Dr Katarzyna Liberska-Kinderman

Dziennikarstwo i komunikacja społeczna

Podstawy Public Relations

1. Historia Public Relations.

• (trzy koncepcje początku PR, Mezopotamia, Grecja, Gutenberg, Maksymilian I, Ludwik XIV, rewolucja francuska, Poniatowski, Vanderbilt, Bernays, Oeckl, Lee, muckrakers, whitewashers)

2. Współczesny rozwój PR

• (modele PR: publicity, agent prasowy, informacja publiczna, dwukierunkowy symetryczny, dwukierunkowy asymetryczny, modele dwustronne, ).

3. Definicje PR

• Klasyfikacja definicji

• Usytuowanie PR w instytucji

• Internal Relations

4. Istota i funkcje PR

• Jako funkcja zarządzania (Grunig)

• Jako element marketingu (Kotler)

• Jako element społeczny (Ronneberger)

• PR a IR

• Marketing mix, promotion mix

5. PR a dziedziny pokrewne cz.1

• PR a reklama

• PR a marketing

• PR a propaganda

• PR a agitacja

• PR a dziennikarstwo

6. PR a dziedziny pokrewne cz.2

• PR a human relations

• PR a corporate identity

• PR a public affairs

• PR a publicity

• PR a lobbing

7. Internal relations (PR wewnętrzny)
   

8. Instytucja rzecznika prasowego

• Zarys dziejów, zakres obowiązków, uwarunkowania prawne

9. Współpraca ze środkami masowego przekazu (gościnnie na studiach zaocznych rzecznik prasowy MB Mateusz Żelechowski)

• Organizacja biura prasowego

• System informacji bieżącej dla prasy

• Organizacja konferencji prasowych (śniadanie prasowe)

• Platforma intranetowa
  

Wartościowanie w tekstach medialnych

• Dzieje słowa wartość

• Rozumienie słowa wartość

• Typologie wartości (najsłynniejsze: Puzynina, Ingarden, inne)

• Wartości a postawa nadawczo-odbiorcza (wartości deklarowane, uznawane, realizowane, przeżywane)

• Rodzaje wartościowań

• Język wartości

• Wartościowanie pośrednie i bezpośrednie

• Wartości eksponowane w tekstach medialnych
  
  Komentarz: celem zajęć jest ukazanie studentom różnego typu wartościowań oraz przedstawienie „podpierania się” różnego typu wartościami w zależności od charakteru organizacji: non-profit, komercyjna, zaufania publicznego)

11. Zarządzanie sytuacją kryzysową

• Rodzaje i przebieg kryzysów

• Uczestnicy kryzysu

• Tworzenie programu interwencji kryzysowej
  

12. Sponsoring i lobbing

• Obszary, formy i strategia sponsoringu

• Formy lobbingu
  

13. Organizacja imprez zewnętrznych (wystąpienie dla studiów zaoczych Katarzyna Liberska)

14. Komunikowanie z opinią publiczną i wyspecjalizowanymi grupami odbiorców

• Identyfikowanie grup otoczenia

• Opinia publiczna

• Liderzy opinii

15. Podsumowanie