

Istota marketingu



Koncepcje marketingu mix



Otoczenie przedsiębiorstwa



Konkurencja



Zachowania nabywców



Marketingowy system informacji

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing



pojęcie



cechy marketingu



miejsce marketingu w przedsiębiorstwie



zadania działu marketingu



struktura organizacyjna działu 
marketingu

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

1.

filozofia

2.

dziedzina poznawcza

3.

suma wiedzy praktycznej i umiejętności

4.

zbiór rynkowych narzędzi zarządzania

5.

orientacja menedżerska

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania 
przedsiębiorstw

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania 
przedsiębiorstw

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania 
przedsiębiorstw

Sposoby funkcjonowania 
przedsiębiorstw

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania 
przedsiębiorstw

Kryteria 

Orientacja

marketingow

a

Orientacja

dystrybucyjn

a

Orientacja

produkcyjna

Podmiot (przedmiot) jako 

punkt wyjścia działań

konsument

produkt

produkt

Proces (zjawisko) jako 
punkt wyjścia działań

rynek 

produkcja

produkcja

Zakres badań

szeroki

wąski

wąski

Zakres instrumentów i 
badań

szeroki

szeroki

wąski

Sposób stosowania 
instrumentów i działań

zintegrowany

nie 

zintegrowany

nie 

zintegrowany

Podstawowy przedmiot 
uwagi

rynek

sprzedaż

produkcja

Podstawowe cechy różnych orientacji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Marketing – podział definicji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja marketingu

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Cechy marketingu

Cechy marketingu

Elementy marketingu

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Marketing - mix

Koncepcja 4P

Grażyna Nowaczyk

Marketing

product

price

place

promotion

produkt

cena

dystrybucja

promocja

Koncepcja 4C

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja produktu

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Produkt 

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Trzy poziomy produktu

Grażyna Nowaczyk

Marketing



Istota (rdzeń) produktu



Produkt rzeczywisty



Produkt poszerzony

 

Definicja ceny

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Cena

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja dystrybucji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Dystrybucja 

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja promocji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Promocja 

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Reklama 

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sprzedaż osobista

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Promocja sprzedaży

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Public relations

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sponsoring