Macierz BCG
– metoda
obliczeniowa
Jest to metoda polegająca na graficznej
prezentacji przedsiębiorstwa na rynku względem
jego największych konkurentów.
Opracowana przez
B
oston
C
ounsulting
G
roup w
1970r. metoda BCG jest jedną z najbardziej
znanych i najczęściej stosowanych metod
portfolio,
będącej bezpośrednim przełożeniem badań
udziału i konkurencyjności przedsiębiorstwa na
rynku.
Konstrukcja wykresu Macierzy BCG
Na
osi poziomej
, w skali logarytmicznej, odkłada się
udziały przedsiębiorstwa i największego konkurenta.
Na
osi pionowej
odmierza się wzrost sprzedaży rynkowej
w skali procentowej.
Kolejnym etapem jest podział osi poziomej na dwie części w
punkcie zrównania się udziału własnego z udziałem
największego konkurenta, a osi pionowej w punkcie
równym połowie rozpiętości dynamiki rynku.
W ten sposób powstają cztery ćwiartki wykresu, zwane:
"
gwiazdy
", "
znaki zapytania
" (lub "trudne dzieci"),
"
dojne krowy
" oraz "
psy
".
Nazwy te są odpowiednikami faz rozwojowych produktu.
metodyka obliczeniowa
W literaturze możemy odnaleźć zwykle interpretację
opisową metody BCG, jednak jej stosowanie w
praktyce wymaga pewnych zabiegów analitycznych
prowadzących do sporządzenia wykresu BCG.
Poniższy Rysunek to klasyczny wykres macierzy BCG.
Za pomocą odpowiednich kół przedstawiono na nim
sprzedaż poszczególnych marek na rynku, przy czym
aktualną sprzedaż oznaczają koła szare, natomiast jasne -
sprzedaż przewidywaną.
Procedura sporządzania wykresu Macierzy BCG
Rozpatrzenie sytuacji przedsiębiorstwa na rynku w
zakresie poszczególnych produktów, przy
uwzględnieniu sprzedaży (własnej i konkurenta)
oraz dynamiki wzrostu (w %)
Na podstawie powyższych danych obliczenie promieni
odpowiednich kół oraz współrzędnych x
Wykreślenie kół w układzie współrzędnych i
sporządzenie mapy BCG
Analiza faz rozwojowych, w których znajdują się
poszczególne produkty
PKN Orlen
Polski Koncern Naftowy „Orlen” – polskie
przedsiębiorstwo przemysłu petrochemicznego
zajmujące się przetwarzaniem ropy naftowej oraz
dystrybucją produktów ropopochodnych, m.in.
paliw.
W skład koncernu wchodzą rafinerie w:
Płocku, Jedliczu, Trzebini, trzy w Czechach oraz
rafineria w Możejkach na Litwie.
Łączne moce przerobowe zakładów w trzech
państwach wynoszą 31,7 milionów ton ropy
naftowej rocznie.
Orlen ma pierwsze miejsce, w rankingu firm w
Polsce.
Jego roczne przychody sięgają ponad
100 mld
zł.
Same stacje sprzedają paliwa za ponad
30 mld
zł rocznie.
Orlen jest jedyną polską spółką,
która znalazła się na liście
największych przedsiębiorstw
świata .
398
miejsce w 2010 r.
magazynu Fortune.
27,52 %
akcji należy do Skarbu
Państwa
.
Ogólne przychody przedsiębiorstwa
w roku 2012 przekroczyły
90 mld
złotych,
przychody ze sprzedaży wyniosły
ponad 88 mld złotych.
W roku 2013 przychody Orlenu wyniosły
113,853 mld zł, a zysk firmy około 90
mln zł.