NOŚNIKI REKLAMY
drukowane
elektroniczne
reklama zewnętrzna
reklama specjalna
NOŚNIKI REKLAMY
drukowane
elektroniczne
reklama zewnętrzna
reklama specjalna
Nośniki
drukowane
Należą do nich :
•
wszelkiego rodzaju
czasopisma
zamieszczające
reklamy,
•
druki ulotne
dołączane do pism
lub wysyłane pocztą,
•
ulotki wyborcze,
•
ulotki rozdawane na
ulicach, itp.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
Jej zaletą jest elastyczność i
aktualność.
W
zależności
od
potrzeb
reklamodawca może zwiększać
lub
zmniejszać
wielkość
ogłoszeń
i
anonsów
reklamowych.
Wykorzystać
można
prasę
lokalną lub ogólnokrajową.
W jednych regionach kraju
można reklamę nasilić, w innych
jej zaniechać.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
W przypadku ogłoszeń prasowych najważniejsze
jest, by czytelnik przeczytał tekst reklamy.
Różne sposoby przyciągnięcia uwagi czytelnika,
np. ciągi ogłoszeń zaczynających się na literę A.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
O skuteczności reklamy prasowej
decyduje wiele czynników:
•
badania pokazują, że najczęściej czytane
są pierwsze i ostanie inseraty,
•
nagłówek (jest czytany 5 razy częściej niż
tekst reklamy),
•
treść i slogan,
•
użycie bądź nie użycie fotografii,
•
układ graficzny samego ogłoszenia (lay-
out),
•
miejsce umieszczenia reklamy.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
Miejsce umieszczenia reklamy
•
Przyjmuje się, że przy danej kwocie przeznaczonej na
reklamę ogłoszenia o małych rozmiarach generują
większą sprzedaż produktu lub usługi.
•
Jeżeli firma chce budować swój wizerunek, to wtedy
skuteczniejsza jest większa powierzchnia reklamowa.
•
Lepiej umieszczać reklamę po prawej niż po lewej
stronie publikacji.
•
Prawe strony są lepiej postrzegane przez czytelników
niż lewe o 3-9%.
•
Rozkładówka daje 20-30% przewagi nad stroną
pojedynczą.
•
Okładki mają 18-33% większą skuteczność odbioru niż
wewnętrzne strony.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
W prasie najchętniej ogłaszają
się producenci i sprzedawcy
samochodów (wykorzystywany
jest
tzw.
efekt
synergii
reklamowej
–
w reklamach telewizyjnych
budowany
jest
wizerunek
produktu,
a
w
prasie
wyjaśniane
są
szczegóły
związane z zakupem).
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
Coraz częściej pojawiają się w
prasie artykuły sponsorowane.
Są dość kosztowne, ale ich
efekt
może
być
znacznie
korzystniejszy
dla
zleceniodawcy
niż
efekt
„normalnych” reklam.
Teksty te są umieszczane
pomiędzy
artykułami
redakcyjnymi,
a
nie
na
stronach reklamowych.
Występuje
tu
efekt
zaskoczenia.
Osobną formą reklamy prasowej są wszelkiego rodzaju
druki ulotne (wkładki, kupony, broszury) czy gadżety.
Ich skuteczność trudno ocenić, ponieważ spora grupa
czytelników wyrzuca do kosza to, co „wypada” z pisma
lub magazynu.
Ciekawym pomysłem są tzw. rozkładówki rozwijane czy
dodatkowe skrzydełka publikacji, które można otworzyć,
zwłaszcza jeśli są one skomponowane interesująco
graficznie.
Do tej grupy można zaliczyć także bezpłatne gazety,
które nadają się idealnie do reklamy, która zachęca do
szybkiej i bezpośredniej reakcji konsumenta, natomiast
nie nadają się do budowania wizerunku jakiejś marki.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
Często, zwłaszcza w pismach kobiecych,
spotyka się tzw. wklejki, czyli wszelkiego
rodzaju próbki kremów, szamponów,
perfum, itp.
Jest to dość droga forma reklamy, ale –
zdaniem producentów kosmetyków –
skuteczna.
Są też inne rodzaje gadżetów prasowych
(płyty kompaktowe, zdrapki). Podnoszą
one nakład gazety, a większy zasięg to
większa skuteczność reklam.
Nośniki drukowane –
reklama prasowa
ZALETY:
•
duża wiarygodność i
prestiż w opinii
czytelnika,
•
duży zasięg,
•
przystosowanie do
potrzeb odbiorcy,
•
możliwość dotarcia
w godzinach
rannych (prasa
codzienna),
•
dobra jakość
przekazu
reklamowego.
WADY:
•
krótki czas trwania
reklamy (prasa
codzienna),
•
słaba zauważalność
przekazu
reklamowego,
•
niska natarczywość
reklamy,
•
ograniczona
powierzchnia
reklamowa,
•
ograniczona liczba
odbiorców (pisma
kolorowe)
Nośniki drukowane
- ulotki
W przypadku ulotek najczęściej mamy do czynienia
z drukami wyborczymi.
Jest to najtańsza i najbardziej rozpowszechniona
forma drukowanej reklamy politycznej.
Największym błędem przy redagowaniu ulotek jest
chęć przekazania największej liczby informacji o
kandydacie, partii, liderach, programie.
Aby ulotki były skuteczne, powinny zawierać
jedynie niezbędne minimum: logo, slogan, hasła
programowe oraz informacje adresowe.
Z ulotek reklamowych korzystają także właściciele
nowo otwartych sklepów, placówek usługowych,
restauracji.
Nośniki drukowane –
reklama pocztowa
Są to najczęściej listy, ulotki, foldery, katalogi
wysyłane
pocztą
do
konkretnej
grupy
odbiorców.
Otrzymywane
przez
odbiorcę
przesyłki
reklamowe nie są równoznaczne z odebraniem
informacji reklamowej.
Statystycznie tygodniowo człowiek otrzymuje
kilkanaście takich przesyłek.
Większość z nich od razu trafia do kosza – stąd
nazwa junk mail (śmieci pocztowe).
Skuteczność tej formy reklamy jest stosunkowo
duża.
Nośniki elektroniczne –
reklama audio
Na ogół jest to reklama radiowa, ale
dotyczy to też reklam emitowanych
podczas zawodów, koncertów czy innych
imprez masowych, a także na dworcach,
w portach lotniczych, z głośników
samochodu jadącego ulicami miasta.
Formy reklamy audio występującej poza
radiem
dysponują
znikomą
siłą
oddziaływania.
Nośniki elektroniczne
– reklama radiowa
Radio jest wszechobecne i na tym polega jego
największa siła.
Radia słucha się wszędzie. Jest to najszybsze medium.
Radio jest natrętne i to jego największa wada.
Wciąż obecne radio sprawia, że słuchacz często
„wyłącza się”.
Podstawą do realizacji kampanii reklamowej za
pomocą radia jest znajomość słuchalności danej stacji
oraz struktury wiekowej i zawodowej słuchaczy.
Radio
to
medium
drugiego
planu,
jest
wykorzystywane jako medium uzupełniające dla
kampanii realizowanej za pośrednictwem prasy lub
telewizji.
Nośniki elektroniczne –
reklama radiowa
Przeciętny człowiek wypowiada około 140 słów na
minutę, ale jest w stanie zrozumieć sens tekstu
nawet przy 300 słowach na minutę.
Przyśpieszenie tekstu mówionego o 30% zwiększa
jego siłę perswazji i ułatwia jego zapamiętanie.
Zrozumiałość tekstu można zwiększyć przez
dobieranie słów z dużą liczbą samogłosek.
Odbiór reklamy radiowej znacznie się poprawia,
jeżeli głośność tekstu reklamowego jest większa
od poziomu głosu normalnych audycji.
Nośniki elektroniczne
– reklama radiowa
Radio – dzięki temu, że jest słuchane
przeważnie w ciągu dnia – może
swymi
przekazami
reklamowymi
wpływać w znacznym stopniu na
decyzje zakupu określonych dóbr lub
usług.
Z badań wynika, że słowo mówione
oddziałuje znacznie silniej od słowa
drukowanego.
Nośniki elektroniczne –
reklama radiowa
ZALETY:
•
uniwersalność,
•
trudna do uniknięcia,
•
duży zasięg,
•
korzystny efekt
psychologiczny,
•
niskie koszty
produkcji i emisji,
•
szybka realizacja
zleceń.
WADY:
•
ograniczona
możliwość przekazu
werbalnego,
•
ulotność,
•
duża ilość
powtórzeń
(znudzenie),
•
niewystarczający
prestiż.
Nośniki elektroniczne –
reklama telewizyjna
Jest to najpowszechniejsze i najskuteczniejsze
medium reklamowe.
Łączy w sobie obraz i dźwięk, a także specjalne
efekty wizualne.
Telewizja jest dla wielu osób podstawowym
źródłem wiedzy o świecie.
Polacy przeciętnie spędzają przed TV 239 minut
codziennie.
O pozycji danej stacji telewizyjnej na rynku
reklamowym decyduje jej oglądalność. Większa
widownia
oznacza
większe
zainteresowanie
reklamodawców, zwłaszcza towarów masowych.
Nośniki elektroniczne –
reklama telewizyjna
Wyzwaniem dla stacji telewizyjnych stało
się zjawisko „zappingu”, czyli przełączania
się widza za pomocą pilota podczas
bloków reklamowych na inne programy.
Producenci reklam próbują pokonać to
zjawisko różnymi sposobami:
•
kładąc nacisk na stronę informacyjną reklamy, a
większy na atrakcyjność formalną (ukazywanie
pięknych, roznegliżowanych dziewczyn, popularnych
aktorów,
wykorzystanie
dowcipu,
zaskakującej
historyjki, reklama w odcinkach – „ciąg dalszy
nastąpi”).
Nośniki elektroniczne –
reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna ewoluuje, podlega
modom, trendom estetycznym, nowym
kanonom zachowania.
Reklama telewizyjna lat 90 XX w. obaliła
wszelkie tabu i przekroczyła niemal
wszelkie granice.
Pojawił się w niej erotyzm, przemoc,
brzydota, a nawet śmierć.
Przyszłość tego medium to telewizja
interaktywna – nadawca i odbiorca będą
mieli możliwość wzajemnej komunikacji.
Nośniki elektroniczne –
reklama telewizyjna
ZALETY:
•
duży zasięg,
•
dynamizm
prezentacji,
•
stosowanie efektów
specjalnych,
•
połączenie obrazu z
dźwiękiem,
•
trudność ucieczki od
reklamy.
WADY:
•
duży koszt emisji,
•
wysokie koszty
realizacji
•
duży chaos
informacyjny,
•
możliwość
zaniechania
oglądania przez
zmianę programu,
•
mała skuteczność
przekazu.
Nośniki elektroniczne –
reklama internetowa
Internet wykorzystuje właściwie te same
sposoby reklamy, które daje telewizja –
plansze,
spoty
filmowe,
animacje
komputerowe. Ma przewagę nad telewizją
– widz przestaje być biernym odbiorcą
reklamy, staje się aktywny.
Aby kampania internetowa przynosiła
efekty, nie wystarczą same reklamy Trzeba
zorganizować akcję marketingową i włożyć
dużo wysiłku w badanie jej skuteczności.
Nośniki elektroniczne –
reklama internetowa
Reklama internetowa wykorzystuje wszystkie
możliwości, jakie daje publikacja on-line:
•
Poczta elektroniczna – tania forma wysyłki materiałów
reklamowych.
•
Bannery – ich skuteczność dramatycznie spada.
•
Skyscrapers – bardzo długie reklamy zajmujące lewą lub
prawą krawędź witryny. Skuteczniejsze niż bannery.
•
Reklamy dźwiękowe i filmowe – podobne do spotów
radiowych i telewizyjnych. Szacuje się, że otwierane są
przez 3,5% odbiorców.
•
Okienka i witrynki reklamowe – dzięki nim można
znaleźć informację o produkcie nie wychodząc z witryny
głównej. Szacuje się, że te okienka otwiera ok. 5%
odbiorców.
•
Cookies – tzw. ciasteczka, dzięki którym można badać
skuteczność reklam internetowych.
Czy reklama internetowa jest skuteczna?
Firma Gemius SA - projekt „Pomelo do celó”
Cel kampanii - zbudowanie świadomości zupełnie nowej marki
oraz
sprawdzenie
skuteczności
kampanii
reklamowej,
przeprowadzonej wyłącznie w internecie. Równocześnie
dążono do skłonienia jak największej liczby użytkowników
internetu do wejścia na specjalnie przygotowaną stronę
pomelo.pl, poświęconą produktowi.
Marka Pomelo została skierowana do mieszkańców miast w
wieku 20-40 lat z wykształceniem co najmniej średnim. Grupa
ta interesuje się muzyką, clubbingiem, kinem, sportem (często
extremalnym), lubi chodzić na imprezy.
W ramach kampanii wyemitowano ponad 2 miliony odsłon
reklamowych na 25 serwisach o zróżnicowanej tematyce
(m.in.:Wprost.pl, Bizz.pl, Nuta, Sports.pl, SuperExpres,
Wirtualnemedia.pl). Z promocją marki Pomelo miało kontakt
1,44 mln. internautów, a każdy z nich zobaczył reklamę
średnio 1,6 razy.
Czy reklama internetowa
jest skuteczna?
W wyniku trwającej zaledwie kilka tygodni kampanii
reklamowej nieobecna na rynku marka Pomelo mogła
konkurować z markami znanymi i docenianymi – Tymbark,
Coca-Cola, Red Bull, Hellena. Co więcej, ponad jedna trzecia
badanych (34,1 proc.) zadeklarowała, że „kupi” lub „raczej
kupi” napój Pomelo przy najbliższej okazji.
W kampanii wykorzystano formy reklamowe typu billboard,
brandmark, favad (reklama otwierająca się w oknie historii
wyszukiwarki Internet Explorer), scroller (przewijany pasek
na dole ekranu) oraz brandmark-linbgubot (brandmark
rozmawiający z użytkownikiem, dzięki unikalnej technologii
wirtualnej inteligencji firmy Fido Interactive).
Wyniki badania pokazały, że rodzaj użytych kreacji miał
wpływ na zapamiętywanie produktu, chęć jego zakupu,
budowanie
świadomości
marki
oraz
odwiedzalność
wspomnianej strony poświęconej napojowi.
Czy reklama internetowa
jest skuteczna?
Kampania "Pomelo do celó"
udowodniła,
iż
poza
uzyskaniem
bezpośredniego
efektu
internet
skutecznie
buduje świadomości marki i
wpływa
na
zwiększenie
zainteresowania
zakupem
produktu.
Pamiętając o tym, że napój
Pomelo został wymyślony na
potrzeby
kampanii,
niewątpliwie można mówić o
ogromnym sukcesie.
Reklama zewnętrzna
Są to plakaty (billboardy), ale także afisze i wszelkiego
rodzaju obwieszczenia.
Plakat – forma reklamy wizualnej, z którą odbiorca
spotyka się przede wszystkim na ulicach. Pierwszy
polski plakat został wykonany w 1894r. przez Piotra
Stachewicza dla Powszechnej Wystawy Krajowej we
Lwowie.
Współcześnie mianem plakatu zwykło się określać
jedynie te, które reklamują filmy, wystawy i
przedstawienia teatralne.
Ich wymiary mieszczą się na ogół pomiędzy 70cm x
50cm a 100cm x 50cm.
Taki plakat spełnia rolę jedynie wtedy, gdy odbiorca
stanie przed nim i uważnie mu się przyjrzy.
Reklama zewnętrzna
W Polsce billboardy z prawdziwego
zdarzenia pojawiły się po 1989r.
Wcześniej wykorzystywano je głównie do
celów politycznych.
Po 1989r. reklama zewnętrzna ma
charakter polityczny przede wszystkim w
trakcie kampanii wyborczych.
Reklama zewnętrzna
ZALETY:
•
ekspozycja 24
h/dobę,
•
potencjalnie
nieograniczony
zasięg,
•
duża elastyczność
(wybór rozmiaru,
koloru, kształtu),
•
dotarcie do wielu
osób jednocześnie,
•
szansa na częsty
kontakt z odbiorcą.
WADY:
•
wymaga relatywnie
dużego budżetu,
•
nie pozwala na
przedstawienie
wielu informacji
jednocześnie,
•
odbiorca ma z nią
kontakt trwający
zwykle 6-8 sekund,
•
nie pozwala na
selekcję odbiorców.
Reklama
specjalna
To
wszelkiego
rodzaju
upominki
z
nadrukowanym
logo
firmy,
hasłem
reklamowym, obrazkowym symbolem.
Może to być zapalniczka, długopis, czapeczka,
koszulka (zakładana przez pracownika lub
sportowca), kalendarz, kubek, itp.
Podstawową zaletą jest stosunkowo duża
żywotność takiej reklamy.
Szczególnie często wykorzystywana podczas
kampanii wyborczej.
•
W 1997r. W trakcie kampanii parlamentarnej poseł Jerzy
Szteliga wydrukował podkładki pod kufle piwne ze swoja
fotografią, numerem lity wyborczej i napisem: „Postaw
na mnie”.
Reklama
specjalna
Inne sposoby reklamy:
•
anonse w książkach telefonicznych,
•
umieszczanie konkretnych wyrobów w określonych
miejscach, w których ludzie będą z nich korzystać, np.
producent telewizorów umieszcza swoje odbiorniki na dworcach
kolejowych,
•
pokazywanie produktów danej firmy w filmach – product
placement (Mercedes chętnie wypożycza swoje samochody do
filmów, pod jednym warunkiem – by nie jeździli nimi aktorzy
grający przestępców),
•
reklama na płytach CD – oferta handlowa na CD zamiast
klasycznego katalogu lub folderu,
•
reklama za pomocą SMS (na początku wakacji 2001r.
McDonald’s na podkładkach w swoich restauracjach zachęcał do
udziału w kampanii „Lato pysznych niespodzianek”. Ten, kto
wysłał sms o treści „Lato” na numer podany na podkładce ,
otrzymywał sms-em przez całe lato nazwy potraw z
promocyjnymi cenami. Z tej formy reklamy skorzystało 30 tys.
osób.
Niekompletna reklama AXE
Agencja Lowe Ginkgo z Montevideo wpadła na genialny
pomysł promocji nowego dezodorantu Axe, nadając
nowy wymiar pojęciu mobile marketingu.
Urugwajska kampania Axe Day & Night została przez
wielu specjalistów okrzyknięta najlepszym użyciem
technologii SMS/MMS w działaniach reklamowych.
Genialna w swojej prostocie reklama, która pojawiła się
w drukowanych magazynach przedstawia niekompletne
zdjęcie nagiej kobiety w intrygującej pozie. Kluczowe
elementy zostały zakryte białym tłem, a nad reklamą
widnieje napis:
"By uzupełnić tę reklamę wyślij AXE na numer 2345 po
21:00"
Niekompletna reklama AXE
W odpowiedzi otrzymujemy MMS zwrotny z brakującym
fragmentem reklamy, dzięki któremu możemy podziwiać reklamę
w pełnej okazałości.