Lp.	Nazwa wydawnictwa	Dochód roczny	Liczba wydanych tytułów
1.	Reader's Digest	160,49 mln zł	63
2.	WSiP	152,18 mln zł	771
3.	Świat Książki	136,00 mln zł	525
4.	PWP	113,69 mln zł	251
5.	Nowa Era	91,20 mln zł	536
6.	Young Digital Planet	77,28 mln zł	49

Ranking wydawnictw za rok 2005

Ranking wydawnictw za rok 2007

Lp.	Nazwa wydawnictwa		Dochód roczny		Liczba wydanych tytułów
1.	Reader's Digest		160,49 mln zł		63
2.	WSiP		152,18 mln zł		771
3.	Świat Książki		136,00 mln zł		525
4.	PWP		113,69 mln zł		251
5.	Nowa Era		91,20 mln zł		536
6.	Young Digital Planet		77,28 mln zł		49
Lp.		Nazwa wydawnictwa		Dochód roczny		Liczba wydanych tytułów
1.		WSiP		163,30 mln zł		899
2.		Reader's Digest		147,67 mln zł		48
3.		Wolters Kluwer Polska (PWP)		140,66 mln zł		334
4.		Nowa Era		133,40 mln zł		595
5.		Bertelsmann Media (ŚK)		130,00 mln zł		554
6.		Wiedza i Praktyka		75,00 mln zł		54

Segmenty książek wg Richarda Curtisa:

• frontlist (czołówka - na pewno bestsellery),

• backlist (zaplecze - bestsellery nie, ale będą się ciągle sprzedawać w małych nakładach),

• midlist (poczekalnia autorska - wyd. nie wie co sądzić o ich autorach),

• geneve books (książki o określonej konwencji gatunkowej - np. Sapkowski).

Źródła dostępu do książki w 2004

Źródło	Procent osób zeń korzystających
księgarnia	70%
kluby książki	17%
kioski ruchu, kolportera	16%
punkty sprzedaży taniej książki	8%
super i hipermarkety	7%
inne formy sprzedaży wysyłkowej	5%
internet i księgarnie internetowe	5% ('06 - 10%, '08 - 12%)
antykwariat	4%
stragan, targ, bazar	3%
akwizytor	1%
szkoła	1%
biblioteka	1%
kościół, stałe stoisko i in. formy sprzedaży	0%
inne źródło	5%

Podział wydawnictw wg wielkości

Wielkość	Liczba podmiotów w grupie	Udział w rynku
duże (roczny dochód >5mln USD)	5	79%
średnie (250 tys. - 5mln USD)	ok. 250	19,5%
małe (<250 tys. + 2 tyt. rocznie)	>1500	1,3%
nieaktywne (mają prawa wydawnictwa, ale nie zawsze korzystają)	>5000	0,2%.

Wydaw. o obrotach >5mln USD:

2. WSiP,

3. Reader's Digest,

4. Wolters Kluwer Polska,

5. Nowa Era,

6. Agora,

7. Świat Książki,

8. Young Digital Planet,

9. Wiedza i Praktyka,

10. WN PWN,

11. MAC,

12. Pearson Education Polska,

13. Publicat,

14. WSz PWN,

15. Egmont,

16. Gdanskie Wydawnictwa Oświatowe,

17. C.H. Beck,

18. Znak,

19. Hachette Livre,

20. LexisNexis,

21. Klub Dla Ciebie,

22. Helion,

23. Operon,

24. Pascal,

25. Bellona,

26. Verlag Dashoefer,

27. Forum,

28. Rebis,

29. LektorKlett,

30. Muza,

31. Demart,

32. Prószyński i S-ka,

33. Macmillan Polsska,

34. WAM,

35. Harlequin,

36. Raabe,

37. Amber,

38. Zysk i S-ka,

39. Stentor,

40. Albatros,

41. Zielona Sowa,

42. PZWE,

43. Wydawnictwo Literackie,

44. PPKW,

45. W.A.B.,

46. Wilga.

Elementy angażowane w marketing książki wg Stephena Browna:

1. author,

2. content,

3. cover,

4. interest

1. countdown,

2. hints,

3. accidents,

4. ta-ra,

5. obtainbility.

Kolor w reklamie:

czerwony - zauważalny, pobudzający. Sukces i energia, najważniejsza informacja. Wykorzystywany w rek. prod., których zakupu dokonuje się impulsywnie. Kosmetyki i prod. spoż.

pomarańczowy - młodość, zwiększa zadowolenie. Odwaga, walka, przebojowość. Kojarzy się: pomarańczowa rew. na Ukrainie, Orange.

żółty - ciepły, słoneczny, przyciąga uwagę w połączeniu z czarnym i czerwonym. promowanie nowych produktów.

zielony - witalność i prestiż, rozsądek, trafne decyzje. reklamy instytucji finansowych: banki, biura maklerskie.

niebieski - lekki, spokojny, uporządkowany. władza, wykorzystywany w reklamie politycznej, prod. spoż, kosmetyki.

czarny - smutek, ale i prestiż, elegancja. prod. luksusowe.

biały - lekkość, czystość. słodycze i prod. higieniczne.

Style reklam:

publiczny - intonacja i przerywniki. Kampanie wyborcze, reklamy towarzystw ubezpieczeniowych.

naukowy - fachowe słownictwo, tabele, badania, dowody naukowe. cel: uwiarygodnienie informacji.

dziennikarski - szybki przekaz słowny, różnorodny językowo, sprawia wrażenie budowanego na żywo, w reklamach skierowanych do młodych ludzi, reklamach telewizyjnych.

potoczny - liczne powtórzenia, język potoczny, kolokwializmy, zdania proste, urywane.

Reklama prasowa

mocne strony reklamy w magazynach:

- trwałość w sensie fizycznym,

- prestiż i przywiązanie do danego tytułu budują wiarygodność,

- stała grupa wykształconych świadomych odbiorców,

- wyższy dochód potencjalnego klienta,

- łatwość zapamiętania,

zalety reklamy w prasie codziennej:

- dobre dotarcie do wszystkich obszarów rynku,

- możliwość dotarcia do potencjalnego nabywcy w godzinach porannych,

- łatwość dotarcia do lokalnego środowiska,

- szybkość ukazywania się ogłoszeń, łatwość zmian treści i formy,

wady reklamy prasowej:

- przeciętny egzemplarz jest czytany zaledwie przez pół godziny,

- brak koloru, słaba jakość zdjęć,

- trudność dotarcia do młodzieży,

- mniejsze zaufanie niż do reklam telewizyjnych,

- stosunkowo duży koszt,

- brak możliwości operowania dźwiękiem, co jest znaczące w przekazie emocjonalnym.

Reklama radiowa

zalety:

- odbierana jako mniej natrętna,

- niewielki koszt,

- osobisty przekaz, trafia do wyobraźni,

- można szybko przekazać informacje o obniżkach, promocjach, itp.,

wady:

- operowanie wyłącznie dźwiękiem bez możliwości pokazania produktu, ulotność informacji.

Reklama wydawnicza

(ulotki, prospekty, foldery, informatory, książki telefoniczne, katalogi, listy reklamowe <direct mail>)

zalety:

- dotarcie do grupy docelowej,

- trwałość przekazu,

wady:

- niechęć odbiorców do bycia „zasypywanym” reklamami.

Reklama internetowa

(banery statyczne i dynamiczne, pozycjonowanie w katalogach i wyszukiwarkach, pop-up, skyscraper, watermark)

zalety:

- tania i łatwo dostępna,

- interesująca pod względem możliwości zastosowania efektów dźwiękowych i animacji,

- łatwa do zapamiętania,

- globalny zasięg,

wady:

- nie zawsze akceptowana przez odbiorców,

- trudno ustalić grupę docelową.

Reklama zewnętrzna

(billboardy, banery, tablice reklamowe, citylighty, neony, reklamy na samochodach i środkach transportu miejskiego, itp.)

zalety:

- duża zauważalność,

- możliwość przekazania niezbędnych informacji,

- trwałość reklamy,

wady:

- duże koszty wykupienia miejsca prezentacji reklamy (aby kampania była skuteczna, trzeba wykupić wiele billboardów, neonów, tablic reklamowych, itp.).

Czynniki kreujące książkę na bestseller:

1. aktualny i modny temat;

2. dziennikarski styl z nielicznymi opisami, częstymi, ale coraz krótszymi dialogami;

3. wartka akcja z nieoczekiwanymi zwrotami, aby nie nużyć czytelnika, nie zmuszać go do długiej koncentracji i ułatwiać mu lekturę;

4. sensacyjna fabuła z elementami erotyki oraz związki z filmem, polegające na konstruowaniu powieści z myślą o jej przeniesieniu na ekran;

5. relatywnie największa liczba rozpowszechnionych egzemplarzy - liczby tej nie można określić na stałe, bowiem różne są chłonności poszczególnych rynków i różna jest chłonność wybranego rynku w różnych okresach czasu;

6. sposób rozchodzenia się na rynku, charakteryzujący się szybkim wzrostem krzywej sprzedaży, następnie lekkim jej spadkiem do poziomu dobrej sprzedaży, która trwa aż do zaspokojenia popytu;

7. podatność na działania marketingowe, które realizuje się poprzez aktywny sposób sprzedaży, wprowadzenie książki na listę bestsellerów specjalną, kosztowną promocją i szybki obrót rynkowymi nowościami książkowymi;

8. walor nowości; bestsellery rzeczywiste rekrutują się z książek wydawanych po raz pierwszy. Wznawiane po latach przechodza do kategorii bestsellerów mianowanych, gdyż pojawiają się na rynku z przypisaną im już nazwą „bestseller”, która ma zapewnić powtórzenie osiągniętego niegdyś sukcesu w innym czasie i w innym miejscu.

Charakterystyka wybranych wydawnictw

WSiP:

- powstała w kwietniu 1945r. pod nazwą Państwowe Zakłady Wydawnictw Szkolnych (PZWS),

- w lipcu tego samego roku wydano pierwszy podręcznik (Marian Falski „Elementarz dla szkół wiejskich”),

- WSiP od zawsze trudnił się wydawaniem podręczników,

- swój ponad 60-letni sukces zawdzięcza dobrym kontaktom z nauczycielami, księgarzami, itp., - w ciągu pierwszego roku działania PZWS wydał 1,4mln szt. książek,

- wg danych statystycznych, w `45r. na 1 podręcznik przypadało 5 dzieci, w '46 2 podręczniki na 1 dziecko, w '47 3 podręczniki na 1 dziecko,

- od 1918r. PZWS był również wydawcą czasopism naukowych,

- w 1951r. z PZWS wyodrębniono najpierw PWN, rok później PPKW (Pol. Przed. Wydaw. Kartograficznych),

- przez 1. dekadę działalności wydane zostało 200mln egz., z czego 90% stanowiły publikacje edukacyjne,

- obecna nazwa WSiP obowiązuje od 1974r.,

- od '45 ukazało się 50tys. tytułów w nakładzie 2mld egzemplarzy,

- przełom lat 80. i 90. był szczególny dla WSiPu - na początku lat 90. wymieniono ponad 350 tytułów podręczników,

- w '98 Minister Skarbu Państwa podpisał akt komercjalizacji WSiP,

- Agora i Muza chciały wykupić WSiP, jednak przetargi zostały unieważnione z różnych powodów, - próby wykupieni WSiPu trwały od '98 do '04r.,

- 3. listopada 2004r. WSiP wszedł na giełdę - wskutek tego zadebiutował na GPW w W-wie, - po wejściu na giełdę akcje WSiPu zaczęły spadać,

- w lipcu 2007 podjęto decyzję o wypłacie dywidendy w wysokości 27,990mln zł,

- główni akcjonariusze WSiPu: AIG OFE, Pionieer Stabilnego Wzrostu Fundusz Inwestycyjny Otwarty, Pionieer Zrównoważony Fundusz Inwestycyjny Otwarty, Zbigniew Jakubas, Pionieer Akcji Polskich Fundusz Inwestycyjny, PZU Życie, BPH-FIO Aktywnego Zarządzania, BPH-FIO Akcji, Multico Sp. z o.o.,

- WSiP stanął na „stałym gruncie” w 2005r.,

- grupa kapitałowa WSiP: Wkra (hurtownia książek) - rok 2006 zakończyła z 9mln stratami, 100% akcji sprzedano w XII 2007, Dom Książki Warszawa (sieć księgarń) - od 2007 poza grupą kapitałową WSiP, Alfa Logis (firma logistyczna) - dostarcza książki WSiPu w dowolne miejsce na mapie Polski, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne - produkują kilkadziesiąt tytułów w ciągu roku ('06 - 26, '07 - 110), Book House - od XII 2007 WSiP przejął 80% akcji firmy - wielkośc produkcji WSiPu w latach '04 - '07: '04 - 842, '05 - 771, '06 - 724, '07 - 899.

Reader's Digest:

- jest częścią międzynarodowego koncernu The Reader's Digest Association, który powstał w 1922r. w Greenwich Village w USA,

- obecnie działa w ponad 60 krajach na każdym kontynencie, - nazwa oznacza „Przegląd czytelniczy”,

- po 8 latach działalności czasopismo osiągnęło nakład 2mln sprzedanych egz.,

- w 1930r. firma przeniosłą się do Pleasantville,

- oprócz miesięcznika produkuje książki, filmy i in.,

- w Polsce działa od 1995r.,

- w 99% rozchodzi się w prenumeracie w nakładzie 200tys. egz.,

- roczna prenumerata kosztuje niewiele ponad 100zł,

- ukazuje się w 19 językach,

- wszystkie produkty sprzedawane są za pośrednictwem marketingu bezpośredniego,

- od '96 do '06 sprzedane zostało ok. 12mln książek, z czego każda kosztuje ok. 100 zł, - liczba stałych odbiorców szacowana jest na 600tys, a 10tys kupiło wszystkie wydane przez nie książki, - książki sprzedawane są jedynie w sprzedaży wysyłkowej,

- w `03r. RD sprzedawał 13 tytułów,

- w `06r. książki sprzedano w nakładzie 1,2 mln egz.,

- 76% dochodu pochodzi ze sprzedaży książek,

- tomy z serii „Książki wybrane” sprzedają się w nakładzie 60-70tys. egz., choć zdarza się też nawet 270tys. egz.,

- na bestsellery kreowane są takie tytuły jak: „Rodzinna encyklopedia zdrowia”, „Ilustrowany atlas świata” w nakładzie 600tys. egz., natomiast Biblia z koedycji Pallatinum - 400tys. egz., - ostatnio powstało czasopismo „Nasza piękna Polska”, tworzone w całości przez czytelników.

Wolters Kluwer Polska:

- do maja 2006r. funkcjonowało jako Polskie Wydawnictwa Profesjonalne,

- Wolters Kluwer pochodzi z Holandii i działa w 26 krajach,

- oferta obejmuje: prawo (administracyjne, cywilne, finansowe, gospodarcze, handlowe, międzynarodowe, karne, konstytucyjne, pracy, ochrony własności intelektualnej, historia i nauka prawa, ochrona danych osobowych), biznes (zarządzanie, e-biznes, marketing, kariera i praca, sprzedaż, szkolenia, public relations, human relations), finanse (ekonomia, inwestycje, rachunkowość, giełda, ubezpieczenia, bankowość), oświata (prawo oświatowe, zarządzanie w oświacie), fundacje i projekty unijne,

- w Polsce Wolters Kluwer pojawiło się w 1999r.,

- firmy, które tworzyły PWP od '99: wydawnictwo prawnicze LEX z Sopotu, dom wydawniczy ABC z W-wy, kantor wydawniczy „Zakamycze” z Krakowa, wydaw. KiK (Konieczny i Kruszewski), Oficyna Ekonomiczna,

- od 2006 - reorganizacja,

- obecnie do Wolters Kluwer Polska należą: ABC, LEX, Oficyna,

- ABC wydaje publikacje z zakresu: podatków, prawa pracy i ubezpieczeń społecznych, prawa oświatowego i zarządzania placówkami oświatowymi, zagadnień kadrowych, publikacji wymiennokartkowych, 80% zysków to sprzedaż książek elektronicznych w internecie,

- LEX: publikacje elektroniczne w serwisach prawno-ekonomicznych, głównym produktem jest „System LEX” sprzedawany w kilku wersjch - omega, sigma, gamma, prowadzą też sprzedaż innych publikacji elektronicznych,

- Oficyna: w 2006r. przejęła znaki firmowe: Zakamycze, Oficyna Ekonomiczna, KiK, nakładem Oficyny ukazują się publikacje z dziedziny prawa, po przejęciu przez Oficynę OE firma wydaje m.in. serie: giełda, finanse i inwestycje, słowniki i leksykony i in.,

EMPIK (Międzynarodowy Klub Prasy o Książki):

- początek firmy przypada na rok 1948,

- marka ta rozpoznawana jest przez 95% Polaków,

- od `91r. Empik jest własnością belgijsko-holenderskiego koncernu Eastbridge,

- jako pierwszy na rynku zaczął tworzyć tzw. megastore (sklepy o pow. >3,5 tys. m²),

- spółka jest partnerem firmy KODAK,

- prowadzi ponad 50 szkół językowych,

- w `00r. razem z wydaw. MUZA zainwestował w „Polską Dystrybucję Książek” - Empik został sprzedawcą hurtowym,

- inwestycje Empiku: Wkra, Polmap, Fis,

- do '03 Empik próbowałprzejąć rynek hurtowy w Polsce,

- w '03 hurtownie te zostały przejęte przez WSiP,

- od '04 wyprzedano wszystkie udziały w „Polskiej Dystrybucji Książek”,

- do '03 Eastbridge było powiązane kapitałowo z firmą Sephora,

- w marcu 2004r. Empik i in. spół. EB zostały wniesione aportem do funduszu giełdowego NFI Hetman (91,4% akcji NFI Hetman w posiadaniu EB),

- od '05 NFI Hetman nazywa się NFI-Empik, Media & Fashion,

- w poł. '04 kupił poł. udziałów firmy DS (49%),

- EB chciał przejąć pkty sprzedaży RUCH,

- w poł. '05 - 380 sklepów i pktów usługowych w Polsce, Niemczech i na Ukrainie,

- sklepy franczezowe Empiku: Zara, Mexx, Boss, Mango, Wllis, Esprit, Smyk, Galeria Centrum, salony fotograficzne Empik, Szkoła Języków Obcych Empik, Szkoła Języków Obcych SpeakUp,

- dochody grupy w 2006r. wynosiły 1,13mld zł, a zysk netto - 82,9mln,

- od VIII 2006r. Empik zainwestował w sieć księgarń Bukva na Ukrainie (65% akcji - 6,38mln $),

- w '07 23 oddziały Buksy funkcjonowały pod nazwą Empik,

- od VII '07 EB zainwestowało w kupno udziałów w firmie Maratex (przemysł odzieżowy - >50 sklepów w 3 krajach: Rosja, Kazachstan, Ukraina),

- czym Empik przyciąga: atmosfera dla młodych, spotkania z ludźmi showbiznesu, spotkania kulturalne, ale mało atrakcyjne ceny,

- Empik jest podstawowym kanałem dystrybucji dla większości wydawców (30-40% książek),

- miesięcznie średnio ok.5,5mln osób odwiedza Empik (księgarnię internetową - 1,5mln osób).

Grupa kapitałowa MATRAS S.A.:

- została utworzona w 1 poł. lat 90. XXw. na bazie hurtowni księgarskiej MATRAS w Katowicach,

- sprzedażą detaliczną zajmuje się od '94,

- zarząd firmy znajduje się w Bydgoszczy i Katowicach,

- za książki odpowiedzialny jest MATRAS KSIĘGARNIE,

- w '06 w sieci księgarń było 128 placówek w 76 miastach całej Polski,

- typowy metraż to ok. 100-120m²,

- Matras coraz chętniej wchodzi do galerii handlowych,

- w `06r. wartość sprzedaży zamknęła się w kwocie 99,2mln zł,

- organizuje spotkania z autorami, - wydaje „Informator sieci księgarskiej Matras”.

Merlin S.A.:

- siedziba mieści się w Piasecznie,

- w '08 zlecono badania marketingowe - Merlin najlepiej rozpoznawanym sklepem internetowym w Polsce,

- spółka Merlin.pl została założona w '98,

- jako sklep internetowy działa od 1 IV '99,

- do końca '04 był własnością Prószyński i S-ka,

- potem stał się spółką akcyjną a największym akcjonariuszem jest Zbigniew Sykulski,

- sprzedaje 160-180 tys. tytułów książek, a dotykowo filmy, płyty, programy komputerowe, kosmetyki, elektronika,

- w '07 w ofercie znajdowało się 330tys. produktów, obecnie - 200tys.,

- Merlin współpracuje z większością polskich wydawnictw i hurtowni,

- w '07 posiadał 3 księgarnie stacjonarne, obecnie - 5,

- w każdej z księgarń znajduje się ok. 3tys. tytułów,

- w VIII '06 firma zrealizowała 3mln zamówienie, w '07 - 3mln,

- Merlin zatrudnia ponad 100 osób,

- dziennie sklep odwiedza 100tys. osób,

- w '06 na reklamę wydano 3,5mln zł,

- od '06 strona WWW ma nową szatę graficzną,

- dochód w '06 wyniósł 63mln zł (+40% w stosunku do '05).

Dom Książki:

- potentat dystrybucji książki w latach 1950-89,

- powstał w 1950 pod nazwą Przedsiębiorstwo Państwowe Dom Książki,

- dystrybucją hurtową zajmowała się Składnica Księgarska, importem i eksportem - Ars Polona (obecnie też Międzynarodowe Towarzystwo Książki w Warszawie),

- w jego skład wchodzi 17 regionalnych przedsiębiorstw,

- pod koniec lat 60. Dom Książki włączono w „Prasa. Książka. Ruch.”,

- na początku lat 70. powstało Zjednoczenie Księgarstwa - podlegały mu Dom Książki i Składnica Księgarska; rozpadło się w '82,

- 900 księgarń na terenie całej Polski,

- w '88 liczba księgarń na terenie całej Polski wzrosła do 2140,

- 11tys. pktów sprzedaży w miejscach pracy i kioskach ulicznych,

- od '89 notuje się powolny upadek księgarń, - od '92 chciano sprywatyzować wszystkie Domy Książki,

- w '04 Dom Książki W-wa został przejęty przez WSiP,

- w '07 WSiP sprzedał DK W-wa firmie Łopuszański,

- w latach '06-'07 Domy Książki zaczęły ogłaszać upadłość: Wrocław, Łódź, Opole, Kielce.

Analiza SWOT

mocne strony:

- stabilna i duża grupa docelowa o relatywnie wysokim poziomie dochodów osobistych-wg badań różnych ośrodków w ciągu 10 lat liczba osób czytających zmniejszyła się nieznacznie, - dobra sytuacja finansowa dużych wydawnictw wynikająca z ciągle wysokich marż producenta,

- duża elastyczność-coraz szybsze reagowanie na potrzeby czytelników,

- wysoki poziom edytorski wydawanych książek,

- profesjonalizacja zawodu wydawcy,

- różnorodność kanałów dystrybucji,

- coraz wyższe nakłady na reklamę, uświadomienie sobie roli reklamy w kreowaniu bestsellerów,

szanse:

- wzrost zainteresowania książką ze strony mediów i czytelników-bestsellery kreują nowe potrzeby,

- rozwój klubowej oferty tematycznej-możliwość dotarcia do szerszej grupy czytelników,

- coraz większa dostępność oferty internetowej, możliwość zamawiania książek online,

- zerowa stawka podatku VAT na książki powinna wyhamowac wzrost ich cen, ale jednocześnie sprzyja szarej strefie,

- rozwój technologii drukarskich-coraz mniejsze koszty produkcji książek, w tym publikacji niskonakładowych,

- przystąpienie Polski do UE i związanie z tym otwarcie zachodnich inwestorów na rynek książki w Polsce oraz możliwość pozyskiwania funduszy unijnych,

- możliwości jakie daje internet (tania i bezpośrednia promocja, sprzedaż książek online),

słabe strony:

- niedostatek kapitału obrotowego w wielu mniejszych wydawnictwach i w większości firm dystrybucyjnych,

- słaba kontrola nad jakością zapasów i należności w hurtowniach i zapasów w księgarniach (rotacje),

- znaczna przypadkowość doboru oferty dla klienta w większości księgarń, wynikająca z dezorganizacji sfery dystrybucji i braku informacji o książce,

- konsygnacja-niejasności i opóźnienia w płatnościach, wynikające w części z fikcyjnej ewidencji sprzedaży,

- ceny książek coraz bardziej porównywalne z zachodnioeuropejskimi, a więc relatywnie bardzo wysokie w stosunku do zarobków inteligencji zatrudnionej w sferze budżetowej,

- rosnące oczekiwania rabatowe ze strony hurtowni i księgarń, wzrost kosztów dystrybucji i promocji w miejscu sprzedaży,

- brak środków i pomysłów na aktywną promocję oferty wydawniczej,

- wciąż niewystarczające wykorzystanie nowych mediów w promocji książki,

- brak pełnej informacji o ofercie (jednolitych systemów book-in-prints, katalogów składowych, zapowiedzi nowości itp.),

- nadmiar podmiotów w każdym z ogniw: producent-hurtownik-detalista,

zagrożenia:

- nadprodukcja-duża podaż taniej książki zahamuje sprzedaż nowych tytułów,

- szara strefa-nieuczciwa konkurencja, która osłabia księgarnie,

- VAT na czasopisma-biblioteki i instytuty naukowe mają mniej środków na zakup książek,

- łatwość w rozpowszechnianiu treści w formacie cyfrowym, książka może szybko utracić swoją wartość materialną jako wydrukowany i przeznaczony do sprzedaży wolumin,

- w dobie digitalizacji kultury wydawcy książek mają zostać wyparci z rynku przez multimedialne koncerny, a księgarze przez dostawców z Internetu-firmy telekomunikacyjne, operatorów baz danych, dostawców TV kablowej itp.,

- perspektywa 7% VAT na książki od 2010r.,

- spadek nakładów i wzrost cen książek,

- małe wydawnictwa i księgarnie mogą nie sprostać konkurencji-albo znikną z rynku, albo zostaną przejęte przez koncerny,

- niż demograficzny-spada liczba osób korzystających z podręczników i lektur szkolnych, mniej jest odbiorców książek dla dzieci,

- wtórny rynek sprzedaży podręczników szkolnych,

- brak pomysłów na walkę z reprografią,

- zagrożenia ogólnocywilizacyjne-spadek zainteresowania książką wśród młodzieży, konkurencja z innymi mediami,

- zamieszanie polityczne wokół rynku podręczników i brak koncepcji politycznej, dotyczącej kolejnej reformy edukacji, niepewność w związku z planowaną nową podstawą programową w polskich szkołach.

---