KOM
UNIK
ATO
R
REK
LAM
OWY
KOM
UNIK
ATO
R
REK
LAM
OWY
PRZEKAZ REKLAMOWY
Cechy dobrego przekazu reklamowego
-
atrakcyjność - powinien przyciągać uwagę i ciekawie
informować
- sugestywność - powinien być jak najbardziej
przekonujący
- zrozumiałość - prostota wypowiedzi i stosowanych
argumentów
- zwięzłość
- oryginalność - powinien odróżniać się od przekazów
konkurencji
- aktualność - powinien być trwały i możliwy do
zrealizowania przez dłuższy czas
- dopasowany do odbiorców
- zgodny z przepisami prawa i dobrymi obyczajami
BUDOWA PRZEKAZU REKLAMOWEGO 4
ETAPY
SLOGAN
Slogan reklamowy - wyraża główną
część reklamy za pomocą niewielkiej
ilości słów, w których sens,
brzmienie, dobór oraz rytm
umożliwiają wywarciu dużego
wrażenie oraz sprzyjają zapamiętaniu
PODZIAŁ SLOGANÓW
1. Ze względu na występowanie nazwy marki w sloganie wyróżniamy:
- samodzielne (zawierające nazwę marki)
- niesamodzielne (ok. 80% wszystkich sloganów nie zawierają nazwy marki, pod
wpływem intensywnej kampanii reklamowej stają się wyróżnikami marki, tzn.: kojarzą
się z daną marką, np. „już w porządku mój żołądku”)
2. Ze względu na miejsce wystąpienia w przekazie reklamowym wyróżniamy:
- slogany nagłówki (mają przyciągnąć uwagę odbiorcy)
- slogany podsumowania (streszczają całe przesłanie reklamy)
3. Ze względu na budowę składniową wyróżniamy:
- Slogany w formie równoważników zdań
- slogany w formie zdań pojedynczych
- slogany w formie zdań złożonych
- slogany będące kombinacją wyżej wymienionych
FORMY DŹWIĘKOWE W REKLAMIE
1. Podkład muzyczny - stanowiący tło całego
przekazu, nie związany z samą treścią przekazu
(sama linia melodyczna)
2. Podkład, który jest bezpośrednio związany z treścią
przekazu
(motyw muzyczny wspierający ilustrację)
3. Efekty dźwiękowe, których zadaniem jest wywołanie
napięcia i emocji, np.: nagłe trzaski, krzyki, sugerujące,
że za chwilę coś się wydarzy
4. Wykorzystanie linii melodycznej do zaprojektowania
sloganu reklamowego
5. Przedstawienie treści reklamowej w formie piosenki
ZALETY MOTYWÓW MUZYCZNYCH W
REKLAMIE
1. Sprzyjanie zapamiętywaniu treści reklamowych oraz sloganów
2. Pobudzenie wyobraźni oraz wzmocnienie oddziaływania przekazu
3. Przenoszenie pozytywnych emocji na produkt
Np. Reklama: Old Spice
Ma taki sam motyw muzyczny na
końcu każdej swojej reklamy
ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMOWEGO
Nagłówek -
pierwszy element przekazu reklamowego, służy do zwrócenia
uwagi odbiorcy oraz nakłonieniu go do zapoznania się z całym przekazem.
Dociera do świadomości odbiorcy 5 razy częściej niż pozostałe elementy.
Umieszczony jest w górnej części ogłoszenia bądź na początku przekazu
Elementy przekazu reklamowego
ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMY
Treść zasadnicza - jest rozwinięciem nagłówka. Jej zadaniem jest
zrealizowanie zapowiedzi zawartej w nagłówku. Powinna mieć
formę krótkich, treściwych zdań, tworzących zwięzłe akapity.
Powinna dostarczać odbiorcy więcej szczegółów i wywołać
zainteresowanie, które spowoduje pożądaną reakcję.
Zainteresowanie to można osiągnąć różnymi sposobami:
1. bezpośrednie sprzedawanie produktów - wymienione zalety
produktu
2. opowiadanie - na ogół długie, w którym zalety produktu
pojawiają się w miarę rozwijania akcji
3. podpisywanie ilustracji - cała treść reklamy jest zawarta w
przekazie
4. dialog lub monolog - polega na wykorzystaniu osób nie
związanych z firmą, których zadaniem jest zachęcenie do zakupu
produktu
ELEMENTY PRZEKAZU REKLAMY
Ilustracja - podwyższa atrakcyjność
przekazu oraz prezentuje produkt
prezentacji znaku marki/firmy
slogan - wyraża główną treść reklamy
dźwięk - stanowi tło do treści, pobudza wyobraźnie, sprzyja
zapamiętywaniu: