Ankieta audytoryjna -forma pomiaru stosowana na zjazdach ,wykładach gdzie nie można przeprowadzić wywiadów osobistych

Ankieta ogólna polega na rozmieszczeniu kwestionariuszy w miejscu ogólnie dostępnym

Ankieta bezpośrednia polega na rozdaniu przez ankietera kwestionariuszy w określonych miejscach

Panel - w tych samych badaniach wykorzystuje się stały zespół ludzi , którzy uczestniczą w badaniach tego samego lub różnych rodzajów badań wielokrotnie

Omnibus - wielo tematyczne badania ankietowe prowadzone przez agencje badawcze na reprezentatywnej grupie .

Wywiad - dzielimy na indywidualne i grupowe .Posiadają dwie cechy

• stopień standaryzacji wywiadu

• stopień głębokości wywiadu

Proste standaryzowane - instrumentem pomiaru jest kwestionariusz z wyskalowanymi odpowiedziami

Pogłębione standaryzowane - mogą być prowadzone z jednym respondentem lub z grupami metodami projekcji .

Proste niestandaryzowane osoba prowadząca wywiad ma dużą swobodę w zadawaniu pytań i ich modyfikacji

Pogłębione niestandaryzowane to rozmowa , której cele jest zebranie danych dotyczących bezpośrednio osoby badanej .dominują w niej pytania pośrednie

Metody projekcji

• Met. skojarzeń ( swobodnych, kontrolowanych)

• Met uzupełnień ( zadań , krótkich odpowiedzi )

• Met. konstrukcji

• Met wyobrażeń

Elastyczność cenowa popytu ( zmiana popytu do ceny)

Elastyczność dochodowa ( zmiana popytu do dochodu )

Elastyczność mieszana ( zmiana popytu do substytutu )

Metoda podobieństw pozwala na uporządkowanie badanych obiektów w przestrzeni .Punktem wyjścia jest dobór obiektów i cech ze względu na które chcemy uporządkować przestrzeń ( Wzór przedstawia liczbę badanych cech i wartości rangowe poszczególnych cech dwóch porównywanych obiektów )

Metoda dendrytowa - pozwala na liniowe i nie linowe uporządkowanie obiektów , istotą jest płaszczyznowe odwzorowanie punktów przestrzeni wielowymiarowej , tak aby suma odległości między punktami była jak najmniejsza . Odwzorowanie jest graf wspólnie nie zamknięty

Metoda prawa grawitacji Reillego pozwala badać zależności między popytem a podażą i wybór trafnej lokalizacji sieci detalicznej ( liczba ludności , odległość między miastami , siła atrakcyjności z jaką miasta przyciągają kupujących )

Metoda skalowania ( rangowanie cech produktu )

• skalowanie to przyjęcie pewnych rozpiętości ocen

• rangowanie to przypisanie danej ocenie konkretnej jej wartości

• normalizacja polega na przeskalowaniu rozpiętości ocen z przedziałów węższych na przedział szerszy .

Konceptualizacja problemu polega na werbalnym wyrażeniu problemu w postaci szeregu pojęć opisujących problem .

Operacjonalizacja jest procesem przetworzenia tych pojęć w sposób pozwalający na dokonanie pomiarów obiektu badań

Dane pierwotne to te które są zbierane specjalnie w celu rozwiązania danego problemu , otrzymywane w wyniku badań terenowych , przy użyciu technik obserwacyjnych .

Dane wtórne istnieją już w momencie projektowania zadań .Są danymi które pochodzą ze źródeł zewnętrznych i wewnętrznych `

Badania marketingowe ( wyczerpujące i niewyczerpujące ) Pierwsze z nich obejmują wszystkie elementy zbiorowości generalnej drugie natomiast są oparte o wylosowaną z populacji generalnej próbę .

Badania marketingowe ( jakościowe i ilościowe ) Ilościowe mają na celu wyjaśnienie związków pomiędzy zmiennymi Jakościowe ich zadaniem jest interpretacja danych

Projekty badań marketingowych dzielimy na ( rozpoznawcze , opisowe i przyczynowe

• rozpoznawcze maja na celu rozpoznanie problemu , jak radzą sobie z tym inne firmy , analizę nowego produktu lub rynku za pomocą analiz danych wtórnych .

• opisowe stworzenie obrazu sytuacji , badanie nasilających się zjawisk ( kto najczęściej kupuje daną markę )

• przyczynowe to odkrycie związków przyczynowo skutkowych między zjawiskami

Metody doboru próby

• losowe

• nielosowe szybko przeprowadzane , stosuje się je na ogół

Do określenia próby potrzebna jest ( struktura populacji generalnej , odchylenie standardowe , wiarygodność badania )

Dobór losowy ( prosty , systematyczny , warstwowy , zespołowy , wielostopniowy i wielofazowy

• prosty wystepuje z zwracaniem i bez zwracania jest najbardziej charakterystycznym sposobem doboru losowego

• systematyczny musimy określić liczebność populacji generalnej

• warstwowy podział populacji tak aby składała się z jednostek nas interesujących

• zespołowy z populacji losuje się grupy jednostek wyodrębnione z tej populacji w których znajdują się jednostki nas interesujące

• wielostopniowy podział populacji grupy różnych rzędów

• wielofazowy losowanie w kilku fazach

Procedury doboru nielosowego

• kosztowy ,trzeba ustalić strukturę populacji generalnej

• jednostek typowych cech jednostki , natężenie . odrzuca się osoby które odróżniają się od ogółu

• przez eliminację , tak trzeba dobrać próbę aby wyeliminować jednostki nietypowe

• celowy , ze względu na cel badania wybiera się osoby posiadające cechy ważne ze względu na cel badania

• przypadkowy , każda osoba ma szansę wejścia do próby

Metody postępowania konsumenta na rynku

• odczucie potrzeby ( zidentyfikowanie potrzeby jest sygnałem dla nabywcy )

• zaspokojenie

• ocena wariantów zaspokojenia

• Etapy oceny rozważenie cech użytkowych , koszt jaki musimy ponieść aby każdy z wariantów uzyskać

Selektywność rynku wiąże się z wyodrębnieniem nabywców ze względu na cechy i atrybuty produktów interesujące nabywców

Szczegółowe obszary Badań Marketingowych , klasyfikacja związana z funkcjami

• opisowe proces poznawania zjawiska

• wyjaśniające identyfikują związki przyczynowe między zjawiskami

• prognostyczne kształtowanie się zjawisk w przyszłości

• innowacyjne zidentyfikowanie nowych potrzeb , idei , możliwości

• kontrolne

Praca pochodzi z serwisu www.e-sciagi.pl