Nowoczesne formy reklamy w Internecie

Nowoczesne formy

reklamy

w Internecie

III ALP

Upominki medialne:

• okolicznościowe e-kartki
• darmowe wygaszacze ekranu
• tapety na pulpit
• aktywne pulpity reklamowe
• reklamowe aplikacje (np. organizery)
• gry reklamowe
• e-Booki

Gry reklamowe (Advergames)

• forma gier uatrakcyjnia ukryty przekaz

reklamowy,

• gra jest źródłem informacji o produkcie,
• budowanie silnej więzi z klientem,
• współzawodnictwo podnosi efektywność

tej formy reklamy.

Interstitial (mediabreak)

• pełnoekranowa animacja (np. Flash) z

funkcją buforowania i efektami
dźwiękowymi,

• przykrywa treść strony, skupiając na sobie

uwagę,

• są niewygodne dla użytkowników,

ponieważ długo ładują się strony docelowe,

• stosowana przez duże firmy i instytucje

(wysokie koszta).

Brandmark (shaded pop-up)

• może mieć dowolny kształt,
• najczęściej wykonana w technologii Flash,
• wyświetla się nad treścią reklamy,
• można ją przesuwać w obrębie strony,
• jest stosowana do reklamowania

produktów usług jak i firm.

Toplayer (medialayner, floating ad)

• interaktywna forma reklamy,
• może być wyświetlana z ograniczeniem

czasowym (do 30 sekund),

• maksymalna pojemność to 25 kB,
• wykonywana techniką Flash,
• możliwość przedstawienia oferty

reklamodawcy za pomocą animacji,

• nie zasłania całej strony docelowej.

Miniwitryna

• mała witryna internetowa,
• może służyć do produkcji nowej oferty

produktów lub usług,

• można dostosować do wyglądu

oferowanego produktu,

• zawierają multimedialne elementy i

wykorzystują nowoczesne technologie.

Profesjonalnie wykonana miniwitryna
zawiera:

• linki do formularzy lub kontakt do sklepów,

• dodatkowe upominki medialne,

• elementy marketingu wirusowego

zawierające przekaz reklamowy,

• odpowiednio rozłożone elementy w polu

widzenia odbiorcy, z przyciągającymi

animacjami i formami graficznymi,

• elementy komunikacji z interakcji

z potencjalnym klientem w kilku postaciach.

Pop-up

• graficzna reklama dynamiczna,
• reklamy tworzone są w formatach: JPEG,

GIF, GIF animowany, HTML, Flash, rich
media,

• kombinacje wyświetlania reklamy:

•daughter window,
•pojedyńczo,
•jednorazowo.

Sponsoring

• polega na sponsorowaniu określonego

działu lub wstawieniu sponsorowanego
artykułu reklamowego,

• firma, która chce wykreować swój

wizerunek w sieci i uzyskać klientów,
może sponsorować witryny o tematyce
własnej oferty,

• nie jest natarczywą reklamą, bywa

postrzegane jako obiektywne źródło
informacji.

Scroll Footer

• pokazywana nad treścią reklamy

ruchoma stopka na dole okna
przeglądarki,

• przesuwa się od lewej do prawej

strony okna.

Megaspot (video ad)

• reklamy telewizyjne trwające zaledwie kilka

sekund,

• mają postać bannera lub kilkuminutowego

filmu w technologii Flash,

• emitowany w dodatkowym oknie, po

całkowitym pobraniu go przez użytkownika,

• płynna emisja reklamy niezależnie od

ograniczeń łącza użytkownika,

• nowa zaawansowana technologia.

Banner

• najpopularniejsza i najbardziej

rozbudowana forma reklamy,

• ciągle powstają ich nowe rodzaje,
• nowoczesne bannery nie są już

statycznymi grafikami czy animacjami
o formacie GIF,

• mogą być: interaktywne, zawierać pola

wyszukiwarek lub formularzy,
hiperłącza.

Rodzaje bannerów:

•statyczne,
•animowane,
•interaktywne.

Według formy i położenia
wyróżnia się:

•bannery poziome,
•skyscrapery,
•buttony,
•billboardy.

Banner tradycyjny

• poziomy pasek grafiki,
• jego najczęstrze wymiary to 480 x 60

pikseli,

• tworzy się go w formatach:

JPEG, GIF, Flash, HTML,
GIF, GIF animowany
i rich media.

Button banner

• banner o postaci prostokątnego lub

kwadratowego elementu,

• pełni funkcję przycisku na stronie

WWW,

• kliknięcie powoduje przejście do

reklamowanej strony,

• stosowane są różne formaty: JPG,

GIF, GIF animowany, Flash.

Banner rozwijany

• interaktywny banner,
• po najechaniu na niego

myszką, rozwija się do
większych rozmiarów,

• wykonywany w technice

Flash,

• mogą mieć różny kształt

i formę.

Banner pływający

• banner, który po wyświetleniu zawsze

widnieje w tym samym miejscu w oknie
przeglądarki, niezależnie od przewijania
treści strony,

• stała widoczność reklamy umożliwia

większe skupienie na niej uwagi oraz
lepsze zapamiętywanie informacji,

• wykonywane najczęściej metodą Flash,
• posiadają przycisk umożliwiający

zwinięcie reklamy lub jej całkowity zanik.

Banner sródtekstowy

• popularna w portalach,
• tworzona w formatach: Flash, JPEG i

GIF,

• reklama ukazuje się wewnątrz

czytanego takstu,

• podczas drukowania strony banner

będzie się znajdował w centralnym
punkcie tekstu.

Skyscraper

• reklama w postaci długiej kolumny,
• tworzona w formatach: GIF, GIF

animowany, JPEG, Flash, HTML i
rich media,

• odmiany: skyscraper

rozwijany oraz
skyscraper pływający.

Billboard (megabanner)

• duży banner umieszczony zwykle

centralnie na górze strony w miejscu
tradycyjnego bannera,

• tworzony w formatach: JPEG, GIF, GIF

animowany, Flash, HTML i rich media,

• mogą przyjmować formę: statyczną,

rozwijaną i pływającą,

• może występować również jako

pionowa reklama.

Mailing

• reklama polegająca na wysyłaniu listu

reklamowego użytkowników bezpłatnych
kont pocztowych danego portalu,

• możliwość zamieszczenia w treści mailingu

znacznie większej ilości informacji, niż np..
Na bannerach reklamowych,

• mailing może mieć formę tekstową lub

HTML,

• nie ma możliwości wykorzystania skryptów

oraz ramek, a kod maila nie może zawierać
linków do grafiki.

Tapeta (water mark)

• reklama graficzna wyświetlana na

całej stronie serwisu w tle treści jej
strony,

• nie ma przycisków

do kliknięcia
i bezpośredniego
przejścia do
reklamowej witryny.

Surround ad

• Polega na jednoczesnym wyświetlaniu

wzajemnie uzupełniających się kilku
typów reklam jednego produktu, co
wzmacnia siłę przekazu
marketingowego,

• reklamy te stosują zwykle

duże firmy w portalach
komercyjnych.

Document Outline