INNOWACJA PRODUKTOWA.
BUTY REEBOK.
INNOWACJA PRODUKTOWA.
BUTY REEBOK.
POJĘCIE INNOWACJI
Innowacja – pochodzi z języka
łacińskiego i oznacza „tworzenie
czegoś nowego”. Innowacja jest
procesem polegającym na
przekształcaniu istniejących
możliwości w nowe idee i
wprowadzenie ich do praktycznego
zastosowania.
PROCES INNOWACJI
Cały proces innowacji składa się z
następujących części:
wynalazek,
innowacja,
projekt,
dyfuzja (wycena, reklama,
testowanie, publikacje itd.).
ŹRÓDŁA INNOWACJI
Należy wyróżnić trzy źródła innowacji:
działalność badawcza,
zakup nowej wiedzy w postaci
patentów, licencji, usług technicznych
itp.,
nabycie tzw. technologii materialnej.
CECHY INNOWACJI
Innowacje są ciężką, celową,
skoncentrowaną pracą wymagającą
wiedzy, pilności, wytrwałości,
zaangażowania.
Innowacje są w stanie ułatwiać jak i
utrudniać nasze życie, przez ciągłe
komplikowanie otoczenia.
Innowacje technologiczne powstają
w wyniku działalności innowacyjnej
obejmującej wiele działań.
CECHY INNOWACJI
Innowacje zorientowane na proces
będą dotyczyć rozwoju nowych
metod, jak również poprawy
istniejących metod.
Innowacje zorientowane na cel
skoncentrują się wokół
formułowania nowych celów oraz
podejść.
Innowacje zorientowane na
kontekst odnoszą się do struktur
politycznych i instytucjonalnych.
ISTOTA INNOWACJI
PRODUKTOWEJ
Jest to wprowadzenie dobra lub
usługi, która jest nowa bądź
znacząco ulepszona. Obejmuje ona
znaczące ulepszenia parametrów
technicznych, komponentów i
materiałów oraz funkcjonalności.
INNOWACJA PRODUKTOWA
NIE OBEJMUJE:
zmian drugorzędnych,
rutynowych ulepszeń,
regularnych sezonowych zmian,
przystosowywania dla pojedynczych
klientów,
zmian, które nie zmieniają funkcji,
sposobu użycia lub parametrów
technicznych dobra albo usługi,
prostej odsprzedaży nowych dóbr i
usługi nabytych od innych firm.
PRZYKŁADY INNOWACJI
PRODUKTOWYCH
a)
Dobra
zastępowanie materiałów komponentami o
podwyższonych parametrach,
globalne systemy określenia położenia (GPS) w
wyposażeniu środków transportowych,
aparaty fotograficzne w telefonach
komórkowych,
wbudowana sieć bezprzewodowa w laptopach,
produkty żywnościowe z nowymi cechami,
produkty ze zmniejszonym zużyciem energii,
znaczące zmiany w produktach,
PRZYKŁADY INNOWACJI
PRODUKTOWYCH
b) Usługi
nowe usługi, które ulepszają dostęp do
dóbr i usług,
video na żądanie,
usługi internetowe takie jak
bankowość,
nowe formy gwarancji,
nowe typy pożyczek,
tworzenie stron internetowych,
nowe, samoobsługowe banki.
Produkt nowy pod względem
technologicznym jest to produkt, którego
cechy technologiczne lub przeznaczenie
różnią się znacząco od uprzednio
wytwarzanych. Innowacje tego typu mogą
wiązać się z całkowicie nowymi
technologiami, opierać się na połączeniu
istniejących technologii w nowych
zastosowaniach lub też na wykorzystaniu
nowej wiedzy. Innowacja produktowa
została wdrożona jeśli została
wprowadzona na rynek. Stosowany tu
termin produkt należy rozumieć w ujęciu,
obejmującym zarówno towary jak i usługi.
FIRMA REEBOK
Firma Reebok International Limited była
jednym z największych na świecie
producentów obuwia, odzieży i akcesoriów
sportowych. Jej nazwa pochodzi od
gatunku południowoafrykańskiej antylopy
- ridboka szarego (afr. Vaalribbok, ang.
Grey Rhebok).
Od 2006 jest częścią niemieckiego
koncernu Adidas AG, który wraz z firmą
przejął produkcję i sprzedaż produktów
marki Reebok.
HISTORIA FIRMY
• W 1890 roku Joseph William Foster
(Anglik) stworzył pierwsze buty do
biegania z kolcami, a 5 lat później
założył firmę, JW. Foster i synowie.
Zajmowali się ręczną produkcją butów
dla biegaczy.
• W 1958 roku dwóch wnuków Joseph'a
założyło firmę, która teraz znana jest
jako Reebok.
HISTORIA FIRMY
W 1982 Reebok wprowadził na rynek
pierwsze sportowe buty
zaprojektowane specjalnie dla kobiet.
W 1986 Reebok przejął firmę Rockport,
która była pionierem jeżeli chodzi o
wykorzystanie zaawansowanych
materiałów i technologii w produkcji
butów. Pod koniec lat 80-tych Reebok
rozpoczął agresywną ekspansję na
zagraniczne rynki. Przez co dziś
produkty Reebok dostępne są w ponad
170 krajach.
HISTORIA FIRMY
W 1992 zaczęto produkcję nowych modeli
obuwia i odzieży zadedykowanych
tradycyjnym sportom takim jak: piłka nożna,
koszykówka czy rugby.
W 2002 roku Reebok przedstawił kolekcję
Rbk – kolekcję inspirowaną uliczną modą,
przeznaczoną dla młodych mężczyzn i kobiet,
którzy wymagają i oczekują, że styl ich ubioru
odzwierciedli ich postawę życiową.
W 2004 Reebok stał się największym
producentem odzieży i sprzętu do hokeja.
HISTORIA FIRMY
W 2006 Adidas-Salomon AG przejęła
firmę Reebok, na zawsze zmieniając
tym branże odzieży sportowej. Wkrótce
po zakończeniu przejęcia, prezes i CEO
Reebok Paul Fireman ogłosił, że
zwalnia się z tego stanowiska. Jego
miejsce zajął Paul Harrington.
W 2007 Reebok rozpoczął Run Easy,
jedną z najbardziej kompleksowych
kampanii, jakie zostały uruchomione w
historii marki.
LOGO REEBOK
BUTY REEBOK EASY TONE
Firma Reebok, czołowy gracz na
polskim rynku obuwia biegowego,
ruszył z akcją promocyjną butów
Easy Tone (znanych na zachodzie pod
pseudonimem „twoje piersi będą
zazdrosne”). Choć akcja początkowo
skierowana była tylko dla kobiet i to
niekoniecznie tych biegających,
Reebok zmienił nieco grupę
docelową swojej kampanii i ruszył ze
sprzedażą butów biegowych.
BUTY REEBOK RUN TONE
Run Tone to obuwie dla
początkujących i średnio-
zaawansowanych biegaczy z
systemem Easy Tone. Obuwie
dostępne jest już w Polsce, zarówno
dla kobiet jak i mężczyzn. Niestety
dostępność ta nie jest jeszcze
powszechna, jako że nawet nie
wszystkie salony Reeboka mają
obuwie na stanie.
Buty Run Tone mają pomagać w
kształtowaniu dolnej części ciała,
głównie pupy, ud i łydek
NA CZYM POLEGA SYSTEM BUTÓW EASY
TONE?
Easy Tone to nic innego jak kolejna
podeszwa buta biegowego
(spacerowego, treningowego).
System opiera się na sześciu
komorach powietrza, działających
jak piłka treningowa.
System Easy Tone, tworząc lekką
niestabilność podczas ruchu,
powoduje, że mięśnie wykonują
większy wysiłek.
CZYM SIĘ RÓŻNI EASY TONE OD RUN
TONE?
Reebok Easy Tone to system obuwia do
codziennego chodzenia, spacerów i
lekkich treningów. Nie został on
zaprojektowany do treningów biegowych.
System Easy Tone ma z reguły tylko dwie
komory powietrzne w podeszwie.
System Run Tone to bardziej
zaawansowana technologicznie zabawka.
Buty te mają już aż sześć komór, między
którymi przepływa powietrze specjalnymi
kanalikami.
REEBOK I EKSPERYMENTY Z EASY TONE
Reebok, by potwierdzić skuteczność
nowego systemu nośnego, przeprowadził
badania na Uniwersytecie Delaware.
Potwierdziły one, że praca mięśni w
rejonie pośladków była większa o 28% niż
w przypadku używania innego obuwia
Reebok, a w niższych partiach nóg
oscylowała w granicach 11%.
Reebok małym druczkiem podkreśla
oczywiście, że organizm może po dłuższym
czasie przyzwyczaić się do używania Easy
Tone i efekt może się osłabić
.
BIBLIOGRAFIA
Drucker P.F., Innowacja i
przedsiębiorczość. Praktyka i
zasady, PWE, Warszawa 1992
Begg D., Fisher S., Dornbush R.
Makroekonomia, PWE, Warszawa
1997.
http://corporate.reebok.com/en/cor
porate_citizenship/default.asp
http://jak-biegac.pl/buty-reebok-
easy-tone-takze-dla-biegaczy