

Słownictwo 

specyficzne dla 

współczesnych 

reklam

W oparciu o artykuł Ireny Kamińskiej-Szmaj 

„Słownictwo charakterystyczne dla tekstów 

reklamowych”



W  tekstach  reklamowych  dążenie  do 
funkcjonalności  i  kondensacji  treści  ma 
istotny  wpływ  na  dobór  słownictwa. 
Celne,  pojemne  semantycznie  słowo 
może 

zadecydować 

o 

skuteczności 

przekazu reklamowego, może wpłynąć na 
zachowania odbiorcy, czyli nakłonić go do 
kupna reklamowanego produktu.

1

2

1. I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo charakterystyczne dla tekstów 
reklamowych, „Poradnik językowy” 1998, z.6, str.5





najistotniejsza część tekstu reklamowego

2



powinien być krótki, łączyć znane z nieznanymi 
i aktywizować.

3



Zwięzłość sloganu ma radykalizować jego wymowę: 
im krótszy, bardziej lapidarny, tym bardziej może 
być sugestywny i kategoryczny. Im mniej 
elementów zawiera, tym większe pole dla odbiorcy 
do atrakcyjnych, choć czasem mimowiednych 
uzupełnień.

4

3

Slogan

2. J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004,  str. 124
3. Tamże, str. 17
4. Tamże, str. 126



4

Melchior Wańkowicz



5

Agnieszka Osiecka





życie



świat



zdrowie



ludzie 



mało



dużo 



mieć



dawać

6

Wyrazy często używane 

w sloganach 

reklamowych

NIE

 decydują 

o odrębności 
stylistycznej 
tekstów 
reklamowych
.





smak



marzenie



jakość



świeżość



pewność



klejnot



zmysłowy



soczysty

7

Wyrazy 

charakterystyczne dla 

sloganów





Szczęście :

http://www.youtube.com/watch?v=fpJU-3081Ew
http://www.youtube.com/watch?v=YMcM9Wa6Ul4



Radość: 

http://www.youtube.com/watch?v=qlsepcCskEc



Przyjemność:



http://www.youtube.com/watch?v=55inkuHCwWA



http://www.youtube.com/watch?v=1tNBPSBi4uE

8

Ogólne nazwy uczuć:





Smak:

http://www.youtube.com/watch?v=jwljy-YWD7w
http://www.youtube.com/watch?v=ZL6L-J7xXvY



Świeżość:

http://www.youtube.com/watch?v=aKT_b1JnUjo



Soczystość:

http://www.youtube.com/watch?v=9VboYhrjIpo

http://www.youtube.com/watch?v=9l9jKppEJLQ  

9

Nazwy odczuć 

zmysłowych:





Uśmiech:

http://www.youtube.com/watch?v=rFG8WrQ1lVA



Marzenie:

http://www.youtube.com/watch?v=aKT_b1JnUjo
http://www.youtube.com/watch?v=H6d5Ya7eekM



Przygoda:

http://www.youtube.com/watch?v=psrjHb93hq4&
feature=relmfu

10

Nazwy czynności i stanów 

powodujących pozytywne 

odczucia:





Natura

http://www.youtube.com/watch?v=r5qC-6CJyDo
http://www.youtube.com/watch?v=qzaAESO8suY

11

Nazwy zjawisk 

przyrody:



http://www.youtube.com/watch?v=Ef8f4bQgxjo
http://www.youtube.com/watch?v=i8289OTBvjQ
http://www.youtube.com/watch?v=6fUtcEOKMnA

12

Nazwy temporalne i 

przestrzenne:





Zaufanie:

http://www.youtube.com/watch?v=RRqoNYTbfL0



Przyjaźń:

http://www.youtube.com/watch?v=3QA9z5Em13
4

13

Nazwy pozytywnych 

relacji 

międzyludzkich:



Polega ona najczęściej na jednoczesnym 
wprowadzeniu znaczenia realnego oraz 
przenośnego i/lub potocznego.

3

Pozwala zjednać przychylność odbiorców oraz 
sprawia, że wiele powiedzonek reklamowych jest 
zapamiętywanych i w celach humorystycznych 
powtarzanych. 
Podobną funkcję spełnia modyfikacja stałych 
związków frazeologicznych, znanych przysłów, 
tytułów książek, piosenek itp.

4

14

Gra słowna

3. I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo charakterystyczne dla tekstów 
reklamowych, „Poradnik językowy” 1998, z.6, str. 7 
4. Tamże, str. 8





http://
www.youtube.com/watch?v=F8XqIAwktqs



http://
www.youtube.com/watch?v=L0GbtRzbuX8



http://www.youtube.com/watch?v=h9RyopfCA
9Q

15





Wykluczenie często używanych wyrazów
np. dobry     najlepszy, doskonały, idealny, 
nieziemski.



Częstsze poszukiwanie rzeczowników lub 
związków frazeologicznych budzących pozytywne 
uczucia
np. dobry     numer jeden, z nieba, z raju.



Sięganie po wyrazy środowiskowe, z języka 
potocznego
np. 

http

://www.youtube.com/watch?v=h2C2aTh6DA8&feat
ure=related

16

Zabiegi stosowane w 

sloganach





Upraszczają strukturę składniową, przez co 
wypowiedź ma charakter mniej oficjalny.



Używa się częściej zaimka ty niż on. 

17

Zaimki w sloganach





np. każdy, wszystko, zawsze, teraz, już, tylko.



Małe kwantyfikatory – uwypuklają reklamowany 
produkt spośród innych konkurencyjnych towarów, 
jednocześnie podkreślając jego wyjątkowość.

np. Bulion Knorra – tylko on wyniesie Twoje zupy ponad 
przeciętność.

5

 



Duże kwantyfikatory – wyolbrzymiają wartość 
danego produktu i zwracają uwagę na jego 
ponadczasowość.

np. Knorr smakuje zawsze i każdemu.

6

18

Zaimki, przysłówki, 

partykuły

3. I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo charakterystyczne dla tekstów 
reklamowych, „Poradnik językowy” 1998, z.6, str. 9 
4. Tamże





odkryć 



być i mieć



Czasowniki rzadko wprost nakłaniają do 
kupna, częściej ukazują korzyść płynącą 

z zakupu oraz cudowny stan jaki za tym 
idzie. 

19

Najsilniej 

nacechowane 

reklamowo 

czasowniki:



Przyimki:



dla        Przyjazny, doskonały, dla Ciebie. 



bez        bez trudu, bez problemu, bez 
namaczania

Spójniki:



by        Stworzone by trwać.



niż       Wyraża więcej niż tysiąc słów. 

20

Przyimki i spójniki



21

Bibliografia



I. Kamińska-Szmaj, Słownictwo 
charakterystyczne dla tekstów reklamowych, 
„Poradnik językowy” 1998, z.6



J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004



22

Dziękuję 

za uwagę