Global marketing definition.

A marketing strategy that consciously addresses 
global customers, markets, and competition in 
formulating a business strategy. 

Strategia marketingowa, która w formułowaniu strategii firmy
świadomie nastawia ją na klientów, rynki i konkurentów 

globalnych.

 

Global consumer behavior definition. 

An approach to international strategy that 
argues for marketing a product in essentially 
the same way everywhere in the world.

 

Podejście do strategii międzynarodowej, które zakłada 
zasadniczo unifikacje działań marketingowych na każdym 
rynku na świecie.  
             

Źr. American Marketing Association

FORMY AKTYWNOŚCI GOSPODARCZEJ W 

SKALI GLOBALNEJ

1. PROSTY EKSPORT ANONIMOWY

 (pośredni)

2. EKSPORT POD WŁASNĄ MARKĄ

 (pośredni)

3. EKSPORT SAMODZIELNY

 (bezpośredni)

- badania bezpośrednio na rynku zagranicznym 

- promocja własna na rynku zagranicznym

- własne kanały dystrybucji

4. CZĘŚCIOWE INWESTYCJE ZA GRANICĄ

 (np. j.v.)

5. MONTOWNIE ZA GRANICĄ
6. FILIE PRODUKCYJNE Z CAŁĄ INFRASTRUKTURĄ RYNKOWĄ

- badania marketingowe

- produkt specyficzny dla rynku 

- promocja

- własne kanały dystrybucji 

- odrębna polityka cenowa

7. KORPORACJE TRANSNARODOWE

- wielostronna wymiana handlowa w ramach jednej 
korporacji.

- jednolita strategia marketingowa w skali globalnej

Największe korporacje świata w 2009 r.

 
1  

Royal Dutch Shell

 

458,361  millions $

2  

Exxon Mobil

 

442,851

3  

Wal-Mart Stores

 

405,607

4  

BP

 

367,053 

5  

Chevron

 

263,159

6  Total 

234,674

7  

ConocoPhillips

 

230,764

8  

ING Group

 

226,577

9  

Sinopec

 

207,814

10 Toyota Motor 

204,352

11 

Japan Post Holdings

  198,700

12 

General Electric

 

183,207

13 

China National Petrol

.   181,123

14 Volkswagen 

166,579

15 State Grid 

164,136

16 

Dexia

 Group 

161,269

17 

ENI

 

159,348

18 General Motors 

148,979

19 Ford Motor 

146,277

20 Allianz 

142,395

Źr.: Fortune 500 - 20 lipca 2009

SPECYFIKA DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH 

KORPORACJI TRANS NARODOWYCH

1. Działania produkcyjne na kilku rynkach 
równocześnie.

2. Ekspansja na opłacalne rynki w zakresie 
produktów 
    wiodących (lokalny rynek za mały dla tych 
produktów, np.
    Nowe generacje komputerów, silników, samolotów 
itp.).

3. Omijanie barier celnych i innych ograniczeń 
poprzez
    produkcję na rynku  lokalnym.

4. Dążenie do pozycji lidera na rynku lokalnym.

5. Częste innowacje dzięki rozbudowanym badaniom
    rozwojowym (r+d) - lider innowacyjny.

6.   Wykorzystywanie zasobów w skali światowej: 

 tani surowiec

 tania siła robocza

 niskie opodatkowanie

 centralny rynek / duży rynek / zasobny rynek

7.   Długofalowa polityka budowania wizerunku marki 
      i lojalności klientów.
8.   Uniezależnianie się od usługodawców, również 
poprzez 
      alianse strategiczne (własne dostawy surowców, 
      transport, ubezpieczenia, usługi bankowe itp.).
9.   Własna lub podporządkowana (franchising) sieć 
zbytu.
10. Aktywna polityka finansowa.
11. Wykorzystanie polityki skali (efektów skali) - 
globalizacja
      lub indywidualizacja działań marketing mix 
      (marka + produkt + promocja + cena + 
dystrybucja).