Subkultury medialne i 

internetowe

Subkultura

    -  wzory,  zasady,  normy  zwyczajowe 

przyjęte  i  obowiązujące  w  grupie 
społecznej 

stanowiącej 

część 

większej  zbiorowości,  odmienne  od 
wzorów,  zasad,  norm  zwyczajowych 
przyjętych przez ogół społeczeństwa.

Rozwój mediów masowych 

Termin  mass  media  powstał  w  USA  w 

latach 40., określając masowy charakter 

produkcji  i  odbioru  przekazu,  a  także 

jego 

stereotypowość, 

schematyzm, 

łatwą 

dostępność 

połączoną 

ze 

skłonnością  do  uproszczeń.  Środki 

masowego 

przekazu 

są 

często 

atakowane 

za 

obniżanie 

poziomu 

kultury,  a  nawet  propagowanie  złego 

smaku i trywialnych treści. 

środki masowego przekazu związane są z 

kulturą masową. Zaczęły się rozwijać w:
XIX w.:
- prasa
XX w.:
- lata 20, film
- lata 30, radio
- lata 50, telewizja
- lata 70, internet

Subkultury medialne

Subkultury  medialne  to  wybór  mass 
mediów 

o 

charakterze 

głównie 

wizualnym. Stanowią one nieodłączny 
element 

ikonosfery 

współczesnej 

kultury, 

a 

także 

potwierdzenie 

olbrzymich 

możliwości 

wychowawczych mediów, które kreują 
określone 

wzorce 

postępowania, 

zachowania i myślenia.

Tradycyjne formy wychowania oraz 
oddziaływania są zastępowane przez 
obraz i dźwięk docierający ze srebrnego 
ekranu, przez kolorowe czasopisma. 
Telewizja, kasety video, gry komputerowe 
wyparły czytanie bajek, książek dla dzieci 
oraz tradycyjne gry i zabawy. Media i 
środki techniczne coraz częściej zastępują 
drugiego człowieka jako partnera dialogu, 
komunikowania oraz wzajemnej interakcji.

Należy 

podkreślić, 

iż 

mass 

media 

niejednokrotnie  oferują  swoim  odbiorcom 

wiele  cudownych  recept,  sposobów  na 

„szczęśliwe  życie”.  Dają  złudzenie,  że 

sukces, powodzenie w różnych sferach życia 

można  osiągnąć  łatwo,  bez  wysiłku.  Tworzą 

tym samym wykreowany sztuczny świat, za 

którego  sprawą  powiększa  się  sukcesywnie 

grono  frustratorów.  Należy  także  zauważyć, 

że  treści  przekazywane  przez  mass  media 

są  bardzo  często  istotnym  narzędziem 

manipulacji opinii i poglądami ludzi. 

Treści 

te 

prowadzą 

często 

do 

uniformizacji  ich  sposobu  myślenia,  a 

nawet  odczuwania.  Szczególne  obawy 

budzi  w  nas  jakość  oraz  rodzaj 

przekazywanych  treści  docierających 

najrozmaitszymi 

kanałami 

do 

najmłodszego  odbiorcy.(Badania  OBOP-u 

donoszą, 

iż 

94% 

widzów 

włącza 

codziennie  odbiorniki  telewizyjne,  84% 

nie 

wyobraża 

sobie 

życia 

bez 

telewizora.)

Subkultura internetowa

Najważniejszym medium dla młodego 

pokolenia jest  Internet.  Nastolatkowie 

wolą  przebywać w  Sieci niż korzystać 

z  radia,  telewizji  czy  prasy.  Pomimo 

wyraźnego  faworyzowania  Internetu, 

inne  media  nie  są  im  obce.  Młodzi 

potrafią 

równocześnie 

oglądać 

telewizję  i  rozmawiać  przez  Internet, 

przeszukiwać  strony  WWW  i  słuchać 

radia. Wśród nowych technologii 

 czują się jak ryba w wodzie, obcując 
z  tym,  co  nowe.  Nie  czują  się 
osaczeni 

przez 

media. 

Chaos 

informacyjny  im  nie  przeszkadza,  co 
zdecydowanie  różni  ich  od  starszych 
kolegów  i  koleżanek,  dla  których 
natłok  danych  stanowi  wyraźny 
problem.  Obce  jest  im  też  poczucie 
zagubienia  czy  bezradności  wśród 
nowych technologii. 

Fascynacja  nowymi  mediami  przerodziła 

się  w  uzależnienie.  Pokolenie  milenijne  nie 

wyobraża sobie życia bez dostępu do Sieci. 

Jak  wskazują  badania  Harris  Interactive, 

młodzi internauci są dobrze zaznajomieni z 

nowymi 

technologiami, 

bardziej 

zróżnicowani etnicznie. Całe pokolenie liczy 

sobie  w  USA  ok.  47  mln  osób.  Rocznie 

wydaje ok. 149 mld USD na zakupy, w tym 

15%  wydatków  przeznaczona  jest  na 

nabywanie dóbr online. 

6 podgrup internautów

-

centra informacyjne, traktują Sieć 

głównie jako najważniejsze źródło 

informacji. 

-

panienki, składająca się głównie z 

dziewcząt, które traktują Sieć jedynie 

w kategoriach rozrywki. 

-

panny izolujące się, stanowią 18% 

całego pokolenia. Są najmniej 

towarzyską grupą w Sieci. 

-

tłum chwili obecnej, stanowią 

największą formację w Sieci. Szybko i 

nerwowo przeszukują Internet, żeby 

pozyskać informacje. 

-

drużyna z wysokim IQ, ta grupa 

traktuje Sieć jako źródło wiedzy. 

-

szpanerzy, zależy im głównie na tym, 

by pokazać swoje umiejętności w 

Sieci. 

Podsumowanie

Wszystkie  media  w  dzisiejszym  świecie 
stały  się  nieodłączną  częścią  ludzkiego 
życia. Dziś już nie możemy sobie wyobrazić 
jak  wyglądałby  świat  bez  porannej  gazety, 
telewizyjnych  programów  czy  komputera, 
który  jest  połączony  z  Internetem.  W 
dzisiejszym świecie czas jest na wagę złota 
toteż  nikt  nie  ma  zamiaru  czekać  kilku 
miesięcy by dowiedzieć się co miało miejsce 
po drugiej stronie naszego globu.