(str. 1)
www.TotalCopywriting.pl
Krótkie przypomnienie
momentu narodzin reklamy
Początki reklamy sięgają ubiegłego wieku. Dokładnie roku 1904, kiedy to
do biura agencji Lord & Thomas ― trzeciej co do wielkości w tamtych
czasach agencji reklamowych na świecie ― przyszła wiadomość zaadre
sowana do dyrektora, A. L. Thomasa.
Pan Thomas wręczył wiadomość swojemu młodemu partnerowi, Alber
towi Laskerowi, który siedział w tym czasie w biurze. Wiadomość
brzmiała w ten sposób:
„Jestem w salonie na parterze. Mogę Panu powiedzieć, czym jest re-
klamowanie. Wiem, że Pan tego nie wie. I będzie to miało dla mnie
wielkie znaczenie, jeśli będzie Pan wiedział, co to jest… również dla
Pana będzie to wiele znaczyło. Jeśli chciałby Pan wiedzieć, czym jest
reklamowanie, proszę przysłać po mnie hotelowego. Zjawię się
w Pańskim biurze.”
John E. Kennedy? Ani pan Thomas, ani pan Lasker nie znali tego
człowieka. Lasker wysłał hotelowego po Kennedy'ego. Panowie spotkali
się. I to był moment narodzin zasad reklamy znanych i aktualnych do
dzisiaj.
Wkrótce, Kennedy dołączył do agencji Lord & Thomas i zaczął szkolić
ich copywriterów. Oprócz wyszkolenia wielu zdolnych speców, agencja
stworzyła jedne z najskuteczniejszych reklam, między innymi dla mydeł
Palmolive, ale o tym może innym razem.
OK. A więc co takiego powiedział Kennedy do Laskera? Jak sformuło
wał definicję reklamowania? Zobacz:
„Reklamowanie, to sztuka sprzedaży w druku.”
Definicja jest na ustach wszystkich skutecznych copywriterów, odpo
wiedzialnych za wielomilionowe zyski z promocji w takich branżach, jak
finansowa, czy zdrowotna.
Tacy wydawcy, jak Agora, Philips Publishing, Health & Healing i wielu
innych zatrudniają copywriterów, spośród których pewna część przeszła
już na emeryturę. To oni zajęli się szkoleniem młodych (i nie tylko), am
bitnych ludzi, którzy chcą zająć się copywritingiem. To oni
