"To nie jest wasz tata". Awantura o reklamę
"Grześków"
Reklama "Grześków" jest nieetyczna, uderza w relacje między ojcem a dziećmi i może powodować
nadszarpnięcie zaufania do instytucji rodzica - uważa Stowarzyszenie Twoja Sprawa. I namawia do
konsumenckiej akcji protestacyjnej, polegającej na wysyłaniu maili do szefostwa firmy produkującej słodycze. -
Ta reklama była testowana na mojej córce i spodobała jej się - ripostuje szef Jutrzenki.
Reklama, która oburzyło Stowarzyszenie Twoja Sprawa (a do akcji włączyły się m.in. portale Fronda.pl, Niezalezna.pl,
Rebelya.pl), trwa 21 sekund. Fabuła jest prosta: mężczyzna wraca do domu, siada na kanapie, wita z dziewczynkami,
które domagają się "Tato, pobaw się z nami". Na te słowa matka - jedząca "Grześka" - rzuca krótkie: "To nie jest wasz
tata". Konsternacja na twarzach mężczyzny i
dzieci
. Cięcie. Plansza z hasłem "Zero bujdy". Koniec.
"Zadziwiające", "nieodpowiedzialne społecznie"
Reklama jest pokazywana od ubiegłego tygodnia. Jest jedną z trzech, w których powtarza się nowe hasło promujące
wafelki. - Nie przyszło mi do głowy, że kogoś mogłaby urazić - mówi Jan Kolański, prezes produkującej "Grześki" firmy
Jutrzenka
Colian
.
A jednak. Działające na rzecz konsumentów Stowarzyszenie Twoja Sprawa rozpoczęło kampanię przeciwko reklamie:
"Zadziwia nas, że producent, którego jedną z ważnych grup docelowych są rodziny z dziećmi, pozwolił sobie na dowcip,
który polega na obśmianiu więzi między ojcem a dziećmi. Forma żartu zastosowanego w reklamie i sposób, w jaki
pokazane są stosunki w rodzinie, godzi w obraz intymnych relacji, jakie powinny istnieć między rodzicem a dziećmi.
Stawia też pod znakiem zapytanie zaufanie, jakim dzieci darzą rodziców" - piszą na swojej stronie członkowie
stowarzyszenia. I jeszcze mocniej: "Warto zapytać prezesa spółki, Jana Kolańskiego, czy nowa kampania reklamowa
Grześków to przejaw >odpowiedzialności społecznej a la Kolański<".
Na koniec STS zachęca do pisania protestacyjnych maili do prezesa Kolańskiego. Zresztą z nawoływania do takiej
aktywności znane jest to stowarzyszenie, które organizowało już wiele podobnych protestów. Z najgłośniejszych:
przeciwko napojom energetycznym "Black Energy" (wpół nagie kobiety na billbordach), mBankowi (hasło "Nigdy nie
robiłeś TEGO przy kasie?"), Centrum Handlowemu Maximus (
kobieta
zdejmująca majtki) czy Media Markt (reklama z
próbą samobójczą i hasłem "Nie rób sceny").
Na pisaniu maili nie koniec. Stowarzyszenie nawołuje też do skarżenia reklamy "Grześków" w Radzie Etyki Reklamy. Bo
"zgodnie z Kodeksem Etyki Reklamy, reklamodawcy powinni działać z poczuciem odpowiedzialności, szczególnie w
reklamach, których odbiorcami są dzieci." A Kolański - zdaniem oburzonych - publikując rzeczony spot tak nie działa:
"reklama może powodować u dzieci zaniepokojenie, czy ich własny ojciec jest rzeczywistym rodzicem dziecka; nie
uwzględnia stopnia rozwoju dzieci".
Córka prezesa: Jest zabawnie
Prezes Jan Kolański nie kryje zdumienia: - Ktoś się tym oburza? Nawołuje do pisania maili do mnie? A to ciekawe,
muszę sprawdzić skrzynkę. Zapewniam, że nie mieliśmy intencji nikogo wyprowadzać z równowagi.
Z uwagą słucha zarzutów o nieodpowiedzialności społecznej, nadszarpywaniu zaufania do ojca i wprowadzaniu
niepokoju: - Nieporozumienie - kwituje. - Przed wprowadzeniem reklamy do obiegu zrobiliśmy badania. Zapewniam, że
reakcje osób, którym pokazywaliśmy reklamę, były pozytywne; spot niemal wszystkim się spodobał. Ale najważniejsze,
że ja, ojciec trójki dzieci, pokazałem ją córce. I ona oceniła, że to dowcipny spot, można się nawet pośmiać.
Kolański podkreśla, że hasło "Zero bujdy" tyczy się tego, że "Grześki" oblewane są prawdziwą czekoladą. - I o to nam
chodziło, żeby się utrwaliło ludziom, że nie stosujemy - jak konkurencja - jakichś półśrodków. Po prostu czekolada.
Czy pod naciskiem wycofa reklamę? Na to pytanie prezes Jutrzenki nie odpowiada jednoznacznie: - W każdym razie
mogę zapewnić, że będą nowe filmy i akcja reklamowa będzie kontynuowana.
Akcja "Zero bujdy" ma zmienić wizerunek "Grześków" na nowocześniejszy i odmłodzić docelową grupę nabywców. To
pierwsza od czterech lat tak duża kampania Jutrzenki, prowadzona w telewizji i internecie. Kreację kampanii
przygotowała agencja Walk, a działania w kilku odsłonach - jak informuje portal Press.pl - prowadzone będą do końca
kwietnia.
Tekst pochodzi z serwisu Wyborcza.pl -
http://wyborcza.pl/0,0.html
© Agora SA
Strona 1 z 2
'To nie jest wasz tata'. Awantura o reklamę 'Grześków'
2013-02-26
http://wyborcza.pl/2029020,75478,13468266.html
