Dylemat: marka
lokalna czy
globalna ?
Marta Tersa
Tomasz Podsiadły
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Dylemat: marka
lokalna czy
globalna ?
Marta Tersa
Tomasz Podsiadły
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Dylemat: marka
lokalna czy
globalna ?
Agenda:
1.
Definicja marki lokalnej oraz marki globalnej
2.
…a może marka (g)lokalna?
3.
Made in Poland – dumnie promować, czy skrzętnie
ukrywać ?
4.
Marka lokalna Dolnego Śląska, czyli cudze chwalimy, a
swego nie znamy!
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
marka Bambino w portfolio marki
globalnej
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Bambino to marka od lat znana i ceniona na
polskim rynku kosmetyków. Marka Bambino
kierowana jest do rodziców niemowląt i
dzieci. Gama kosmetyków sprzedawana pod
tą marką jest szeroka i obejmuje produkty do
oczyszczania i pielęgnacji skóry dzieci.
Ciekawym elementem strategii tej marki jest
przynależność do portfolio marki globalnej.
Marka Bambino należy obecnie do
międzynarodowego koncernu Beiersdorf. W
Polsce produkty i marka Bambino wytwarzane
są przez firmę NIVEA Polska.
• Co jest atrakcyjnego w ekspansji
marketingu międzynarodowego ?
• Jakie mogą być rodzaje ryzyka
związanego z poszerzeniem
działalności na zagraniczne lub
wschodzące rynki ?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Marka globalna
• Zasięg ogólnoświatowy
• Brak bezpośrednich kontaktów z
klientami
• Produkty i usługi o zasięgu
globalnym
• Marketing ogólnoświatowy
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
?
Marka lokalna
Przedsiębiorstwo działające lokalnie oferuje swoje produkty lub usługi
na ściśle określonym terytorium. Wielkość tego terytorium jest
uzależniona od profilu działalności przedsiębiorstwa tzn. tego, czym się
zajmuje oraz od jej możliwości inwestycyjnych (np. czy jest w stanie
otwierać swoje punkty sprzedaży lub świadczenia usług w innych
miejscach).
Wyrób lub usługa, z którą utożsamiają się mieszkańcy regionu. Jest on
produkowany w sposób niemasowy, z surowców lokalnie dostępnych.
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Silna marka lokalna – made in
Germany
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Każdy, kto odwiedza np. Kolonię
(Köln), chce napić się
tamtejszego piwa, a mieszkańcy
miasta są z niego dumni. Wokół
marki powstał cały szereg
dodatkowych elementów
wzmacniających jej wartość.
Można zwiedzić browar,
skorzystać z oferty
przybrowarnianej restauracji o tej
samej nazwie, zaopatrzyć się w
przeróżne akcesoria począwszy
od pokali, przez finezyjnie
zestawy po tradycyjne gadżety
reklamowe.
Czy polska marka jest zawsze polską
marką ?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
I tak na przykład Wedel – marka ze 160-letnią tradycją, produkowana
w Polsce, jednak od 1991 roku zarządzana przez zagranicznych
właścicieli (najpierw PepsiCo, Cadbury, a obecnie azjatycką grupę
LOTTE) postrzegana jest przez prawie 60 procent respondentów
(
58,9%
) jako „zdecydowanie polska marka”. Jedynie 4,3% określa
ją jako zdecydowanie zagraniczną, a 9,3% jako raczej zagraniczną.
Czy polska marka jest zawsze polską
marką ?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Winiary: marka przechodziła liczne zawirowania – powstała ponad 70
lat temu jako własność niemiecka, po wojnie przejęta pod zarząd
państwowy, a od 1949 roku w całości polska. Nie wszyscy konsumenci
wiedzą jednak, że od 1994 roku marka Winiary jest własnością
szwajcarskiego koncernu Nestle – 62,6% respondentów uważa ją za
zdecydowanie polską, a raczej polską – 28,9% badanych.
Czy marka powinna być
zatem lokalna
... i globalna ?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
...a gdyby tak marka (g)lokalna ?
Jakie są najistotniejsze
kryteria w tworzeniu marki
lokalnej ?
• walory przyrodnicze i krajobrazowe
• Czyste środowisko i rozwój w zgodzie z
przyrodą
• Różnorodna spuścizna i tradycje regionu
• Wysoka jakość produktów i usług
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Jakie dolnośląskie lokalne marki są
Wam znane?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
ŚLĄSKIE
NIEBO
Dolny Śląsk atrakcyjny jak
Dubaj ?
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
Jakie są potencjalne efekty z
tzw. „lokalnego myślenia” ?
• Wartość dodana zostaje w regionie
(dochody wracają do producenta)
• Pobudzenie do działań społeczności
lokalnych, powstawanie
przedsięwzięć
• Wzrost komercyjnych możliwości na
rynku lokalnym oraz w dużych
aglomeracjach
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
zadanie
• Wykonać analizę SWOT dla marki
lokalnej
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
zadanie
• Wykonać analizę SWOT dla marki
lokalnej
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
zadanie
• Wykonać analizę SWOT dla marki
lokalnej
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?
zadanie
• Wykonać analizę SWOT dla marki
lokalnej
23.11.2021
Dylemat: rynek lokalny czy
globalny ?