7. Firma a media
• I. Zasada ochrony wizerunku
osób niepublicznych,( w tym
związanych z osobami
publicznymi)
•
(formy aktywności
publicznej….jednorazowe)
• Wizerunek w kontekście
• Istotne jest jednak to, że jeszcze
dwa lata temu jego żoną (drugą
zresztą) była niejaka Joanna
Dorn. Potem pojawiły się
doniesienia o romansie ze
znaną warszawską wizażystką
Izabelą Śmieszek, jego trzecią
żoną.
By Grzegorz Myśliwiec
Firma - media
• II. Zasada redukcji opisywania
sfery prywatnej osób
publicznych wraz ze wzrostem
pozycji w hierarchii
• Ochrona prywatności VIPa nie
obowiązuje,
• gdy sprawy prywatne mają
bezpośrednie znaczenie dla
sposobu, w jaki wykonuje swoje
funkcje (Deklaracja Rady
Europy w sprawia swobody
debaty publicznej)
• gdy, VIP zwraca uwagę
społeczeństwa na aspekty
życia prywatnego
• III. Wizerunek moralny VIPa –
wysoki i zgodny z
deklarowanym (żółw posła
E.Płonki, przedrozwodowe
spotkania L.Dorna,
temperament europosła
Golika, „Erotyczne
immunitety” 1992, ręka
T.Iwińskiego, rwa
A.Kwaśniewskiego, )
•
By Grzegorz Myśliwiec
Firma a media
• IV. Prawo atakowania VIPa –
wolność słowa przed dobrami
osobistymi VIPa.
• Status nietykalności VIPa w
ogóle (X 2005 TVN
powyborcza impreza SLD –
„posłanka” )
• Selektywny status
nietykalności polityków
pierwszej linii
• Azyl VIPa – np. Dom Poselski,
dom prywatny
• Inkryminowanego słowa użył - i to
wiele razy - felietonista "Dziennika"
Jerzy Pilch.
• "Czemu Kaczory do Moskwy nie
pojechały (...). Kaczory sprawiają
wrażenie zaszczutych i obrażonych" -
pisał Pilch, komentując w lutym
niedawną wizytę premiera Donalda
Tuska w Moskwie i to, że ani
prezydent Lech Kaczyński ani premier
Jarosław Kaczyński nie złożyli takiej
wizyty. W tekście "Miękkie nogi" Pilch
używał określeń "chore jak koty
Kaczory", "Mruczne Kaczory", czy "złe
jak borsuki Kaczory".
•
By Grzegorz Myśliwiec
Firma a media - zasady
• Dobro publiczne przed
interesem
autora,redaktora,wydawcy,na
dawcy
• Zasada weryfikacji źródeł –
potwierdzenie newsa innym
kanałem
• Fakt oddzielony od
przypuszczeń i plotek
• Ścisłość przed szybkością
• Harmonizacja zainteresowań
(temat) z oczekiwaniami
odbiorców (oglądalność)
• Zasada jednego podejścia -,
rozrywka, publicystyka
• Dziennikarz a rozmówcy –
• Informowanie o sposobie
wykorzystania wypowiedzi
• Autoryzacja, jeśli zastrzeże
rozmówca
• Neutralność dziennikarza –
tylko rola moderatora
• Dociekanie prawdy – wymaga
też agresywnych pytań,
drążenia szczegółów
• ZasadaInformacja pustego
krzesła
• Publicystyka – komentator –
kompetentny, doświadczony z
autorytetem
By Grzegorz Myśliwiec
Firma a media
• Sytuacje wyjątkowe
• Równowaga miedzy ścisłością
relacji a wrażliwością
odbiorców (sceny drastyczne)
• Niedopuszczalne pokazywanie
w bliskim planie scen śmierci
(maska pośmiertna)
• W relacjach z wojen,
zamieszek, demonstracji
zawsze w roli obserwatora
• Unikanie opisów
umożliwiających naśladowanie
czynów antyspołecznych
(„997” – instrukcja czy
przestroga?)
• Nie przesądzać o winie, zanim
sąd….
• Unikanie konfliktu interesów
• Bez prezentów,
testowania,darmowych
wyjazdów
• Materiały redakcyjne czytelnie
oddzielone od reklamy,
programów tv
• Bez kryptoreklamy, czyli
obiektywnie i proporcjonalnie,
• „inside trading” zabroniony
• Niezaangażowanie w
bezpośrednia działalność
partyjna i polityczną,
• Bez pełnienia funkcji w
administracji publicznej
(podległość służbowa)
By Grzegorz Myśliwiec
Fora dyskusyjne – nie dla
każdego
• W sytuacji gdy rolą forów
internetowych jest prowadzenie
dyskusji, termin ten bywa jednak
często nadużywany przez osoby,
dla których poruszone
zagadnienie jest niewygodne lub
zwyczajnie za trudne do
merytorycznego, szerszego
omówienia, w stosunku do
autorów tychże wypowiedzi.
• Nie każda bowiem
kontrowersyjna, poruszająca
trudne zagadnienia i mogąca
kogoś bulwersować wypowiedź
jest zaraz formą trollingu.
Firma a media. PR.
• Kodeks Dobrych Praktyk ZFPR
•
I. Społeczeństwo
•
1. Informacje - prawdziwe, rzetelne i wyczerpujące
•
2. Żeby wprowadzenie w błąd nie miało miejsca nawet nieświadomie.
•
3. 4.
•
5. Przestrzeganie zasad i praktyk innych zawodów
•
II. Media
•
6. Nie płacimy za materiał dziennikarski
•
7. Wyraźne oznaczenie reklamowego charakteru materiału.
•
8. Wykupywania powierzchni reklamowej nie łączymy z niczym
•
9. Podobnie w pośrednictwie
•
10. Firmom i ich pracownikom nie wolno wręczać prezentów o wartości - 100 zł brutto).
•
11. Produktów do testowania to test a nie łapówka.
•
12. Testowanie z dokumentem określającym cel i czas testowania.
•
13. Odpłatnie z usług dziennikarza bez kolizji interesów i …najlepiej deklaracja
•
14. Nie rozliczamy się akordowo.
By Grzegorz Myśliwiec
ETYKA PR
•
III. Klienci
•
15. Ochrona poufności informacji otrzymanych od klienta.
•
16. Firmom nie wolno reprezentować sprzecznych lub konkurencyjnych interesów
chyba, że
•
uzyskają na to jednoznaczna zgodę klientów (stron).
•
17. Nie zatrudniamy pracowników klienta.
•
18. Firmy oraz ich pracownicy musza niezwłocznie poinformować klienta o swoim
•
zaangażowaniu w przedsięwzięcia lub związki, które mogłyby być konkurencyjne lub
•
wchodzić w konflikt z interesami klienta.
•
9. Nie obiecujemy.
•
20. Firmy są zobowiązane poinformować klienta,… Kodeks.
•
IV. Władza publiczna
•
21. Pozyskanie informacji …tylko uczciwe.
•
22. Nie wolno udzielać nieprawdziwych informacji, co do statusu w relacjach z …
•
23. Firmom i ich pracownikom nie wolno wywierać niewłaściwymi, niezgodnymi z
prawem i
•
normami społecznymi, metodami wpływu na …
•
24. Przedstawiamy się uczciwie, zawsze i kogo reprezentujemy.
By Grzegorz Myśliwiec
ETYKA PR
•
V. Inne agencje i pracownicy PR
•
25. Firmom i ich pracownikom nie wolno dyskredytować innych agencji.
•
26. Ochrona własności intelektualnej innych firm i osób.
•
27. Pracownik Firmy, którego interesy są sprzeczne z interesami klienta lub pracodawcy,
•
zobowiązany jest do bezzwłocznego ujawnienia tego faktu.
•
28. Pracownik Firmy, może przyjmować wynagrodzenie za swoje usługi tylko w formie stałej
•
pensji lub honorariów
•
VI. Przestrzeganie Kodeksu i upowszechnianie zasad etyki profesjonalnej
•
29. Osoba tzw. Oficera Kodeksu
•
30. Prowadzenie edukacji pracowników w zakresie etyki profesjonalnej.
•
31. Firmy i ich pracownicy są zobowiązani poinformować władze Związku o każdym znanym
•
im fakcie naruszenia niniejszego Kodeksu.
•
32.
•
33. Firma ma obowiązek włączenia niniejszego kodeksu jako załącznika do regulaminu
pracy,
•
a naruszenie przez pracownika Kodeksu określić w regulaminie pracy jako "poważne
•
naruszenie warunków zatrudnienia".
•
34. W przypadku powstania wątpliwości, co do zachowania zasad
By Grzegorz Myśliwiec