Ekonomia menedżerska

Popyt i polityka cenowa

Wykład 5

Funkcja popytu

określa zależność między ilością 

sprzedawanych dóbr i usług oraz jedną 

lub wieloma zmiennymi ją określającymi

P

A

- cena dobra A

P

B

-P

Z

 – ceny innych dóbr konsumpcyjnych

I – dochód konsumenta
T – gusty i preferencje
Y – pozostałe czynniki

)

;

;

;

;...;

;

(

Y

T

I

P

P

P

D

Q

Z

B

A

DA



Krzywa popytu

• zmiana ceny powoduje ruch 

wzdłuż krzywej popytu

• zmiana jednego z pozostałych 

determinant popytu powoduje 
przesuniecie krzywej

Determinanty popytu

• cena
• dochód
• ceny dóbr komplementarnych i 

substytucyjnych

• zmiany demograficzne
• zmiany preferencji i gustów nabywców

Elastyczności popytu

• cenowa elastyczność popytu
• dochodowa elastyczność popytu
• mieszana elastyczność popytu

Elastyczność popytu, TR, 

MR

TR max 

MR=0

 MR=0

MR=MC

1



DP

E

Graficzna interpretacja 

elastyczności

TR

MR

P

D

1



D

E

1



D

E

1



D

E

Q

Q

Q

1

Q

1

Q

2

Q

2

0

0

0

max













MR

TR

MR

TR

MR

TR

Charakter popytu, a P, TR, 

MR

Charakter popytu

P

P

MR

E

D

>1

TR

TR

MR>0

E

D

<1

TR

TR

MR<0

E

D

=1

TR

const

TR

const

MR=0

Zasada optymalnego 

narzutu na koszty

wielkość 

stosowanego 

przez 

przedsiębiorstwo 

narzutu 

jest 

odwrotnie  proporcjonalna  do  cenowej 
elastyczności popytu na dane dobro czy 
usługę





MC

E

E

P

E

P

MC

P

DP

DP

DP























1

1

Charakter popytu a 
przychód krańcowy

iloczyn 

przyrostu 

przychodu 

całkowitego  do  wzrostu  sprzedaży 
danego dobra o jednostkę





















DP

E

P

MR

1

1

Wysokość ceny w praktyce

Cena na podstawie pełnych kosztów

m - narzut na cenę ponad ATC
ATC – przeciętne koszty całkowite

ATC

m

P

)

1

( 

