Metody pomiaru oraz narzędzia 

badania skuteczności reklamy 

internetowej

Majder Adriana

nr albumu 124619

Rębisz Agata

nr albumu 124695 

Internet



Badania site-centric- 
realizowane z „ punktu 
widzenia” strony 
internetowej. 



Badanie user-centric - 
Efektem są dane na temat 
internautów 
odwiedzających daną 
witrynę. 

PODZIAŁ POMIARU BADAŃ ZE WZGLĘDU NA 

PRZEDMIOT BADANIA

Badania off-line 

Przy użyciu tej metody 
badania bazują na 
technikach 
tradycyjnych, takich 
jak telefoniczne lub 
bezpośrednie wywiady.

Badania on-line 

Ten typ badań opiera 
się na rejestracji 
aktywności 
internautów w sieci. 

PODZIAŁ POMIARU BADAŃ NA 

ON-LINE I OFF-LINE

Analitycy i teoretycy 

twierdzą, że reklama w 
sieci, jako jeden z 
niewielu przekazów 
wywołuje u odbiorcy 
podwójny efekt:

- bezpośredni - poprzez 

clickthrough czy 
conversion

-  brandingowy - poprzez 

emocje związane z 
postrzeganiem marki

PRAWDZIWY EFEKT 

 (narzędzie pomiaru skuteczności reklamy w Internecie)



Zalety badań reklamy w Internecie



Badanie odbywa się w naturalnym środowisku 



Oceniane materiały (np. Kreacje) prezentowane 
są w naturalnym kontekście 



Badamy rzeczywistych użytkowników serwisów



Możliwość natychmiastowej reakcji na odesłaną 
przez respondenta ankietę.

Zalety badań reklamy w Internecie



Daje możliwość prezentacji pełnego 
spektrum materiałów multimedialnych



Możliwość szybkiego zebrania wyników 
ankiety



Niższe koszty prowadzenia badań w sieci. 



Większy procent zwrotu wypełnionych ankiet



Mniejsze prawdopodobieństwo popełnienia 
błędu



Dzięki posiadanym technologiom istnieje 
możliwość targetowania ankiet do wybranych 
osób



CTR (Click Through 
Ratio)



SOV (Share of Voice) 



CR (Conversion Rate)



CPA ( Cost Per Action) 



CPM (Cost Per Mille)



CPC (Cost Per Click) 

Wskaźniki pomiaru skuteczności  i  

efektywności kampanii