” zawiera procentowy udzia
s ów znalezionych w tytule strony, które znalezione zosta y tak#e w jej tre$ci.

S1owa kluczowe w adresie URL strony

Stosowanie s ów kluczowych w adresach URL jest u#yteczne i to nie tylko z punktu widzenia
optymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiado-
mo$ciami umo#liwia stosowanie technik translacji adresów URL, aby wyró#ni/ swoje adresy
poprzez u#ywanie s ów kluczowych w adresach URL. S owa kluczowe, o których tu mowa,
to te, które mo#na znale'/ za bazow% nazw% domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedni
przyk ad.

Rysunek 4.2. Przyk9adowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google

Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla s owa kluczowego buty zamszowe. Z punktu
widzenia u#yteczno$ci Google wyró#nia pogrubieniem s owa pasuj%ce do s ów kluczowych
z zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania.

Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Optymalizacja adresów URL mo#e czasami powodowa/, #e b&d% one bardzo d ugie i trudne
do zapami&tania. Wada ta jest rekompensowana przez korzy$ci p yn%ce z widzialnego po-
wi%zania adresów z tre$ci% zapytania, gdy wy$wietlane s% wyniki wyszukiwania.

S1owa kluczowe w tre%ci strony

Gdy mowa o s owach kluczowych w tre$ci strony, chodzi o liczb& powtórze( danego s owa
lub kombinacji s ów kluczowych we w a$ciwej tre$ci dokumentu. Przed przyst%pieniem do
optymalizowania s ów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada( i sprawdzenie,
czego dok adnie szukaj% u#ytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa.

W tym celu warto skorzysta/ z narz&dzi takich jak Google AdWords, aby uzyska/ podpo-
wiedzi s ów kluczowych, oraz by sprawdzi/, z jakich s ów kluczowych korzysta konkurencja.
Czasami wystarczy celowa/ w dwa lub trzy s owa kluczowe dla ka#dej ze stron.

Du#e zag&szczenie s ów kluczowych mo#e wygl%da/ podejrzanie. Zazwyczaj zag&szczenie
s ów kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, #e strona zo-
stanie ukarana, je#eli g&sto$/ s ów kluczowych b&dzie na niej wynosi a 10%. Jednak nie jest to
tak#e równoznaczne z tym, #e strona nie zajmie #adnego miejsca w rankingu, gdy zag&sz-
czenie b&dzie mniejsze ni# 0,2%.

Rysunek 4.3 pokazuje zag&szczenie s ów kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwania
Google dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.3. Przyk9ad zag5szczenia s9ów kluczowych

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

S1owa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>

Tekst umieszczany w znacznikach opisowych

<meta>

nie jest widoczny na stronie jako takiej,

ale cz&sto jest wy$wietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by/ dostatecznie wa#ny
powód, aby w pe ni optymalizowa/ te znaczniki. Poni#ej znajduje si& format znacznika opi-
sowego

<meta>

A tu przyk ady dobrze wykorzystanych znaczników opisowych

<meta>

Pierwsze dwa przyk ady przechodz% od razu do sedna sprawy. S% jedno- lub dwuwierszowymi
opisami. Trzeci (d ugi) przyk ad pochodzi ze strony g ównej wydawnictwa Helion. Warto
zwróci/ uwag& na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wy-
nikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana.

Poni#ej znajduj% si& przyk ady 'le zredagowanych znaczników opisowych

<meta>

Pierwszy z przyk adów myli s owa kluczowe i znaczniki opisowe

<meta>

. Tego typu opis

przeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzaj%cych osób. Drugi przyk ad ilu-
struje stracon% okazj& poprzez nieuwzgl&dnienie znaczników opisowych

<meta>

Je#eli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, nale#y do o#y/ wszelkich stara(, aby na
ka#dej ze stron umie$ci/ znaczniki opisowe

<meta>

. Nie warto by/ leniwym i u#ywa/ tego

samego tekstu dla ka#dej ze stron. Ka#da z nich musi mie/ swój unikatowy znacznik

<meta>

Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe

<meta>

s% trafione, czy nie.

Alternatywa dla znaczników opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowych

Jest tylko jedno „ale”, je#eli chodzi o znaczniki opisowe

<meta>

. Czasami wyszukiwarki in-

ternetowe b&d% ignorowa/ je na korzy$/ opisów u#ywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo!
Directory

(je#eli strona jest w nich umieszczona).

Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Rysunek 4.4. Przyk9ad znaczników opisowych meta

Aby pomóc twórcom stron internetowych zapanowa/ nad tym zjawiskiem, utworzone zo-
sta y nowe odmiany znaczników

<meta>

zmuszaj%ce wyszukiwarki do korzystania z opiso-

wego znacznika

<meta>

zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poni#ej znajduj% si& przy-

k ady, które szczegó owo ilustruj%, jak zablokowa/ opisy katalogów Dmoz.org lub Yahoo!
Directory


<meta name="robots" content="noydir" />

<meta name="robots" content="noodp" />

<meta name="robots" content="noodp,noydir" />

Je#eli chcemy, aby metoda ta dzia a a tylko dla wybranych robotów indeksuj%cych, wystar-
czy u#y/ poni#szego fragmentu kodu:

S1owa kluczowe w znacznikach nag1ówków

Z nag ówków

nale#y korzysta/ w odpowiedni sposób. Twórcy stron internetowych

korzystali z wielu nag ówków

, wierz%c, #e wyszukiwarki traktuj% je priorytetowo. Problem

z t% i podobnymi technikami polega na tym, #e twórcy wyszukiwarek internetowych nie s%
g upi i bardzo szybko dostosowuj% je do przeciwdzia ania mniej skrupulatnym technikom,
jak opisana powy#ej. Z nag ówków

nale#y korzysta/ tam, gdzie wymaga tego okoliczno$/,

i wówczas, gdy jest to konieczne.

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Fina owy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: „Znaczniki
nag ówków” oraz „S owa kluczowe znaczników nag ówków”. Pierwsza kolumna korzysta
z nast&puj%cego formatu:

Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6]
Przyk ad: 1|40|100|0|0|0|

Poprzedni przyk ad opisuje stron& u#ywaj%c% pojedynczego nag ówka

, 40 nag ówków

i 100 nag ówków

. Druga kolumna korzysta za$ z takiego formatu:

Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|
Przyk ad: T|T|T|N|N|N

Przyk ad ten okre$la istnienie s ów kluczowych w znacznikach

Zag&szczenie s1ów kluczowych

Zag&szczenie s ów kluczowych odnosi si& do tego, jak blisko siebie w tre$ci strony znajduj% si&
przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to mo#liwe, nale#y unika/ korzystania ze s9ów zatrzy-
muj6cych

, które rozdzielaj% wa#ne s owa kluczowe. Poni#ej przyk ad:

Zielone iPody obj~te sQ rabatem.
iPody z rabatem to modele w ró`nych kolorach, w tym bia e, zielone i niebieskie.

W omawianym przyk adzie fraza Zielone iPody ma lepsze zag&szczenie s ów kluczowych
w pierwszym zdaniu ni# w drugim. Ca y tekst musi by/ analizowany pod k%tem blisko$ci
s ów kluczowych — bez wzgl&du, czy jest to tre$/ w a$ciwa strony, znacznik

<title>

lub

<meta>

— o ile chcemy, aby dana informacja znalaz a si& w wynikach wyszukiwania. Poni#ej

znajduje si& przyk ad, w jaki sposób informacja o zag&szczeniu s ów kluczowych zosta aby
uwzgl&dniona w finalnym raporcie HTML:

14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151|
1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726|

Lista ta reprezentuje przyk adowy wynik lokalizacji (powi%zanych) s ów kluczowych z podanej
strony internetowej.

Wysoka pozycja s1ów kluczowych

Wysoka pozycja s ów kluczowych oznacza wzgl&dne pozycje s ów kluczowych w odniesieniu
do pocz%tku strony HTML. W spo eczno$ci zwi%zanej z zagadnieniami SEO powszechna jest
opinia, #e im szybciej w fizycznym pliku HTML s owa kluczowe zostan% odnalezione, tym lepiej.

Wysoka pozycja s ów kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu.
Je#eli strona jest bardzo du#a, nale#y upewni/ si&, #e najwa#niejsze s owa kluczowe s% blisko
jej pocz%tku.

Oczywi$cie s owa kluczowe powinny pojawia/ si& równie# w dalszych cz&$ciach dokumentu.
Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, #e wybieraj% one zdanie
ze $rodka dokumentu i umieszczaj% je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja s ów
kluczowych jest zazwyczaj atwa do osi%gni&cia w przypadku semantycznych stron HTML.
Nale#y minimalizowa/ wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie$/ go
do osobnych plików.

Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Poza w a$ciw% tre$ci% strony wysoka pozycja s ów kluczowych ma równie# zastosowanie
w przypadku znaczników

<title>

oraz

<meta>

, gdy# s owa kluczowe powinny si& w tych

znacznikach znajdowa/, co by o omawiane ju# wcze$niej. Poni#ej znajduje si& przyk adowy wynik
dzia ania skryptu na jednej ze stron internetowych dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

* * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * *
* * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * 0 * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * 0 * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

W tym przypadku

oznacza wzgl&dn% pozycj& s owa kluczowego Wydawnictwo, a

oznacza

relatywn% pozycj& s owa kluczowego Helion.

Wszystkie inne wyrazy oznaczone s% znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczych
s ów kluczowych widoczne by yby tylko zera. W przypadku fraz z o#onych widoczne b&d%
cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi s owy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze s owo kluczowe, 1 reprezentuje
drugie itd.

Za pomoc% takiego mapowania atwo jest zobaczy/, gdzie znajduj% si& s owa kluczowe
w kontek$cie ca ej strony. Nale#y zauwa#y/, #e pokazana mapa s ów kluczowych nie od-
zwierciedla faktycznego uk adu strony internetowej widzianego w przegl%darce. To tylko se-
ryjna reprezentacja s ów znalezionych na stronie.

S1owa kluczowe w tek%cie kotwic

Tekst kotwic musi odpowiada/ s owom kluczowym. Mówi%c ogólnie, wszystkie linki po-
winny zawiera/ powi%zane z nimi s owa kluczowe znajduj%ce si& w tek$cie kotwicy. Poni#ej
znajduje si& format bazowy:

<a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze s owami kluczowymi</a>

A tu kilka rzeczywistych przyk adów:

<a href="perl-cookbook.html">KsiQ`ka Perl Cookbook to wyczerpujQcy zbiór opisów
problemów, ich rozwiQza i praktycznych przyk adów dla ka`dego programisty
pracujQcego z j~zykiem Perl</a>
<a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a>
<a href="valentine-gifts.pl">Pomys y i prezenty na walentynki</a>

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Wyszukiwarki internetowe dok adnie sprawdzaj% tekst kotwic cz&$ciowo dzi&ki tzw. Google
bombing. Google bombing to technika u#ywana przez niektórych do oszukiwania wyszuki-
warki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstów kotwic, których tre$/ nieko-
niecznie powi%zana jest z docelowym adresem URL. Mimo #e Google zmieni o kod swojej
wyszukiwarki, aby unika/ „bomb”, niektórzy nadal odnosz% sukcesy w ich tworzeniu

Tekst kotwic jest wa#ny. Mo#e to si& sta/ do$/ oczywiste po przeanalizowaniu logów serwera
sieciowego i porównaniu zapyta( wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkach
zapytania wyszukiwarek i tekst kotwic b&d% identyczne, a przynajmniej bardzo do siebie
zbli#one.

Tekst  kotwic  mo#e  by/  szczególnie  istotny  w  przypadku  linków  doprowadzaj%cych.  Je#eli
istnieje mo#liwo$/ kontrolowania tekstu kotwic linków doprowadzaj%cych, nale#y dok adnie
zastanowi/ si&, jak powinien on wygl%da/. Aby osi%gn%/ najlepsze wyniki, warto skorzysta/
z  narz&dzi  podpowiadaj%cych  s owa  kluczowe,  takich  jak  Google  AdWords  Keyword  Tool
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal),  lub  innych  sprawdzonych  narz&dzi  do
konwersji s ów kluczowych.

Za ó#my, dla przyk adu, #e prowadzimy niewielki sklep internetowy z bi#uteri%. Je#eli w na-
rz&dziu propozycji s ów kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytanie
biLuteria

, otrzymamy wynik, który ilustruje rysunek 4.5. W miar& mo#liwo$ci nale#y w trakcie

prac nad linkami skorzysta/ z przedstawionych sugestii.

Rysunek 4.5. Narz5dzie propozycji s9ów kluczowych platformy Google AdWords

Sednem sprawy jest próba wykorzystania tak wielu ró#nych wariacji tekstu kotwic, jak to
mo#liwe. Wyszukiwarki internetowe mog% zacz%/ by/ podejrzliwe, je#eli odkryj%, #e strona
b&dzie zbyt szybko przyci%ga/ zbyt wiele doprowadzaj%cych linków o takich samych tekstach
kotwic. Najlepiej jest dysponowa/ mo#liwie du#% liczb% ró#nych tekstów, gdy# dzi&ki temu
strona b&dzie zdobywa/ punkty w wyniku ró#nych kombinacji s ów kluczowych.

W Polsce ofiarami tej techniki pad o kilku znanych polityków, których strony internetowe wy$wietlane by y

na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla s ów takich, jak np. „kretyn” — przyp. t9um.

Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Warto równie# pami&ta/, #e tworz%c tekst kotwicy, tworzy si& go tak#e dla osób odwiedzaj%-
cych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, #e odno$niki powinny wygl%da/
mo#liwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich s ów kluczowych. Nale#y upewni/
si&, #e korzysta si& z najpopularniejszych fraz kotwic, wyst&puj%cych na najpopularniejszych
stronach autorytatywnych, gdy# takie linki doprowadzaj%ce b&d% mia y najwi&ksz% warto$/.

Linki wewn&trzne nale#y traktowa/ podobnie. Odpowiedni dobór s ów kluczowych dla kotwic
jest wa#ny. Nale#y unika/ fraz typu „Kliknij tu”, „Nast&pna strona” i „Wi&cej” jako kotwic.
Zamiast tego powinno korzysta/ si& z semantycznie powi%zanego tekstu kotwic.

Linki zewn&trzne wysokiej jako%ci

Pozostawanie w centrum uwagi to g ówna idea przy$wiecaj%ca wysokiej jako$ci linkom wy-
chodz%cym. Tu chodzi o to, czego oczekuj% od danej strony jej u#ytkownicy. Czy mo#esz za-
pewni/ im doskona % tre$/ na w asnej stronie uzupe nion% powi%zanymi linkami, pod którymi
mog% znale'/ wi&cej rzeczowych informacji?

S1owa kluczowe w linkach zewn&trznych

Korzystanie ze s ów kluczowych w linkach zewn&trznych to dobry pomys . Rysunek 4.6
przedstawia fragment finalnego raportu HTML, który po$wi&cony jest s owom kluczowym
znalezionym w linkach zewn&trznych. W tym przyk adzie widoczne s% najlepsze wyniki
z wyszukiwarki Google.

Rysunek 4.6. Linki zewn5trzne ze s9owami kluczowymi

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Wiek strony internetowej

W przypadku okre$lonych stron internetowych i okre$lonej tematyki strony zdobywaj% coraz
wi&ksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupe nie inna forma ni# powiewy $wie#o$ci na
forach, tablicach og oszeniowych, portalach z wiadomo$ciami i tym podobnych witrynach.
Warto pami&ta/, #e nie wszystkie strony internetowe zwróc% dat& ostatniej modyfikacji. Mo#e
to by/ wskazówka, #e dana strona internetowa nie ma by/ zapisywana w pami&ci podr&cznej.
Rysunek 4.7 pokazuje sekcj& „Wiek strony” naszego raportu ko(cowego.

Rysunek 4.7. Przyk9ad wieku strony

Rozmiar strony internetowej

Nie ma ani dobrej, ani z ej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej,
gdy# w sposób oczywisty rozmiar b&dzie zale#a od przedstawianej na stronie tematyki.
Niemniej jednak nale#y d%#y/ do tego, aby strona internetowa by a mo#liwie niewielka i nie
zawiera a b &dnych informacji. Aby posi%$/ ogl%d na rozmiar strony, mo#na wykorzysta/
wspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwi%zany z wiekiem stron
dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazów na stron&

Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej mo#e si& znacznie ró#ni/ w zale#no$ci od jej tre$ci.
Mimo #e nie maj% zastosowania #adne „z ote” regu y, ogóln% zasad% jest, #e strona powinna
sk ada/ si& z przynajmniej 200 s ów. Rysunek 4.9 ilustruje t& koncepcj& na przyk adzie s ów
kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Czynniki lokalizacji wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Do tej pory omawiane by y czynniki maj%ce wp yw na pozycj& w rankingu, które wyst&puj%
na ka#dej pojedynczej stronie. W tej cz&$ci skupimy si& na czynnikach, które dotycz% ca ej
witryny. Obejmuj% one s owa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo$/) publikowanej
tre$ci, rozwa#ania dotycz%ce linków i $wie#o$/ strony internetowej.

S1owa kluczowe w nazwach domen

Je#eli domena zawiera dok adne (lub cz&$ciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki,
istnieje du#e prawdopodobie(stwo, #e zostanie wy$wietlona na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z do-
pasowanymi s owami kluczowymi traktuje priorytetowo.

Wyj%tkiem od tej regu y s% konkuruj%ce s owa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskania
domeny z popularnymi s owami kluczowymi w nazwie s% minimalne, gdy# wi&kszo$/, o ile
nie wszystkie, wyrazy ze s ownika zosta y ju# zaj&te. Podobnie ma si& sprawa z frazami zbu-
dowanymi z kombinacji dwóch lub trzech najbardziej popularnych s ów kluczowych. Z tego
powodu ostatnio du#% popularno$ci% ciesz% si& wyrazy niedorzeczne u#ywane jako nazwy firm
i produktów.

W przypadku niszowych s ów kluczowych po owa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zo-
stanie nazwa domeny je wykorzystuj%ca. Wystarczy wówczas doda/ stron& z indeksem, za-
wieraj%c% odpowiednie s owa kluczowe, a zaj&cie miejsca na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania w wyszukiwarce Google nast%pi wzgl&dnie szybko.

Tworz%c nazw& domeny, mo#na wykorzysta/ jeden z poni#szych szablonów:

http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.com
http://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.com
http://www.slowokluczowe.com
http://www.slowokluczowe.jakasdomena.com
http://slowokluczowe.nazwabazowa.com

Warto pami&ta/, #e wskazówki dotycz%ce domen podrz&dnych s% takie same, jak te dotycz%ce
domen g ównych. Korzy$ci p yn%ce z korzystania z domen podrz&dnych s% wielowymiarowe,
ale domeny te mog% by/ równie# interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, je#eli b&dzie
ich zbyt wiele. Dzi&ki domenom podrz&dnym mo#na wybra/ dowoln% nazw&, na jak% ma si&
ochot&, gdy# ma si& kontrol& nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje ró#ne sce-
nariusze i ich spodziewane wyniki, je#eli uruchomiony zosta by skrypt Perl dla okre$lonych
s ów kluczowych.

Tabela 4.1. S9owa kluczowe w przyk9adach nazw domen

S1owo(a) kluczowe

Adres URL

Spodziewany wynik

Wydawnictwo Helion

http://www.helion.pl

Cz"$ciowe i pe#ne dopasowania

New York Times

http://www.nyt.com

Brak dopasowania

Ksi?@ka wydawnictwa o’reilly

http://www.oreilly.com

Cz"$ciowe dopasowanie

Pragmatyczni programiDci

http://www.pragprog.com

Brak dopasowania

Etech

http://www.etech.ohio.gov

Pe#ne i cz"$ciowe dopasowania

Czynniki lokalizacji wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Dok1adne dopasowanie s1ów kluczowych

Dok adne dopasowanie s ów kluczowych odnosi si& do s ów kluczowych (wpisanych w wy-
szukiwarce Google), które odnalezione zosta y w nazwie domeny. Je#eli dane s owo kluczowe
(lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mo#na o takim scenariuszu mówi/ jako
o dok adnym dopasowaniu.

Cz&%ciowe dopasowanie s1ów kluczowych

Poza dopasowaniem dok adnym mo#e wyst%pi/ tak#e dopasowanie cz&$ciowe w przypadku
wyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikaj%ce z posiadania
s ów kluczowych jako cz&$ci sk adowych nazwy domeny. Wynik ten zosta wygenerowany
po uruchomieniu skryptu ze s owami kluczowymi Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.10. Dopasowanie s9ów kluczowych do nazwy domeny

Rozmiar lub ilo%Q tre%ci

Kiedy mowa o rozmiarze tre$ci, chodzi o ilo$/ zaindeksowanych na danej stronie dokumen-
tów. St%d rozmiar tre$ci dotyczy nie tylko naszej strony, ale równie# stron konkurencji.

Szacowanie rozmiaru tre%ci

Mimo #e ka#dy (przynajmniej teoretycznie) mo#e napisa/ paj%ka indeksuj%cego, który prze-
szuka by wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru tre$ci.
Popularne wyszukiwarki internetowe wy$wietlaj% t& informacj& na swoich stronach z wynikami
wyszukiwania. Aby podejrze/ przybli#ony rozmiar strony, wystarczy skorzysta/ z polecenia

site:

wyszukiwarki Google (przyk ad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11).

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru treQci

Rysunek 4.11 ilustruje przybli#ony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na któr% sk ada si&
22 200 zaindeksowanych dokumentów (w czasie, gdy powstawa a niniejsza ksi%#ka). T& sam%
informacj& mo#na uzyska/, korzystaj%c z technik zbierania danych sieciowych. Podgl%daj%c
kod 'ród owy wyników wyszukiwania Google, trzeba przej$/ do okre$lonego fragmentu kodu
HTML, który pokazany zosta na rysunku 4.12.

Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google

Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by/ jasne, #e du#e (dobrej jako$ci) strony maj%
zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wi&ksza
strona, tym autorytet jej w a$ciciela uznawany jest za wy#szy. Oczywi$cie wszystko zale#y
od jako$ci publikowanej tre$ci.

Rysunek 4.13 pokazuje przyk adowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przez
skrypt dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej

Czynniki lokalizacji wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Rozwa"ania dotycz!ce linków

Kolejne akapity niniejszego rozdzia u opisuj% kwestie, które nale#y rozwa#y/ przy tworzeniu
linków, w tym kwestie dotycz%ce wewn&trznej struktury linków, problemów z podzia em na
strony, rozproszonej popularno$ci linków i kanonizacji adresów URL.

Wewn&trzna struktura linków

Z punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewn&trzna struktura linków
jest istotna, szczególnie wówczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lub
stale si& rozrasta. Aby stworzy/ poprawn% struktur& linków, prawdopodobnie b&dzie ko-
nieczne podzielenie strony na cz&$ci podrz&dne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan%
(odwrócon%) struktur& drzewa. Czasami utworzenie domen podrz&dnych mo#e w tym po-
móc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwa#niejszych linków mo#e by/ wykorzystanie
map XML stron internetowych.

Problemy z podzia1em na strony

Wyprowadzenie  stron  wewn&trznych  (podrz&dnych)  na  widok  to  wyzwanie  dla  ka#dego
twórcy  stron.  Witryny  spo eczno$ciowe,  blogi,  fora,  tablice  og oszeniowe  i  inne  typy  stron
internetowych  cierpi%  z  powodu  syndromu  „widoczno$ci  wewn&trznych  stron”.  Je#eli  doj-
$cie  do  jakiej$  strony  zajmuje  wi&cej  ni#  cztery  klikni&cia,  mo#na  $mia o  za o#y/,  #e  dana
strona  nie  zosta a  poprawnie  zoptymalizowana  dla  wyszukiwarek.  Istniej%  rozwi%zania
pozwalaj%ce poradzi/ sobie z problem b &dnego podzia u na strony. S% to m.in. mapy stron.
Mo#na tak#e korzysta/ z atrybutu

nofollow

linku.

Wyszukiwarki nie traktuj% wszystkich stron w ten sam sposób. Je#eli jaka$ strona
jest stron% wa#nej osoby o du#ym autorytecie lub jest stron% dobrze znanej marki,
wyszukiwarki b&d% nagina/ regu y i b&d% indeksowa/ j% cz&$ciej, ni# mia oby to
miejsce w innym przypadku. Przez to b&d% tak#e zagl%da/ w ni% g &biej ni# zazwyczaj.
Jednak gdy strona jest nowa, szcz&$ciem b&dzie, gdy wyszukiwarki podczas procesu
indeksowania przejrz% zawarto$/ g &biej ni# cztery poziomy w dó .

Rozproszona popularnoQV linków

Prawdziwym $wiadectwem wydajno$ci strony jest mo#liwo$/ podgl%du rozk adu popular-
no$ci linków wewn&trznych. Czy linki rozproszone zosta y od razu po opuszczeniu strony
g ównej? Je#eli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa mo#e kry/ w sobie
pu apki, o których autor nie ma poj&cia, a przez to Google nie mo#e podejrze/ niektórych ze
stron podrz&dnych. Nale#y weryfikowa/ takie sytuacje, przegl%daj%c stron& za pomoc% prze-
gl%darki tekstowej lub korzystaj%c z narz&dzi Google Webmaster Tools.

Nale#y d%#y/ do tego, aby stworzy/ wiele wewn&trznych punktów centralnych ze stopniowym
rozproszeniem warto$ci wska'nika PageRank. Idealn% sytuacj% jest posiadanie wewn&trznej
strony o wska'niku PageRank takim samym lub wy#szym, ni# posiada strona domowa.
Jednym ze sposobów, aby to osi%gn%/, jest posiadanie stron z linkami do stron podrz&dnych,
a nie tylko z linkami do strony g ównej (domowej).

100 !

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

Rysunek 4.14 ilustruje przyk ad strony internetowej z trzema g ównymi linkami wychodz%-
cymi ze strony g ównej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona g ówna, a drugi nawet
bardziej. Trzeci z linków, prowadz%cy do strony C, ma gwa townie ni#szy wska'nik PageRank.
Dwa klikni&cia od strony domowej wska'nik PageRank spad do zera.

Rysunek 4.14. Zmieniaj6ca si5 popularnoQV linków wewn5trznych

Kanonizacja adresów URL

Temat kanonizacji adresów URL pojawia si& zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniem
si& tre$ci stron internetowych. S owo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipedia
definiuje je jako „proces konwersji danych, które maj% przynajmniej jedn% mo#liw% repre-
zentacj& do „standardowej” reprezentacji kanonicznej” (http://bit.ly/z92Dw).

W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresów URL odnosi si& do tego, jak wyszuki-
warki interpretuj% t& sam% tre$/, do której prowadz% ró#ne linki. Na przyk ad poni#sze linki
mog% prowadzi/ do tej samej strony, ale by/ zinterpretowane przez wyszukiwark& jako 'ród a
ró#nych danych:

http://pewnadomena.com

http://pewnadomena.com/

http://pewnadomena.com/index.asp

http://www.pewnadomena.com

http://www pewnadomena.com/index.html

http://www.pewnadomena.com/Index.html

http://www.pewnadomena.com/default.asp

Sk1adanie wszystkiego w jedn! ca1o%Q

101

Z technicznego punktu widzenia mo#liwe jest dostarczenie ró#nych tre$ci z ka#dego z tych
adresów. Dlaczego wi&c problemem jest posiadanie ró#nych dróg do tej samej zawarto$ci?
Wszystko rozchodzi si& o sposób interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog% podzieli/
wska'niki popularno$ci pomi&dzy ró#ne odmiany adresu URL, co wp ynie na pozycj& PageRank.
Istnieje wiele sposobów pozwalaj%cych radzi/ sobie z linkami kanonicznymi.

Podstawowym za o#eniem jest trzymanie si& jednego formatu adresów URL u#ywanego na
ca ej stronie. Jednym ze sposobów, aby to osi%gn%/, jest wyra'ne wykorzystanie narz&dzi
Google Webmaster Tools i przekazanie Google, które linki s% kanonicznymi, a które prefero-
wanymi. Inne sposoby obejmuj% korzystanie ze sta ych przekierowa( 301, odpowiedniego
kodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nag ówku HTML.

Iwie"o%Q stron internetowych

W zale#no$ci od strony wspó czynnik nowych i starych stron mo#e odgrywa/ wiod%c% rol&
w pozycji w wyszukiwarkach (ale równie dobrze mo#e nie mie/ #adnego prze o#enia). W przy-
padku portali i stron z wiadomo$ciami wysoki wspó czynnik stron nowych do starych jest
korzystny. W przypadku stron sprzedaj%cych produkty lub us ugi, które nie ulegaj% zmianie,
wspó czynnik ten powinien by/ znacznie ni#szy.

Dla nowych portali cz&stotliwo$/ aktualizacji b&dzie wi&ksza w porównaniu z innymi stronami.
Strony ze $wie#ymi wiadomo$ciami maj% tendencj& do tymczasowych skoków w gór& w ran-
kingach popularno$ci. Skok taki osi%ga zazwyczaj swój szczyt, a nast&pnie powoli opada do
kilku odwo a( dla danej strony z wiadomo$ciami (lub nawet do #adnych).

Sk1adanie wszystkiego w jedn! ca1o%Q

W  ca ym  tym  rozdziale  znajduj%  si&  odwo ania  do raportu  HTML  stworzonego  za  pomoc%
skryptu  rankingfactors.pl,  którego  listing  znajduje  si&  w  dodatku  A,  umieszczonym  w  mate-
ria ach do ksi%#ki. Ostatnia cz&$/ niniejszego rozdzia u skupia si& na omówieniu, w jaki sposób
uruchomi/ skrypt i wy$wietli/ ko(cowy  raport HTML. Omówiona zostanie tak#e struktura
katalogów aplikacji, której stworzenie jest niezb&dne do prawid owego wykonania skryptu.

Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znaków. Z tego wzgl&du mo#e
doj$/ do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektórych komórkach za-
miast polskich znaków widoczne b&d% „krzaki”. Wynika to z faktu, #e w internecie mo#na spo-
tka/ trzy typy kodowania polskich znaków: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250).
Raport generowany przez skrypt mo#e wi&c zawiera/ pomieszane kodowania z ró#nych witryn,
co objawia/ si& b&dzie „krzaczkami” w niektórych kolumnach lub komórkach tabeli.

Uruchomienie skryptu

Poni#szy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i# wy$wietlane komunikaty
ekranowe nie zawieraj% polskich znaków, wynika z tego, i# ró#ne systemy i $rodowiska mog%
korzysta/ z ró#nych standardów kodowania tych#e znaków. Aby unikn%/ ryzyka pojawienia
si& na ekranie tzw. krzaczków, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znaków.

Czytaj dalej...

102

Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu

>perl rankingfactors.pl 100 seo
Uruchamianie..
..koniec czyszczenia
..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania
..pobrano strony z wynikami wyszukiwania
..pobrano rzeczywiste tytuly
..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow
..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow
..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony
..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy opisow META
..koniec analizy znacznikow naglowkow
..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych
..koniec analizy linkow zewnetrznych
..koniec analizy PR linkow zewnetrznych
..koniec analizy sredniego rozmiaru strony
..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone

..koniec analizy rozmiaru strony internetowej

W powy#szym przyk adzie stworzony zosta raport oparty na s owie kluczowym seo. Skrypt
ma wykona/ analiz& 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mo#na
wykorzysta/ dowoln% liczb& stron z wynikami z przedzia u od 10 do 100. W zale#no$ci od
wybranej warto$ci czas przeprowadzenia analizy b&dzie ró#ny.

Struktura katalogów programu

Nale#y upewni/ si&, #e struktura katalogów i plików jest nast&puj%ca:

\serptemp
\report
rankingfactors.pl

Finalny raport HTML

Aby obejrze/ wygenerowany raport finalny, nale#y przej$/ do folderu report, a nast&pnie
otworzy/ plik index.html. Otwarty raport powinien wygl%da/ podobnie do tego, który widnieje
na rysunku 4.15.

Ko(cowy raport sk ada si& z dwóch tabel. Tabela górna zawiera podsumowanie z kilkoma
warto$ciami $rednimi, w tym „% dopasowania tytu u”, „% dok adnego dopasowania s ów
kluczowych w nazwie domeny”, „% cz&$ciowego dopasowania s ów kluczowych w nazwie
domeny”, „% zag&szczenie s ów kluczowych”, „Rozmiar strony [bajty]”, „Liczba s ów na
stron&”, „Rozmiar witryny [bazowych adresów URL]”. Od razu pod ni% znajduje si& tabela
szczegó owa. Tabela ta jest do$/ obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie,
aby mo#na by o j% ca o$ciowo przejrze/.

Metryczka raportu podsumowania

Tabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych sk adowych metryczki wyst&puj%cych
w finalnym raporcie HTML.