MARKETING

 - to proces planowania i realizacji 

koncepcji, cechy promocji i dystrybucji dóbr,        |
usług i ideii w celu doprowadzenia do wymiany, 
która daje satysfakcję jednostce i realizuje cele      |
organizacji.

CZYNNIKI MIKROOTOCZENIA:

- nabwcy produktów przedsiębiorstwa                    |
(konsumenci lub nabywcy instytucjonalni)
- konsumenci (oferują produkt lub produkty           |
zaspokajające tę samą potrzebę, działającym na 
tym samym rynku)                                                  |
- dostawcy (dostawcy środków produkcji, 
wykorzystywanych dla wytwarzania towarów i     |
świadczenia usług bądz gotowych produktów w 
celu ich dalszej odsprzedarzy)                                 |

CZYNNIKI MAKROOTOCZENIA:                  

|

1) Ekonomiczne  i  polityczne:
- tempo wzrostu gospodarczego oraz tempo 
wzrostu branż i rynków produktowych,                  |
- wzrost dochodów konsumentów,
- inflacja (czynnik szczególnie ważny dla               |
przedsiębiorstw korzystujących z kredytów)
- kursy walutowe,                                                    |
- otwartość gospodarki (możliwość i skala 
wchodzenia na rynek krajowy firm zagranicznych)
- ideologia społeczna i gospodarcza.                       |
2) Społeczne  i  kulturowe:
- trendy demograficzne,                                           |
- przemiany w hierarchi wartości.
3) Technologiczne:
- postęp technologiczny w swojej branży,               |
- postęp organizacyjny i tech. w dystrybucji.
4) Prawne  i  etyczne:
- przepisy prawa regulujące działalność wszystkich
przedsiębiorstw,                                                       |
- normy etyczne.

          |

ZNACZENIE  MARKETINGU:

Marketing jest szczególnie konieczny i przydatny |
w dziedzinach gospodarki, w których postęp 
techniczny jest szybki i owocuje wieloma nowymi 
produktami. Doświadczenia krajów rozwiniętych  |
wykazują jednak, że marketing przyspiesza i 
usprawnia procesy rynkowe, przyczynia się do      |
zwostu gospodarczego i podnosi standard życia 
konsumentów.                                                          |

INTENSYWNOŚĆ STOSOWANIA MARKETINGU

 -

zależy w dużym stopniu od poziomu życia             |
społeczeństwa w danym kraju. Wraz z 
powiększeniem siędochodów realnych                   |
konsumentów i wyższej wydajności pracy maleje 
istotnie udział wydatków gospodarstw domowych |
na dobra zaspokajające potrzeby podstawowe.

          |

OBCIĄŻENIA SPOWODOWANE MARKETINGEM:

Twierdzi się, że koszty marketingi, zwłaszcza        |
reklamy i działalności promocyjne, obciążają 
gospodarkę, a przez ceny – konsumentów.             |

-------------------------------------------------------------

KONCEPCJA PRODUKCYJNA 

- zakłada, że   |

konsumenci preferują produkty, które są dostępne 
dzięki niskiej cenie. Dlatego właśnie firma            |
powinna koncentrować się na podnoszeniu 
efektywności i obniżaniu kosztów produkcji i        |
dystrybucji oraz zwiększeniu podaży produktu.

          |

KONCEPCJA PRODUKTOWA

 - podstawą jest 

założenie, że konsumenci preferują produkty, które
dostarczają im możliwe dużo wartości użytkowej, |
pełnią wiele funkcji, są wysokiej jakości i 
odznaczają się innymi zalotami. Dlatego główny   |
wysiłek firmy powinien zmierzać do nieustannego 
ulepszania starego produktu.                                   |

KON. PROMOCYJNO-DYSTRYBUCYJNA

 -  |

strategia działania opiera się na założeniu, że 
konsumenci będą kupować produkt wtedy, gdy      |
firma włoży duży wysiłek w jego promocję i 
dystrybucję.                                                             |

ORIENTACJA MARKETINGOWA

 - oznaczało

to przyjęcie przez firmę założenia, iż warunkiem   |
jej egzystencji rynkowej i rozwoju jest nie tyle
jak w podejściu produkcyjnym koncentracja na     |
własnych celach i ograniczeniach lecz na 
potrzebach  i preferencjach nabywców, określaniu 
i zaspokajaniu tych potrzeb w sposób bardziej       |
efektywny niz czynia to konkurenci .

          |

POCZĄTEK MARKETINGU:

Za formalny początek rozwoju marketingu            |
przyjmuje się rok 1911 kiedy Btller opublikował w
świecie książkę pt.: „Marketing”. Uważa się go     |
także za autora pierwszej w świecie definicji 
„marketingu”.                                                          |

Dotychczasowy rozwój marketingu dzielimy na

3 okresy:

1) (od 1911 - 1960) marketing bierny, pasywny.     |
Był on przerwany trzema wydarzeniami:
a) wybuch I wojny światowej – cała produkcja      |
zostaje nastawiona na potrzeby wojenne,
b) dominacja rynku producentów, sprzedawców,   |
c) kiedy rynek producentów przekształcił się w 
rynek konsumentów.                                                |
2) (od lat 50. - 60. do przełomu dekady lat 80.-90)
Marketing dynamiczny,profesjonalny i agresywny.
3) (przełom dekady lat 80. i 90. XX w. Jest to        |
najnowsze stadium rozwoju marketingu. Ten etap 
nazywamy marketingem globalnym. Realizują go |
gł.ównie firmy globalne czyli ponadnarodowe.