EMOCJONALNY CHARAKTER I TECHNIKI 

TWORZENIA REKLAMY NA PRZYKŁADZIE 

PRASY SPECJALISTYCZNEJ

Beata Krześniak
Magdalena Łysiak 
ID-I0-13

 Reklama 

 Reklama – informacja połączona z 
komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na 
celu skłonienie do nabycia lub korzystania z 
określonych towarów czy usług, popierania 
określonych spraw lub idei (np. promowanie 
marki). Jest to płatna i bezosobowa forma 
promocji oraz instrumentem o silnym 
oddziaływaniu. 

Funkcje reklamy 

Reklama nakłaniająca
Celem tej reklamy jest nakłonienie do zakupu 
produktów. Służy ona również porównaniu 
danego produktu z produktami 
konkurencyjnymi, a tym samym powoduje to 
odciągnięcie od zakupu produktów od 
konkurencji. Przykładem tego mogą być takie 
reklamy, jak np. reklamy domowych środków 
czystości, czy też sieci komórkowych.

Reklama informacyjna 
Najczęściej służy do wspierania wprowadzenia 
nowego produktu na rynek i wówczas chodzi o 
stworzenie tzw. Popytu podstawowego 

Reklama przypominająca 
Stosowana w odniesieniu do produktów już 
obecnych na rynku, reklama ta ma 
przypominać o ich istnieniu. 

Budżetowanie reklamy

Wyróżnia się pięć metod ustalania budżetu 
reklamy :

•

metoda procentowa

•

metoda ryczałtowa

•

metoda niezbędnego minimum

•

Metoda analogi

•

Metoda zadaniowa

Model FCB 

Model ten obrazuje, jak funkcjonuje reklam w 
zależności od stopnia zaangażowania 
konsumenta w zakup oraz użytych w 
działaniach promocyjnych argumentów.

Sposoby przekazywania reklamy 

Przekazy mogą być prezentowane przez różne 

typy emisji:



Fragment z życia- pokazuje te osoby, które 
używają produktu w standardowy sposób

Styl życia- pokazuje się jakiemu stylowi życia  
odpowiada dany produkt.
Fantazja- to tworzenie wrażenia o produkcie 
lub o jego użyciu.



Nastrój lub image- buduje się tu nastrój 
czy też image wokół produktu. Może być to 
sytuacja wyrażająca piękno, miłość lub 
pogodę. W reklamie takiej nie wspomina się 
o produkcie, jedynie odwołuje się do niego 
poprzez sugestię. 



Muzyka- stosuje się podkład muzyczny lub 
pokazuje ludzi śpiewających piosenkę o 
danym produkcie.



Symbol osobowy- tworzy się tu osobę która 
uosabia produkt. Może to być postać 
animowana(Mr Clean) lub rzeczywista(, 
Manuel) 



Ekspertyza techniczna- eksponuje się 
wyskoie umiejętności i doświadczenia 
zdobyte przez firmę przy wytwarzaniu 
produktu.



Dowód naukowy- pokazanie w reklamie 
dowodu naukowego na poparcie określonej 
właściwości produktu ma uzasadnić jego

     wyższość nad innymi.



Świadectwo uznania- 

pokazuje się kogoś
 o wysokiej wiarygodności,
 kto jest lubiany,
 bądź kto jest ekspertem w
 danej dziedzinie, kto 
rekomenduje dany produkt.

Wpływ reklamy na podświadomość

Reklama:



Wpływa na emocje, powinna budzić 
pozytywne skojarzenia



Wzbudza w nas pragnienie posiadania 
reklamowanego produktu



„Uwodzi” obrazem, słowem

MODEL AIDA

Kontakt nabywcy z reklamą składa się
z  czterech etapów:



 Zwrócenie uwagi



 Zainteresowanie



Wzbudzenie pragnienia, chęci 
posiadania                           
reklamowanego produktu



 Działanie w celu zakupu

REKLAMA NA PRZYKŁADZIE WYBRANEJ 
PRASY SPECJALISTYCZNEJ